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Sympathique raccourci historique.

Roald Amundsen portait une Zenith quand il a survolé le pôle Nord en mai 1926.

Cette année, à bord de son ballon mixte hélium/air chaud, Jean-Louis Etienne porte un chrono Zenith Striking 10th...Sympathique raccourci historique.

Roald Amundsen portait une Zenith quand il a survolé le pôle Nord en mai 1926.

Cette année, à bord de son ballon mixte hélium/air chaud, Jean-Louis Etienne porte un chrono Zenith Striking 10th...

••• LES MONTRES DES CONQUÉRANTS DU PÔLE
SE SUIVENT ET SE RESSEMBLENT

On se demandait depuis quelques jours pourquoi aucune marque suisse n’avait embarqué à bord du ballon piloté par Jean-Louis Etienne au-dessus du pôle Nord. Son ballon rozière – entre la montgolfière et le ballon à gaz classique – devrait survoler le pôle Nord dans les heures qui viennent pour une série de mesures scientifiques (mesure du CO2 atmosphérique et du champ magnétique terrestre) dont l'intérêt n’efface pas la dimension humaine de l’aventure.

• En fait, Jean-Louis Etienne (qu’on avait connu avec une Yema – c’était une idée de Richard Mille, à l’époque – pour ses premiers exploits arctiques) a cette fois choisi Zenith, marque qui était déjà de l’aventure polaire lors du premier survol de ce point mythique par Roald Amundsen.

• A son poignet, une chronographe El Primero Striking 10th n° 001 (montre qu’on ne présente plus aux lecteurs de Business Montres).

Une belle opération de communication : aventurier contemporain sans peur et sans reproche, thématique exploratoire parfaite (science dure, écologie, technologie du ballon et même horlogerie, quoique la montre ne soit pas une des composantes stratégiques de l’aventure), légitimité historique pour Zenith, excellent tempo marketing pour le retour de Zenith sur le devant de la scène (l’exploit sans les paillettes). Inutile d’en rajouter : c’est très bien joué !


••• ET C’EST MÊME TRÈS RÉVÉLATEUR de la méthode Jean-Frédéric Dufour, qui a grillé sur le pôle beaucoup de marques qui pouvaient prétendre à une association aussi prestigieuse avec Jean-Louis Etienne : la thématique de la « force qui anime » les hommes (Jean-Louis Etienne et tous les explorateurs des pôles) reliée à la « force qui anime un mouvement » (le calibre El Primero) fonctionne parfaitement...

• Pour suivre les exploits de Jean-Louis Etienne avec Zenith : le blog Zenith North Pole...