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Baselworld dans seize jours : montres et merveilles dans les sept halles, avec un déplacement de l’intensité créative et des nouvelles marques vers le Palace (Watch Gallery, Dream Factory) et vers le Hall 4 (nouvelle Dream Gallery).

Pour bien commencer cette semaine, fidèle à son poste de vigie, le Quotidien des Montres vous propose un tour de périscope en quinze angles de vision.

Avec, par ordre d'apparition dans le viseur...

1)
••• UNE PRISE DE POSITION TRÈS CLAIRE DE JEAN-CLAUDE BIVER
Dans Business Montres (Suisse), il se déclare partisan d’avancer Baselworld en janvier, tout en admettant que ce salon n’est plus aussi stratégiquement commercial qu’il a pu l’être (« Nous allons recueillir au mieux un tiers de nos commandes à Baselworld, qui perd donc de son importance commerciale par rapport à l’époque où c’était 50 % »). Sa conviction : « Bâle ne constitue plus une focalisation extrême sur le chiffre d’affaires. La manifestation devient une fête globale où l’on rencontre différents acteurs. Il y a trois à cinq ans, c’était purement de la vente ». Au passage, une explication intéressante sur la liberté dont il jouit au sein du groupe LVMH : « LVMH nous a laissé une énorme indépendance dans la direction générale des opérations. Nous n’avons jamais le sentiment de faire partie d’une multinationale. LVMH compte neuf métiers et l’horlogerie représente moins de 5 % des ventes de l’ensemble du groupe. Si nous faisions partie d’un groupe uniquement horloger, nous aurions peut-être plus de directives ».
••• ON N’ÉCHAPPERA PAS À UNE DISCUSSION DE FOND SUR LES SALONS HORLOGERS, comme le constate la première chronique vidéo de Business Montres, « Cherchez l’erreur ! », dont les conclusions sont assez parallèles à celles de Jean-Claude Biver...


2)
••• UNE AMUSANTE PROPOSITION DE SWATCH
Plus suisse, tu meurs : Swatch a conçu pour le Pavillon suisse de l’exposition universelle de Shanghai une montre... helvétissime, comprenez une Swatch toute en rouge et blanc (collection Jelly) avec croix suisse blanche sur le cadran rouge, qui contraste avec le boîtier blanc et le aiguilles blanches, croix suisses blanches (au pluriel) sur le bracelet rouge (passants blancs). Un rouge qui est toujours le bienvenu en Chine et un style Swiss qui devrait s’arracher dans le monde entier, à commencer par la Suisse, mais qu’on découvrira lors de l’inauguration du Swatch Art Peace Hotel, pour l’ouverture de l’Exposition universelle...


3)
••• UNE NAISSANCE DE L’OENO-HORLOGERIE
Pas celle des horlogers bons vivants qui honorent Bacchus, mais celle de Philip Stein, le créateur de « montres qui font du bien », entendez par là des montres qui émettent des « fréquences naturelles » capables de réduire le stress et d’améliorer la vie (ne cherchez pas, c’est scientifiquement prouvé !) : Philip Stein veut à présent utiliser ces « fréquences naturelles » pour améliorer les qualités organoleptiques de n’importe quel vin – « rien de tel que l’énergie naturelle pour aérer le vin et décupler ses arômes ». Principe de fonctionnement : on trempe dans le vin une sorte de « baguette magique » dont les propriétés démultiplient les fréquences de l’oxygène de l’air pour rendre le vin « prêt à déguster » en quelques minutes. Sa « baguette magique » Wine Wands s’annonce comme une des attractions péri-horlogères de Baselworld (Hall 1.1, entre DeWitt et De Grisogono, autres espaces voués à la qualité de la vie)...


4)
••• UNE NOUVELLE APPLICATION IPHONE POUR MAURICE LACROIX
Maurice Lacroix propose une découverte de ses collections, avec animations en 3D, vidéos, « ambassadeurs » et tous les services classiques d’une app horlogère pour iPhone (géolocalisation pour trouver la boutique) : rien de fantastiquement original dans cette application, mais c’est mieux que rien...


