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Le président de Hublot est cette année la vedette des « paysans suisses » : il pose en chemise paysanne traditionnelle brodée d’edelweiss.

C’est pour mieux nous parler d’espace et de temps...

••• « PROCHES DE VOUS. LES PAYSANS SUISSES »

C’était une célébrissime chanson d’Antoine en 1966 et on pense irrésistiblement à ces « élucubrations » en découvrant Jean-Claude Biver (Hublot) sur la nouvelle campagne de publicité institutionnelle des « paysans suisses » (détails sur le site de l’Union suisse des paysans (USP) :

« Si je porte des chemises à fleurs
C’est que je suis en avance de deux ou trois longueurs.
Ce n’est qu’une question de saison :
Les autres n’ont encore que des boutons »...

Soit une proposition qui convient bien à un Jean-Claude Biver, qui réussit généralement à ne pas être là où on l’attend, pour surgir là où on ne l’attend pas. Et toujours, effectivement... en avance de deux ou trois longueurs !

C’est la première fois qu’un patron horloger est choisi par les paysans suisses pour porter leur message, cette année sur le thème « Etre paysan, c’est gérer le temps et l’espace » (signé : Jean-Claude Biver, entrepreneur). Sans la moindre allusion à Hublot : ultra-chic !

Un casting qui ne doit rien au hasard : Jean-Claude Biver est à la fois paysan (tout le monde a entendu parler de son fromage d’alpage) et horloger, dans la droite tradition des horlogers-paysans suisses qui ont inventé les plus belles montres du monde dans leurs vallées. Il est donc tout sauf ridicule dans le chemise traditionnelle de ces paysans, dont la toile épaisse est brodée d’edelweiss (image ci-dessus).

Autres « héros » de la campagne 2010 : Whitney Toyloy, Miss Suisse 2008, Diego Benaglio, footballeur de la Nati (équipe nationale de football suisse) et l’architecte Mario Botta enfilent à leur tour la fameuse chemise pour mettre en valeur l’agriculture suisse et ses produits.

Les années précédentes, on avait vu poser en chemise brodée Michael Schumacher, pilote de formule 1, sept fois champion du monde, Stéphane Lambiel, champion du monde de patinage artistique, Stephanie Glaser, actrice, Stephan Eicher, chanteur, Nadine Strittmatter et Patricia Schmid, top models, Fabian Cancellara, champion olympique, avec sa famille, Ursus et Nadeschkin, humoristes, et Stanislas Wawrinka, champion de tennis...

Avis aux autres patrons horlogers qui auraient la tentation de creuser ce sillon avec Jean-Claude Biver dans ce sillon : la chemise est en vente sur le site de l’Union suisse des paysans.

••• Pour chanter en chœur : « Les élucubrations d’Antoine » (Scopitone de 1966 : pour ceux qui auraient oublié, les « chemises à fleurs » sont à la minute 02:43)...