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Les 12 informations qu’il ne fallait surtout pas manquer en lisant votre Quotidien des Montres au cours de la décade pré- et post-bâloise : c’était bien sûr dans Business Montres et nulle part ailleurs...

1)
••• LA MEILLEURE (BONNE) SURPRISE DE BASELWORLD : elle est signée Ressence (« Renaissance de l’essentiel ») et elle donne un coup de vieux à l’idée traditionnelle suisse de la « complication » (Business Montres du 27 mars, avec une démonstration vidéo très parlante des singularités de la montre Ressence)...


2)
••• LA RUMEUR LA MOINS INCROYABLE DE BASELWORLD : elle est garantie « non officielle et non autorisée », mais elle force tout le monde à se poser des questions sur la stratégie du Swatch Group côté mouvements (Business Montres du 26 mars).


3)
••• LA VIDÉO LA PLUS EFFICACE DE BASELWORLD : c’est le meilleur rapport qualité/prix/budget/efficacité et elle est signée RJ-Romain Jerome pour présenter la Moon Invader (Business Montres du 24 mars).


4)
••• LA MEILLEURE CAMPAGNE DE PUBLICITÉ DÉVOILÉE À BASELWORLD : on la trouve chez Ebel, qui se lance dans une communication « minérale » particulièrement bien pensée et réalisée (making-of et explication de Business Montres le 18 mars)...


5)
••• LES 10 TENDANCES MAJEURES DE BASELWORLD : du petit au plus coloré, en passant par la manie de l’héritage, le culte du détail, le retour de la guerre des prix et la méfiance instinctive des détaillants visi-à-vis des nouvelles marques (Business Montres du 28 mars)...


6)
••• LES 10 RATAGES DE BASELWORLD : du trop sombre (espaces de convivialité) au trop mélangé (allocation des marques par halles) en passant par le trop nul ou le trop mensonger (Business Montres du 27 mars)...


7)
••• LES MONTRES LES PLUS INTÉRESSANTES DE BASELWORLD (LISTE DÉFINITIVE) : Les dix montres/marques qu’il ne fallait pas manquer et dont il faut savoir parler, plus dix autres à ne pas quitter des yeux (Business Montres du 27 mars)...


8)
••• LA PLUS BELLE MONTRE FÉMININE DE BASELWORLD : baptisée Gilda, on la trouvait chez Eberhard & Co, qui réalise un coup de maître pour son premier vrai coup d’essai sur le marché féminin (Business Montres du 27 mars)...


9)
••• LA PLUS BELLE MONTRE DE PLONGÉE DÉVOILÉE À BASELWORLD : personne n’attendait Chanel sur le marché des « plongeuses chic », mais la nouvelle Marine (re)donne aux hommes l’envie de porter une J12 détournée par les femmes dès sa naissance (révélation Business Montres du 15 mars)...


10)
••• LE DOUBLE TOURBILLON ORBITAL SINO-EUROPÉEN : fortement inspirée par le double tourbillon Breguet (conception Jean-François Ruchonnet), cette montre lancée par Ingersoll témoigne du sang-froid de ceux qui l’exposaient sans vergogne à 80 m du stand Breguet, dans le Hall 2.0 (Business Montres du 23 mars)...


11)
••• L’AMBIANCE À LA SORTIE DE BASELWORLD : les 132 millions dans le cartable de Jean-Claude Biver, les forces spéciales suisses déployées pour la protection du « trésor de Baselworld » (un milliard, mieux que le cartable de JCB !), la class action à l’américaine qui pend au nez du groupe Bvlgari, la tête enfin hors de l’eau pour de Grisogono, etc. (Business Montres du 25 mars)...


12)
••• LE MEILLEUR BUZZ DE BASELWORLD : c’était celui de notre ami le Panda, aujourd’hui très triste d’avoir quitté ses nouveaux copains et ses nouvelles copines de Baselworld (image ci-dessus), mais tout content d’avoir colonisé entre 1 000 et 2 000 montres et téléphones portables (statistiques post-bâloises, donc forcément ultra-crédibles), en ne portant qu’un seul message : celui des gens sérieux qui ne se prenaient pas au sérieux. Idée initiale : la fille de Marc Alfieri, qui lui avait imposé, quelques jours avant Baselworld, ce petit autocollant girly sur un cadran de montre. Il n’en fallait pas plus pour créer le premier « panda viral » de l’histoire horlogère. De quoi donner des idées à François-Henri Pinault (groupe PPR), qui a inscrit le panda parmi ses grandes opérations de fin d’année – mais c’est encore secret ! On peut déjà parier que, l’année prochaine, quelques « gens sérieux qui ne se prennent pas au sérieux » démultiplieront cette opération Panda (lancement par Business Montres le 12 mars)...
••• IL N'EST CEPENDANT PAS IMPOSSIBLE que notre ami le Panda revienne coloniser d'autres événements horlogers. On pourrait même le voir réapparaître dans Business Montres, puisque c'est un « média horloger sérieux qui ne se prend pas au sérieux » – ne pas confondre avec les « médias horlogers pas très sérieux qui se prennent très très au sérieux » !