• Partager

Retour à la normale de l'actualité horlogère, de ses rites et de ses personnages préférés.

Ces jours-ci, avec la télécommande du Quotidien des Montres,

...ON A ZAPPÉ SUR...


1)
••• LES ACHETEURS LES PLUS COURTISÉS...
...de Baselworld, qui étaient probablement, cette année, ceux qui disposaient des budgets mis à la leur disposition par le sultanat d’Oman, qui fête cette année les quarante ans de règne du sultan Qabus ibn Said, au pouvoir depuis 1970, descendant de la dynastie Al Bu Sa’id qui règne sur Oman depuis 1744 et fils du sultan Saïd ibn Taymur, son père, qu’il avait renversé. Plusieurs dizaines de millions de dollars seront affectés à des cadeaux horlogers de marques très prestigieuses ou de styles très spectaculaires (tout dépendra du rang des invités à honorer)...


2)
••• LE « CONFIGURATEUR » LE PLUS COMPLET DU MARCHÉ...
...tel que le propose la marque Uhr-Kraft (« German Design », mais sino-germanique serait plus exact comme adjectif qualificatif) pour créer de véritables « montres sur mesures » : sur le site de ce WatchCreator, on peut choisir 1) son style de boîte (neuf options) ; 2) la couleur de son boîtier (multiples options en fonction du choix n° 1) ; 3) son type de mouvement (multiples options en fonction des choix précédents, électronique ou mécanique) ; 4) son cadran (multiples options selon les options précédentes) ; 5) son bracelet (idem) ; 6) la gravure (fond ou côté du boîtier). Soit un total presque infini de possibiités pour créer une montre unique, dont la facture n’excède généralement pas les 1 000 euros. A chaque étape, les options sont documentées (dimensions comprises) et clairement tarifées, la commande comme la livraison finales (6 à 8 semaines) pouvant se faire en ligne ou par l’intermédiaire d’un détaillant. Cet outil unique au monde (unique aussi par l’association des détaillants au processus) – dont l’interactivité pourrait être améliorée par une capacité 3D – est à ce jour le plus performant du marché...


3)
••• LE GROS MENSONGE DU GROUPE BVLGARI...
...qui répète partout que les actionnaires familiaux (51 % du capital) n’ont pas l’intention de vendre, alors qu’il est de notoriété publique (au moins chez les décideurs de la communauté horlogère) que la banque d’affaires Goldman Sachs a reçu un mandat pour tenter la revente de la marque au plus offrant (Business Montres du 27 novembre dernier, ce qui prouve que l’information à ce sujet ne date pas d’hier). Sans pour autant qu’un acheteur ait jusqu'ici mordu à l’hameçon du côté des groupes de luxe, horlogers ou non : Swatch Group comme Richemont, LVMH ou PPR ont prudemment repoussé l’offre, les négociations s’orientant à présent vers un fonds d’investissement extra-horloger dont le raisonnement purement financier (acheter à 6 euros une action qui en valait 12 il y a deux ans), sans la moindre expertise de terrain, promet des lendemains qui ne chantent pas vraiment, surtout pour les salariés de Bvlgari Time...
Nick Hayek (Swath Group), qui ne pratique pas la langue de bois, a d’ailleurs lancé à la cantonade : « A chaque fois qu'une société intéressante et grande a des difficultés, on pense à nous. (...) Je pense qu'il y a des marques qui ont plus besoin de Swatch Group que Swatch Group a besoin d'eux. Bulgari est une marque très bien, mais si vous regardez leur situation, ils auraient peut-être plus besoin de Swatch Group que l'inverse »...
••• CONCLUSION INTELLIGENTE DE BASTIEN BUSS DANS L’AGÉFI (SUISSE) : « Les propos de Nick Hayek valent de l’or. Hier, le marché les a valorisés à près de 150 millions » (le prix de la valorisation brutale de l’action Bvlgari, qui était sans doute un des buts de la « manip »)...


4)
••• LES NOUVEAUX VOLS-TESTS DE SOLAR IMPULSE...
...sur l’aérodrome de Payerne (Suisse), où l’avion solaire HB-SIA de Bertrand Piccard se prépare aux premiers vols de nuit – de toute l’histoire de l’aviation – accomplis avec un avion uniquement propulsé à l’énergie solaire. Au programme de ces jours-ci : premier tour de piste, premier vol d’altitude et calage des vols de nuit. Pour plus de renseignements sur ce projet extraordinaire pour l’avenir des énergies alternatives : Solar Impulse (initiative soutenue par Omega)...


5)
••• LA RELANCE DU SALON GTE (GENÈVE 2011)...
...annoncée avec 1 800 mètres carrés d’exposition, toujours au CICG de Genève et toujours aux dates du SIHH : dans cette surface plus que doublée, les organisateurs tablent sur une grosse cinquantaine de marques, avec un zonage mieux défini entre les marques de la haute horlogerie, les marques de luxe et les marques accessibles...


