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Baselworld, c’est demain pour les derniers coups de marteau.

Un 360° « allégé », puisque la planète horlogère n’a plus qu’un azimut : Lat 47.563903et Long 7.6012366 (MessePlatz, Basel).

Ce n’est pas une raison pour négliger les autres fronts : douze actualités/curiosités pour garder le contact…

1)
••• LES INDICATEURS SONT PASSÉS À UN VERT ORANGÉ
Apparemment, la faim de nouveautés se fait plus pressante sur les marchés, ce qui rend le moral aux détaillants, qui stimulent les marques pour relancer la machine, lesquelles repassent des commandes autres qu’anecdotiques aux fournisseurs . Et la « machine horlogère » se remet lentement en marche là où elle était au point mort, en accélérant légèrement là où elle avait conservé un minimum de dynamique. Bémol : ce frémissement reste fragile, et fortement lié aux résultats commerciaux significatifs (c’est-à-dire débarrassés de la « gonflette » médiatique) de Baselworld.


2)
••• LES CHAMPIONS DU MONDE ONT UNE NOUVELLE MONTRE
Cérémonie sans chichis, mais à forte intensité émotionnelle ce week-end, à Bahrein : la marque TW Steel remettait à tous les anciens champions du monde de Formule 1 présents sur le circuit (et ils nombreux pour cette première course de l’année des 60 ans de la F1) une montre gravée à leur nom, avec l’année ou les années de leur(s) victoire(s). L’occasion de faire une photo-souvenir émouvante et, pour les amateurs, de monter une riche collection d’autographes. Même pour les plus blasés des amoureux du sport automobile, c’est toujours passionnant de revoir Alain Prost, Jacques Villeneuve ou Emerson Fiitpaldi, avec leurs héritiers et mêle parfois leurs fils, engagés cette année dans le championnat…


3)
••• LA BONNE OPÉRATION DE SAINT-HONORÉ
Troisième victoire de l’équipage All4One dans le Louis Vuitton Trophy qui se court ces jours-ci à Auckland, ce qui mettra du baume au cœur de Saint-Honoré Paris, l’horloger officiel de All4One, trop occupée à préparer Baselworld pour fêter ça. Un Trophée Louis Vuitton qui a de plus en plus des allures de pré-America’s Cup, puis l’« aiguière d’argent » vient d’arriver à Auckland pour y être exposée, comme aux grandes heures de la Coupe, de 1995 à 2003. Le soutien au Louis Vuitton Trophy de l’équipage vainqueur de la 33e édition, BMW Oracle, Russell Coutts en tête, laisse bien entrevoir le futur retour de Louis Vuitton dans les prochaines éditions américaines de la compétition.
••• ANECDOTE PIQUANTE : les vainqueurs de la 33e Coupe de l’América ont entamé une tournée mondiale de promotion. C’est ainsi que BMW a organisé un événement à Moscou pour célébrer cette victoire. Sauf que c’est Hublot qui est invité en tant que chronométreur officiel de la 33e édition : Jean-Claude Biver, qui a déjà épuisé sa série spéciale Alinghi, viendra-t-il y tester une future série limitée pour célébrer le succès de BMW Oracle ?


4)
••• LES ÉPANCHEMENTS FERROVIAIRES DE JEAN-CLAUDE BIVER
Intéressante émission de la Télévision suisse romande, « Le passager », avec Jean-Claude Biver, qui passe en revue, l’espace d’un voyage en train, son parcours, son amour de la vie, es émotions personnelles dans les paysages suisses et quelques-uns des secrets du « Grand Biver Circus ». Une excellente vidéo sur « l’homme qui remonte une marque juste à la force de son imagination et de sa détermination »…


5)
••• LA RENAISSANCE DE L. LEROY
On attendait le retour sur la scène de cette marque depuis son rachat, en 2005, par une groupe d’investisseurs au sein desquels figure une référence, le sympathique Miguel Rodriguez, actionnaire du groupe Festina, également propriétaire de Perrelet dans le champ de la haute horlogerie. Aldo Magada a repris la marque en main pour la repositionner sur une approche de haute horlogerie traditionnelle, mais teintée d’esprit contemporain (Business Montres du 3 juillet). Le lancement officiel est prévu à l’automne, mais les premières pièces – notamment un « tourbillon manufacture », traité dans l’esprit des anciennes « Marine » de L. Leroy – devraient être présentées aux connaisseurs à Baselworld, où L. Leroy partage un stand avec sa sister brand Perrelet (Hall 1.1).


6)
••• LE GRAND PLONGEON DE CHANEL
Céramique noire dans le grand bleu : la J 12 Marine va vite s’imposer (dès son lancement à Bâle) comme une des montres de plongée les plus originales du marché, mais aussi comme la première Chanel J12 réellement portable par un garçon (image ci-dessus). Elle est déclinée en plusieurs variantes, dont la plus aboutie est la fusion céramique noire/lunette bleue (superbes aiguilles : flèche pour les heures, bâton pour les minutes), d’une classe impressionnante. Il serait dommage que la version céramique blanche/lunette blanche, plus féminine avec ses index bleus et de magnifiques aiguilles bleues, ne vienne détourner l’attention des messieurs de cette Marine, redessinée avec des épaulement plus masculins en protège-couronne (cette montre était un des teasers de Business Montres le 23 février, avec un poème de Baudelaire).