5)
••• UNE PETITE CORRECTION QUI FAIT UN GRAND BRUIT
Affolement général de la communauté des collectionneurs avec une Vacheron Constantin un peu bizarre dans le dernier catalogue de Patrizzi & Co (lot n° 70, une « Cioccolatone », réf. 4764). La mêche est allumée par le modérateur du forum Vacheron Constantin sur PuristSPro, qui trouve que ce triple calendrier, estimé à 95 000 dollars ne vaut pas un centime : au vu de l’image publiée en ligne, rien ne lui semble aller sur la montre. Gros émoi des amateurs. Sauf qu’il suffisait de poser la question chez Patrizzi & Co : la photo du catalogue a été abusivement et maladroitement retouchée, d’où les « erreurs » apparentes. Encore un coup de Photoshop désastreux, qui pose quand même la question de ce qui fait foi aux enchères : la montre vue à l’exposition ou l’image remaquillée publiée auparavant ? Patrizzi & Co devait remettre la bonne photo en ligne dès aujourd’hui...


5)
••• UNE SÉRIE D’INTÉRESSANTES CURIOSITÉS CHEZ ANTIQUORUM
Toujours aux enchères, et toujours à New York, le catalogue Antiquorum propose quelques « pépites » horlogères, comme le chronographe « Monte-Carlo » (lot n° 42, réf. 7032, première apparition aux enchères), qui doit être une des Tudor les plus rares jamais fabriquées (moins de 100 pièces) et qui n’est pas valorisée à son juste niveau, puisqu’estimée 3 000-4 4 00 euros (4 300-6 500 franc suisses). Autre icône rarissime pour les collectionneurs : le prototype de plongée Bulova (lot n° 280, daté de 1958 et considéré comme la dernière des « montres militaires »vraiment produites aux Etats-Unis – estimation à 7 500-15 000 dollars pour une pièce à laquelle on avait préféré, à l’époque, les Blancpain Fifty fathoms...


6)
••• UNE NOUVELLE RADIO SUR LE LUXE AU MAROC
« Au total, six villes marocaines auront la joie la naissance de la pionnière pour sa première phase de lancement. Casablanca. Rabat. Marrakech. Agadir. Essaouira. El Jadida » : ce communiqué officiel de la « radio du goût, de l’élégance et du raffinement » permet de mieux comprendre l’actuelle maturité du marché marocain en matière de luxe. Après tout, il n’existe même pas une telle radio en Suisse ! Ouverture de l’antenne dès aujourd’hui, 1er mars. Cible : les 25-45 ans urbains, modernes et sensibles. Exactement celle des marques de montres...
••• UNE INFORMATION À RAPPROCHER (par comparaison) de celles qui concernent le luxe dans un pays limitrophe, l’Algérie, qui peine à intégrer la société de consommation ou tout simplement à se doter de centres commerciaux dignes de ce nom, notamment du fait de son économie post-socialiste pas encore guérie de son administration inefficace et pléthorique...


7)
••• UNE QUESTION ÉTONNANTE DU BLOG DES MONTRES
« Chronographe suisse & Cie en léthargie ? » : apparemment, la marque qui avait beaucoup fait parler d’elle (dans la presse comme dans les boutiques) ne répond plus au téléphone et a, signale Martin Péneau dans Le Blog des Montres, « littéralement disparu des écrans médiatiques ». Même le site officiel est en déshérence et les bureaux de La Chaux-de-Fonds semblent ne plus correspondre. Mystère...


8)
••• UNE CONCEPT INTERNET SIMPLISSIME
« Un jour, une montre » : c’est même le nom du blog horloger La montre du jour, qui a déjà accumulé plusieurs dizaines de ces fiches, sur la base d’une compilation intelligente des dossiers de presse et de l’information disponible sur les sites officiels...


9)
••• UN RAPPEL UTILE DE STEPHAN CIEJKA
Dans La Revue des Montres, il signale qu’il reste sur le marché quelques séries de montres BMW-Oracle (vainqueur de la dernière America’s Cup) éditées pendant la 32e Coupe par Girard-Perregaux. Futurs collectors ? Pas impossible du tout, les collectionneurs ayant le chic pour assurer le succès ultérieur des pièces qui avaient antérieurement fait un flop dans les boutiques. Une des ww.tc Golden Gate Yacht Club (série limitée de 750 pièces pour la Coupe en 2007) est très opportunément proposée sur le prochain catalogue Antiquorum (lot n° 145, New York, 10-11 mars : estimation 3 000-4 500 euros, ce qui est une excellente affaire)...