6)
••• LA DIAGONALE HUBLOT...
...qui ne se repose pas sur ses commandes engrangées à Baselworld (132 millions et 14 000 montres depuis le début de l’année : Business Montres du 25 mars, info n° 2) : la marque ouvre deux shop in shop à Londres (Harrods et Selfridges, deux références où Hublot est déjà la deuxième marque horlogère derrière Rolex). Jean-Claude Biver prépare également, pour la mi-avril, une annonce spectaculaire dans le domaine de la communication sportive, toujours dans la logique « diagonale » qui a prévalu pour la F1 : ne pas se situer dans la compétition avec les autres (parrainer un pilote ou une écurie), mais surprendre et surpasser tout le monde par un projet latéral (partenariat avec la F1 en général, et Bernie Ecclestone en particulier).
••• TRACE ÉVIDENTE DE CETTE DYNAMIQUE : le décompte des pièces de haute horlogerie commandées/vendues à Baselworld fait état de 79 tourbillons (la série des 30 tourbillons Manufacture en céramique est déjà sold-out, ce qui permet de lancer une nouvelle série en or) et de 18 Répétition Minutes ! Sans oublier deux nouvelles One Million Dollars, dont la première sera livrée le mois prochain au cours d’une cérémonie privée organisée dans la « ferme » de Jean-Claude Biver...


7)
••• LA CURIEUSE SÉLECTIVITÉ DES BRAQUEURS FRANÇAIS...
...qui ont opéré, hier, au Comptoir Cardinet de Parly 2, au Chesnay, en région parisienne : le quotidien Le Parisien rapporte comment « trois hommes se sont introduits à l'intérieur du magasin pendant qu'un autre restait à l'extérieur où il faisait le guet. Le montant du butin serait “supérieur à 200 000 euros“, selon une source policière, tandis qu'une source judiciaire a fait état d'un préjudice de “450.000 euros“. Le vol n'a duré que cinq minutes. Les malfaiteurs ont préféré les montres de la marque Breitling, dédaignant les Rolex situés à proximité. Les voleurs ont ensuite pris la fuite à bord d'une voiture noire. Cette bijouterie avait déjà été victime d'un braquage le 28 novembre dernier. C'était un samedi, jour de grande affluence dans le centre commercial à l'occasion des courses de Noël »...
••• PRÉCISONS TOUT DE SUITE : non, il ne s'agit pas d'un nouveau clip viral pour TechnoMarine (Business Montres du 1er février), dans lequel – on s'en souvient – on voyait les braqueurs dédéaigner les Rolex pour préférer des TechnoMarine...


8)
••• LE NAUFRAGE DE THETIME.TV...
...(web TV dédiée à l’horlogerie) dont l’activité est reprise – au moins formellement – par Freestudios, un des opérateurs suisses romands pour la production audiovisuelle. Ce rachat, rendu pressant par les pertes de Neo Channels, sanctionne le modèle économique déficient de TheTimeTV, travaillé dans une logique 100 % publicitaire au moment où le marché – les marques, mais surtout l’audience – se tournait vers une recherche de crédibilité (contenus de qualité) et d’originalité (exécution technique) : il s’agissait seulement pour TheTimeTV de transposer en images le schéma dépassé des bons vieux « publi-rédactionnels ». Erreur de positionnement marketing, lourdement aggravée par le mauvais relationnel d’un manager dilettante, pas vraiment en phase avec les milieux horlogers et encore moins avec ses codes comportementaux ! Il devenait donc fatal de voir les marques d’horlogerie exiger une vraie expertise pour la production des films qu’elles financent – et non un semblant de canal audiovisuel faussement indépendant.
Surtout dans les derniers mois (où il s’agissait de rendre la mariée encore plus présentable en gonflant son portefeuille client), de nombreuses marques – récemment encore Tudor pendant Baselworld – avaient fait confiance à TheTimeTV pour leurs opérations en ligne, mais en vain : elles n’ont pasvraiment été prévenues de ce redéploiement stratégique. Une rupture de confiance qui aura des conséquences pour l’avenir et qui libère la place pour des canaux digitaux indépendants, dignes de la nouvelle génération 2 0...


9)
••• LA PREMIÈRE IMAGE DISPONIBLE D’UNE MONTRE AWI...
...(marque récemment signalée comme la première référence armémienne de l’histoire horlogère : Business Montres du 29 mars, info n° 9) : comme plusieurs lecteurs se posaient des questions, le modèle titane (image ci-dessus) est étanche à 100 m, avec un cadran en fibre de carbone, une couronne vissée et un mouvement automatique Miyota à module GMT (plusieurs variantes de cadrans existent, avec réhaut, bague de couronne et aiguille des secondes en couleur, au prix public envisagé de 500-600 euros)...