7)
••• LES BELLES MONTRES DE L’ANCIEN PREMIER MINISTRE
Alors que la Thaïlande est en ébullition, l’ancien Premier ministre Thaksin Shinawatra, impliqué dans de multiples affaires de corruption, doit rendre des comptes et déclarer son patrimoine. Détaillée par le Bangkok Post Montres, la liste de ses montres est impressionnante : Patek Philippe, Vacheron Constantin, Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Piaget, en tout 26 montres pour une valeur déclarée ridicule de 10 million de baths (325 000 CHF/223 000 euros). Toutes ces montres de luxe valent facilement dix fois plus ! Soit ce sont des fausses, soit elles ont été achetées sur le parallèle à des prix écrasés, soit l’ancien Premier ministre ignorait la valeur des « montres de corruption » qu’on lui offrait…


8)
••• L’ÉTUDE MORTELLE POUR LE LUXE
Elle émane de deux professeurs de Harvard, Roy Y.J. Chua et Xi Zou, qui établissent ni plus ni moins que le luxe… altère le jugement et – faisons simple – rend idiot ! Dans « The Devil Wears Prada? Effects of Exposure to Luxury Goods on Cognition and Decision Making », ils démontrent que la simple exposition d’un individu à des produits de luxe augmente sa tendance à donner la priorité à son intérêt personnel sur ceux des autres, ce qui affecte ses prises de décisions. Ce qui n’empêche l’indignation du même individu vis-à-vis des rémunérations excessives de certains dirigeants d’entreprise : bref, le luxe ne rend pas intelligent, mais il ne fait cependant pas sauter toutes les barrières morales. Pourvu que personne le lise cette étude…


9)
••• LE CACA D’ARPA
Pour Artya, Yvan Arpa y va de son caca : pas le sien, heureusement, mais celui d’un malheureux dinosaure disparu il y a 120 millions d’années, le temps que la nature fossilise et minéralise cet étron dont l’étude révèlerait le dernier repas du géant disparu. Après tout, si on crée des cadrans en ivoire de mammouth fossile ou en os de dinosaure, pourquoi pas en coprolithe ? Il existe d’ailleurs des coprolithes humains scientifiquement passionnants et révélateurs sur le régime alimentaire de nos ancêtres, mais l’exploitation des fossiles hominidés est aujourd’hui sévèrement réglementée. Degré zéro de l’horlogerie, stade infantile de pipi-caca créatif, régression au stade anal de la nouvelle génération pour ceux qui ne verraient pas que cette montre est un peu pour notre microcosme horloger ce qu’est l’urinoir de Marcel Duchamp (celui qu’on voit au musée national d’Art moderne de Paris) pour l’esthétique du XXe siècle ! Non pour ceux qui la jugeraient avec humour et qui prendront sans doute cette « pièce unique » au sérieux puisqu'elle ne veut pas l'être. D’autant qu’elle est plutôt réussie côté style et parfaitement provocatrice côté médias : ce serait, en d’autres termes, le « côté obscur de la Force » pour la nouvelle génération ! A chacun d’aller… sentir la tendance coprolithe sur un stand Artya (Hall 1.1) qui ne sera pas avare en happenings et en « installations »…


10)
••• LES LIMITES DES NO LIMIT
Les UHNWI (Ultra-High-Net-Worth Individuals(, HNWI (High-Net-Worth Individual) ou VHNWI (Very High Net Worth Individuals( ont leur site sur Facebook : Ultra-Luxe. Pétition de principe : « Cet ultra-luxe, si on fait abstraction de la chose morale, est un laboratoire fantastique de la vie des marques ou de formes les plus créatives de la consommation, en tant que mode de vie. C'est un univers où les imaginaires les plus fantasques peuvent se déchainer sans limite de carte bancaire. Le groupe ULUR (Ultra-Luxe pour Ultra-Riches) sur Facebook vise à concentrer un maximum d'informations sur ce secteur, qui indirectement aura des déclinaisons commerciales sur d'autres segments sociaux. En tant qu'ultime îlot commercial du rêve (payant), nous explorons l'ultra-luxe dans toutes ses dimensions ». Un blog est également ouvert : Luxe du Futur…


11)
••• L’ÉLYSÉE SOULEVÉ DE RIRE
Non pas en découvrant le résultat des élections régionales en France, mais, la semaine dernière, en découvrant que le préfet du Doubs avait fait remonter une demande pour que le président de la République, en voyage en Franche-Comté, visite une manufacture de montres. Problème : Didier Leibundgut voulait voir passer Nicolas Sarkozy à Morteau, chez Péquignet, pour lui offrir une montre équipée d’un calibre… « Royal » (nouveau mouvement développé « in-house »). En fait, Péquignet a vu passer… les voitures du cortège présidentiel qui traversait Morteau : la montre « Royal » se serait immanquablement retrouvée dans Le Canard enchaîné, avec les commentaires qu’on imagine. En plus, il y a quelques amateurs de montres dans l’entourage élyséen : ils ont fait savoir que ce mouvement Royal n’était, et de loin, le « premier » mouvement manufacture fait en France. La preuve : ils portent déjà une… BRM, qui n’est pas Swiss Made comme les Péquignet tricolores !


12)
••• LA VIDÉO POUR COMMENCER LA SEMAINE DE BONNE HUMEUR
Elle est un peu connue, mais elle détend toujours l’atmosphère, surtout à la veille d’une semaine aussi décisive pour les chevaliers de la montre et les passionnés du temps : 1:09 mn de pur bonheur qui prouve que même les ânes peuvent donner l’heure…