10)
••• UN PROCÈS PERDU PAR ROLEX AUX ETATS-UNIS
Toujours pour une histoire de verrouillage du marché des pièces détachées et des composants d’origine : 750 000 dollars de pénalité pour avoir refusé de livrer les horlogers indépendants en pièces d’origine Rolex (décision du Justice Department américain, Washington D.C.)...


11)
••• UNE NUANCE APPORTÉE AU DOSSIER TIGER WOODS
Dans un entretien accordé au Sydney Morning Herald (Australie), Jean-Christophe Babin admet quelques « effets positifs » de l’affaire Tiger Woods : la notoriété du golfeur aurait explosé en Chine à cause du sex scandal et donc l’impact de la communication l’associant aux montres TAG Heuer. « En Chine, c’est le nombre de maîtresses qui mesure traditionnellement le succès social » ! Moralité : « Dommages nuls pour le “Tigre“ et concernant notre engagement avec lui ». L’avenir : « Nous aurions été stupides de mettre fin à notre partenariat avec Tiger Woods : nous sommes une marque mondial et il est toujours – il restera – le meilleur golfeur de l’histoire pendant les dix prochaines années... Quand il reprendra le golf, on peut prédire un buzz médiatique sans précédent » !


12)
••• UN NOM TRÈS RIGOLO POUR UNE MARQUE FÉMININE
Comme son nom l’indique, Seksy est à la fois une marque glamour et une marque-sœur de Sekonda (« Sek »), la marque de volume, populaire et accessible, qui donne à Marcus Margulies (Marcus, Londres) son indépendance dans la haute horlogerie. Très dynamique, la communication de Seksy (très tournée vers la télévision) met en avant un design très mode, avec des montres-bijoux traités en bracelets et ce qu’il faut de perles, de nacre et de cristaux Swarovski pour faire chic, en plus des touches de couleur indispensables à chaque saison.


13)
••• UN DUO DE DESIGNERS BRETONS FOUS DE SURF ET DE MONTRES
Damien Fourgeaud et Romain de Palma sont installés dans les Landes, à portée de vague, mais leur palmarès horloger n’est pas nul (Dior) et leur carnet de croquis bien rempli (beaucoup de bonnes idées). On peut les retrouver – en tongs et en cravate, comme il se doit pour des surfers – sur leur site, Surfer de Luxe...


14)
••• UNE ANIMATION TRÈS AMUSANTE POUR LA NOUVELLE FOUDROYANTE DE ZENITH
Un amateur de Forumamontres s’est amusé à reconstituer le fonctionnement virtuel de ce chronographe au dixième de seconde, avec les poussoirs fonctionnels (on peut jouer avec) pour s’entraîner à la lecture des dixièmes, des secondes et des minutes ainsi décomptées. Un excellent outil pédagogique – la marque aurait dû y penser – pour une des montres-événements de Baselworld (Business Montres du 24 février, avec une série à suivre ces jours-ci)...


14)
••• UN SANS-FAUTE (OU PRESQUE) DE CHAUMET AVEC LES NOUVELLES DANDY
En version chrono et traitée en style « vintage », la nouvelle Dandy Chrono XL de Chaumet est un bonheur d’horlogerie contemporaine : sa taille modeste (40 mm, boîtier acier) ne l’empêche pas de jouer les grandes au poignet, tout simplement parce que les proportions sont justes, les détails soignées (touches d’or rose, cadran à guillochage vertical, double compteur du chronographe automatique à mouvement ETA 2894-2, boucle déployante) et l’allure générale très élégante. Cette collection « vintage » comprend deux petites sœurs (38 mm et 35 mm, sans chronographe, mais avec une très chic petite seconde cerclée). Lancement officiel en avril (première apparition publiée : image ci-dessus). Même réflexion que pour la Chaumet récemment dévoilée par Business Montres (23 février) : pourquoi avoir été marquer « édition automatique » sur le cadran, et en plus à moitié en majuscules ?