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Nouvelle fiche à découper pour ne pas perdre son temps à Baselworld : les 10 marques qu’il ne faut pas manquer pendant le salon, dans la catégorie « marques classiques » with a twist !

••• Ces marques illustrant des concepts très différents et sans comparaison possible entre eux, c'est leur présence dans une sélection de dix références qui est significative, bien plus que leur classement respectif au sein de cette sélection...

••• D’autres marques/montres néo-classiques un peu décalées, qui auraient pu figurer dans ce classement, ont déjà été sélectionnées dans d'autres « fiches à découper » (Laurent Ferrier, Haldimann, etc.)...


1)
••• ZENITH
Avec sa Striking 10th, la manufacture du Locle est sûre de créer l’événement, à cause du prix, mais aussi de l’innovation mécanique que constitue cette lecture directe du dixième de seconde. Business Montres (14 mars) parie même sur une bataille frontale avec la Rolex Daytona et l’ex-Foudroyante : entre les deux, le cœur des amateurs de belles montres ne peut que balancer ! Le reste de la collection Zenith 2010 – un catalogue épuré, avec d’autres propositions très attirantes, comme le RetroTimer, sorte de El Primero très épuré – ne manque pas non plus d’intérêt. S’il y avait un classement des futurs managers de l’année, Jean-Frédéric Dufour vient de prendre une option…
• A découvrir dans le Hall 1.0...


2)
••• CORUM
Antonio Calce concentre le tir sur sa nouvelle Ti-Bridge Tourbillon en titane (Business Montres du 12 mars), dont il fait le symbole de la renaissance de Corum, pour l’approche du design comme pour la valeur ajoutée mécanique, mais il ne faut pas non plus manquer les montres qui commémorent le cinquantième anniversaire de la collection Admiral’s Cup (deux ou trois chronographes méritent le détour), ni les nouvelles Golden Bridge féminisées. Au carrefour de la nouvelle génération et de la tradition, la proposition de Corum a tout pour séduire les nouveaux amateurs…
• A découvrir dans le Hall 1.0...


3)
••• RJ-ROMAIN JEROME
Manuel Emch n’aura guère eu que trois mois pour préparer Baselworld et pour nous proposer un symbole de la nouvelle impulsion qu’il veut donner à la marque : il a choisi de se battre avec la Moon Invader (Business Montres du 11 mars), nouveau concept « lunaire » héritier des DNA-Legends du passé, mais en décalage évident avec la recherche systématique de l’excentricité. On est ici dans un registre plus « intellectuel », mais tout aussi décapant, de non-conformisme horloger, avec des réelles avancées techniques (les rotules, l’argent lunaire, la technique d’assemblage boîtier-mouvement, etc.) au service d’une esthétique très maîtrisé – le tout avec une logistique de production et de commercialisation également reconsidérée dans les moindres détails…
• A découvrir dans le Hall 1.1...


4)
••• TAG HEUER
Pour l’année du cent-cinquantième anniversaire, TAG Heuer a préparé un gâteau aux ingrédients gourmands : un nouveau calibre horloger « 100 % manufacture » (calibre 1887 : reportage sur le site de production à venir dans Business Montres), mouvement déjà emboîté dans un chronographe, un concept « pendulaire » tout aussi innovant et logé dans un écrin sur quatre roues, qui n’est autre que le roadster Tesla (Business Montres du 9 mars), une nouvelle Silverstone, une montre de femme Lady F1 en céramique et quelques friandises supplémentaires, dont un futur calibre au 1/100e de seconde (toujours en développement et réservé aux initiés).
• A découvrir dans le Hall 1.0...


5)
••• MARVIN
Pour son entrée à Baselworld, Marvin a prévu quelques nouveautés, dont la nouvelle collection Malton en boîtier coussin (mouvement chronographe automatique) ou – déjà dévoilée à Genève 2010 – la Malton régulateur en boîtier rond (Business Montres du 23 janvier). Cette collection a été préparée avec le nouveau « gourou » horloger de Marvin, Jean-François Ruchonnet, et Sébastien Perret pour le design. Les initiés auront peut-être une chance d’apercevoir le nouveau chrono développé avec/pour Sébastien Loeb (« In the Mood for Loeb » : Business Montres du 26 février). Bref, un beau score créatif pour une toute jeune marque, qui a bien raison de rêver grand…
• A découvrir dans le Hall 4.1...