10)
••• LE STYLE DE PLUS EN PLUS LIFE STYLE...
...d’une marque comme Ice Watch, dont le site Internet décalque quasiment à la perfection le style Swatch des grandes années (David Guetta, Djs, glisse et médias sociaux), avec des collections bien homogénéisées en couleurs comme en styles, qui sont de plus positionnées à un prix très séduisant. C’est la confirmation, sinon l’institutionnalisation de l’« horlogerie style de vie », qui était le n° 6 des grands glissements du marché horloger détectés par Business Montres après Baselworld (28 mars)...


11)
••• LE PLATEAU HORLOGER DU TOP MARQUES WATCHES...
...qui se tiendra à Monaco du 15 au 18 avril prochain, avec une huitaine de marques au programme (en plus des nombreuses références automobiles) : Ateliers de Monaco, Boucheron, Fabergé, Jaeger-LeCoultre (pour Aston Martin), Louis Chevrolet, Rebellion, Technomarine, U-Boat, sans parler de MMC, Cresus ou Patrizzi & Co, plus quelques montres associées directement aux exposants purement automobiles...


12)
••• LES MONTRES À NE PAS MANQUER AU MONDIAL DE L’HORLOGERIE DE BÂLE...
...avec une sélection tentée par Capital.fr, sans excès d’originalité (Rolex, Omega, Blancpain, Hublot, mais c'est légitime), quoique sans indignité, et même avec un brin de courage (Alain Silberstein, Stowa, Glycine, Hamilton, Corum ou Tudor). Euh, au fait et pour mémoire, la marque Piaget... n’exposait pas à Bâle !


13)
••• LE MANS CLASSIC SUR GRAND ÉCRAN...
...avec un hommage permanent au cinéma pendant la course parrainée par Richard Mille : les passerelles ne manquent pas entre automobiles et septième art, de la Ford T de Laurel et Hardy (qui sera exposée sur place) à la Fort GT 40 du film Le Mans (également visible sur place, mais sans Steve McQueen et sa Heuer Monaco). Montres, voitures et cinéma faisant également bon ménage, il sera amusant de vérifier ces liaisons parfois dangereuses dans les multiples animations et mises en scène (reconstitution des grandes scènes du cinéma) déployées sur le circuit de la Sarthe, du 9 au 11 juillet 2010...


14)
••• LES GOÛTS HORLOGERS D’UN CONDAMNÉ À MORT...
...comme le président de la Fédération chinoise de football, convaincu d’avoir truqué des matches (source : Sportweek.fr) et chez lequel on a retrouvé de nombreuses montres de luxe : goûts qui prouvent à quel point une partie du marché de la haute horlogerie en Chine relève du « cadeau de corruption » et de la « montre-pot de vin » plus que d’une maturation réfléchie de la culture horlogère...


14)
••• LA PREUVE QU’IL N’Y A PAS QUE BUSINESS MONTRES...
...pour parler de la nouvelle marque Laurent Ferrier ! Preuve à vérifier sur PuristsPro, avec une « revue » très détaillée (images et textes) de DonCorson, et, toujours sur PuristsPro, une seconde et non moins passionnante « revue » de l’excellent Alex (Ghotbi, par ailleurs modérateur du Lounge Vacheron Constantin), qui propose notamment des images de certains composants du mouvement. Comme quoi Business Montres avait tout de même un peu raison d’insister en faisant de cette pièce une des « dix montres les plus intéressantes de Baselworld » (les lecteurs la connaissaient depuis le 11 décembre dernier)...


15)
••• LA QUESTION QU’ON PEUT SE POSER APRÈS LES VINGT-CINQ MINUTES PASSÉES...
...par François-Henri Pinault (groupe PPR) sur le stand MB&F, à la Dream Factory de Baselworld : l’autre après-midi, ce jeune patron – collectionneur de marques horlogères (Gucci, Boucheron entre autres) et de montres (les plus belles) – n’avait pas passé autant de temps sur les espaces de ses propres marques. D’où les questions : était-ce pour acheter la future HM N° 4 [on supposera qu’il aurait déjà une des trois premières HM si l’envie lui en était venu] ; était-ce pour lancer une OPA sur MB&F ; serait-ce pour faire de Max Busser le directeur créatif horloger du groupe ; était-ce pour préparer un « coup » sur le marché horloger, et lequel ? Autre question, moins existentielle mais non confirmable à ce jour : FHP a-t-il rencontré à Baselworld Johann Rupert, qui était également présent le même après-midi à Baselworld et qui a, semble-t-il, effectué de son côté une visite de courtoisie auprès de la direction du Swatch Group ?