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L’édition 2010 aura définitivement sonné le glas des vieux dossiers de presseet cataloguesde promotion « papier » au profit des clés USB.

Merci pour la planète et merci pour les employés des poubelles du centre de presse de Baselworld...

••• COMMENT NE PAS SE TROMPER DE SUPPORT ?

Donc, mort annoncée du dossier de presse papier, voire du CD, et transition massive vers les clés USB. C’est une des meilleures mesures anti-gaspillages qui soient : il suffit de découvrir la gigantesque poubelle du centre de presse aménagé au cœur du salon pour vérifier que les dossiers « classiques » ne satisfont plus personne, puisqu’ils sont tout simplement abandonnés sur place (Business Montres du 21 octobre, info n° 9) après avoir été dépecés...

Place aux clés USB ! Très pratiques et très faciles à réemployer... Du fait de sa patrie de coeur, Business Montres pratique ainsi le recyclage africain : une fois exploitées, les clés USB horlogères devenues inutiles sont offertes à des jeunes Sénégalais, auxquelles elles servent de disques durs individuels. Il suffit de les brancher sur le PC d’un cyber-café local [on en trouve partout dans l’Ouest africain, où les ordinateurs coûtent une fortune] pour disposer à l’écran de toutes ses données personnelles – et donc d’une sorte d’ordinateur personnel par intérim...

Deux solutions pour une clé USB efficace et tendance (du point de vue des marques et dans une logique strictement marketing, c’est aussi un moyen de gérer une image positive dans la durée, en faisant vivre plus longtemps un concept entre les mains d’un utilisateur prescripteur) :

• Le format carte de crédit. C’est une solution retenue par des marques aussi sérieuses que Boucheron (une élégante plaquette d’or présentée dans un étui en cuir) ou Bell & Ross (une « carte » métallisée d’allure très technologique). Inconvénient : rien pour accrocher cette « carte » autour du cou et absence de personnalité forte de la clé, qui est forcément dans un format standard et non différenciant.

• Le gadget rigolo, ludique et décalé, réutilisable en colifichet de téléphone portable ou de sac à main. La plus belle idée revient, pour Baselworld 2010, à Swarovski, qui a logé sa clé USB dans deux petits personnages très kawaï, pavés de cristaux. Un masculin : Happy Raymond (tendance porte-clés). Et un féminin : Happy Laura (image ci-dessus).

••• ON RÊVE DONC, POUR 2011, DE CLÉS USB CRÉATIVES, transformées en objets évocateurs de l’univers et des valeurs de chaque marque : la couronne USB passerait sans doute à la première place du hit-parade des collectors Rolex, de même que le D de Dior, la future HM N° 4 interplanétaire de MB&F ou le sablier emblématique d'Ikepod par Marc Newson...

• Mine de rien, on est en train de réinventer le bon vieux porte-clés, mais enrichi d'un vernis identitaire et d'une surcouche technologique qui maintient la connexion avec la planète : rien n’empêche aujourd’hui ces clés USB « figuratives » d’être directement communicantes avec le iPhone ou le Blackberry...