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Pour l’ouverture de sa toute première boutique monomarque, Bell & Ross a choisi Singapour.

Vedette exclusive pour l’inauguration : une série limitée de 50 montres BR01-92 Gaucher.

••• À GAUCHE, TOUTE !

Tant qu’à créer la première boutique exclusivement Bell & Ross jamais ouverte dans le monde, autant choisir Singapour, qui connaît actuellement un des plus spectaculaires taux de croissance pour les exportations de montres suisses : + 142,5 % en janvier (source FHS) ! Mieux que toute l'Asie réunie, ce qui n'est pas rien...

Boutique relativement classique et sage dans son concept (élégance en noir, bois précieux, cuir et écrans plats, avec une touche de lumière noire pour mettre en valeur l’usage intensif du Superluminova dans la collection des Instruments) et volonté d'ancrage stratégique sur un territoire qui porte à présent tous les espoirs des horlogers de luxe.

L’événement, ce n’est pas seulement l’ouverture [en Asie, qui n’a pas de boutique à soi n’existe pas], c’est surtout – et c’est là que ça concerne les amateurs de Bell & Ross dans le monde entier – le lancement, à cette occasion, d’une série limitée de BR01-92 dont les cinquante pièces ne seront vendues qu’à Singapour.

Particularité de cette BR01 traitée au noir intégral : la couronne à gauche (image ci-dessus), qui est paradoxalement un atout positif pour les Asiatiques passionnés de montres.

• D’une part, dans l’espace grand-chinois, c’est la main droite qui est valorisée en tant que main « noble » – la seule autorisée à pratiquer la calligraphie et à tracer des idéogrammes – la seule également polie pour tenir les baguettes. D’où le fait qu’une nombre d’Asiatiques beaucoup proportionnellement plus important que d’Européens portent la montre au poignet droit, forcément plus « distingué » que le gauche, dont la main est affectée à des tâches plus subalternes ou triviales...

• D’autre part, pour les Asiatiques qui souhaitent malgré tout porter la montre au poignet gauche et qui ont généralement des poignets plus minces que ceux des Européens, la couronne à droite est souvent gênante avec une grande montre comme la BR01, la couronne touchant ou heurtant, parfois même blessant le dos de la main. Un problème réglé avec la couronne « gauchère », pas vraiment plus difficile à remonter à gauche qu’à droite pour un droitier...

Donc, des deux côtés, de bonnes raisons de changer la règle du jeu. En plus d’une troisième raison : la nécessité de créer quelque chose de différent sur une montre dont les codes très stricts ne permettent guère de fantaisies créatives. Avec cette couronne placée du côté occidental de la montre, l'identité de l'exclusivité est immédiate ! Et ça compte beaucoup, à Singapour...

••• ENTRE NOUS, C'EST AUTREMENT PLUS DISTINGUÉ comme approche que le sempiternel 8 hypertrophié ou placé à toutes les sauces, du numéro du boîtier au dessin du cadran, en passant par toutes les allégories octosymboliques possibles et imaginables...