6)
••• CHANEL
Chanel est déjà à l’honneur avec la J12 Tourbillon Retrograde Mystérieuse (révélation Business Montres du 13 février), mais la marque va également créer l’événement avec sa nouvelle J12 Marine, première vraie montre de plongée de la marque, qui évolue ainsi dans le « sport chic » sans perdre la singularité de son identité J12 : un très beau travail de design et d’approfondissement du style Chanel dans la nouvelle horlogerie. C’est peut-être la première fois qu’une J12 sera réellement masculine – ce qui serait une révolution dans la maison, après les difficultés rencontrées auprès d’une cible plus virile avec la série des Superleggera. D’autres bonnes surprises sont à découvrir sur le stand Chanel à Baselworld…
• A découvrir dans le Hall 1.0...


7)
••• DIOR
Une des plus jolies collections féminines se trouve cette année dans les vitrines de Dior, qui relance sa Christal Mystérieuse (Business Montres du 27 février), ainsi qu’une nouvelle Mini D de Dior, sur un concept de « bracelet ruban qui donne l’heure » et, surtout, une collection de Christal Haute Couture, qui se pose en hommage à la haute couture Dior, à ses couleurs, à ses broderies et même à ses plumetis ou à ses bouillonnés. Exemple, la « Passage n° 1 » (8 pièces uniques, en 33 mm), qui associe 273 diamants, 192 iolites (11 carats !)et cadran en marqueterie de nacre blanche brodée d’un plumetis de diamants ourlé de laque noire. Ici, c’est le… mouvement (Elite automatique de Zenith) qui sert de doublure ! Un travail tout simplement magnifique (image ci-dessus), complété par d’autres propositions à base de tsavorites, de rubis ou de citrines…
• A découvrir dans le Hall 1.1...


8)
••• TECHNOMARINE
Tout le monde attend le tandem Perriard-Viros au tournant de cette édition 2010 de Baselworld, même si c'est un peu injuste compte tenu du peu de temps qu'ils ont eu pour caler leur concept de renaissance intégrale de TechnoMarine. La vérité sera ailleurs que dans les vitrines, mais plutôt dans les dossiers des développement en cours et dans le cadrage stratégique qui conditionne un repositionnement rarement tenté avec cette profondeur. On saura très vite, avec la rumeur bâloise, si la proposition est convaincante et surtout si elle a convaincu...
• A découvrir dans le Hall 1.1...


9)
••• HUBLOT
Il sera difficile de passer à côté d’Hublot, cette année, puisque la marque présentera sur son stand les premières grandes séries de mouvements Unico (l’architecture et les finitions de ce calibre chronographe sont particulièrement réussies) et sa nouvelle Répétition Minutes Tourbillon, plus quelques séries limitées comme les nouvelles Tutti Frutti féminines (pleines de couleurs qui réjouissent le cœur). Ne pas oublier non plus la première apparition publique des nouveaux « confrères » de la Confrérie horlogère Hublot, avec leur Clé du temps ou – mieux ! – les premiers travaux du projet Anticythère.
• A découvrir dans le Hall 1.0...


10)
••• ROLEX ?
Evidemment, on ne sait rien de ce que prépare Rolex, mais il est fort probable que cette édition de Baselworld verra la relance de la collection Explorer avec un nouveau boîtier et quelques propositions complémentaires dans les collections « Professional » (boîtiers, lunettes et cadrans). L’Explorer étant une des multiples icônes de l’offre Rolex, et même une des plus anciennes des Oyster « non professionnelles », l’événement est de taille : intelligemment positionnée en prix, une nouvelle Explorer serait un des meilleurs chevaux de bataille de Rolex pour relancer la marque à la conquête d’une nouvelle génération d’amateurs…
• A découvrir dans le Hall 1.0...



(HORS SÉRIE)
••• LOUIS MOINET : TIME EXPLORATOR
Cette « Machine à voyager dans le temps » sera un des objets du temps les plus spectaculaires de Baselworld, avec 3 m de long pour une hauteur de 2 m : réalisée en acajou, cette machinerie met en évidence des compteurs, des manettes, différents leviers, rouages et autres tuyaux de laiton et de cuivre. Le « voyage à travers le temps » permet des découvertes inédites à travers neuf hublots, qui présentent des dates clefs de l’histoire de l’humanité. Time Explorateur est un voyage poétique, sinon initiatique, sur les traces des origines. Décidément, Louis Moinet se fait une spécialité des objets extraordinaires (Business Montres du 19 février et du 17 janvier)…
• A découvrir dans le Hall 1.1...


• PRÉCÉDENTE FICHE À DÉCOUPER PRÉ-BASELWORLD : « Le Top 10 (provisoire) des nouvelles marques les plus intéressantes » (13 mars)