• Partager

Le week-end de Pâques étant sacré dans la Suisse des montres, le « 360° du lundi » s'est déplacé aujourd’hui : un changement d’autant moins grave que l’actualité horlogère s’offre une légère dépression post partum, comme tous les ans dans les jours qui suivent Baselworld.

Heureusement, votre Quotidien des Montres a repéré quelques informations dignes d'un certain intérêt...

)
••• LA DREAM TEAM DE LOUIS VUITTON
Devinez qui Louis Vuitton a bien pu choisir pour illustrer sa prochaine campagne de publicité, lancée en mai juste avant l’ouverture de la Coupe du monde de football ? Trois vedettes internationales du ballon rond, anciens champions du monde : Edson Arantes do Nascimento, dit Pelé, Zinedine Zidane, dit Zizou, et Diego Maradona, dit El Pibe de Oro (« le gamin en or »). Avec un petit millier de buts au compteur de ces footballeurs, inutile de faire un dessin pour quantifier l'impact de cette publicité en pleine campagne pré-Mondial : la campagne rappellera le concept déjà illustré par les astronautes pour les 40 ans du débarquement sur la Lune (Business Montres du 9 juin dernier)...
• Problème qui mérite un carton rouge : deux de ces trois légendes du ballon rond sont déjà sous contrat avec des marques de montres concurrentes de Louis Vuitton. Zidane défend les couleurs de la manufacture IWC, tandis que Maradona vient d’être enrôlé par la manufacture Hublot. Pelé, pour sa part, s’est lié avec RJ-Romain Jerome lors de la dernière Coupe d’Europe. La puissance du plan médias international de Louis Vuitton laisse assez peu de chances aux concurrents pour tirer leur épingle du jeu...


2)
••• 40 MILLIONS D’EUROS LE KILO DE MONTRE
On en sait à présent un peu plus sur la future montre réalisée par Richard Mille pour Rafael Nadal. Le communiqué officiel diffusé le 2 avril sur cette RM 027 n’a pas surpris les lecteurs de Business Montres, qui en avaient eu la révélation depuis le 11 mars dernier, mais il donne quelques précisions supplémentaires : 13 g pour ce tourbillon (hors bracelet en polycarbonate, un peu moins de 20 g avec) au boîtier taillé dans un composite de carbone ultra-résistant ! Avec ses composants réalisés en titane (platine) et ses points en LITAL (alliage de lithium, aluminium, cuivre, magnésium et zirconium, très utilisé dans l’aéronautique), le mouvement à remontage manuel ne pèse que 3,83 g, ce qui en fait un des tourbillons les plus légers du marché. On ne sent pas la montre au poignet, si bien que Rafael Nadal la porte déjà dans les tournois et qu’elle sera à son poignet à Roland-Garros, en mai prochain : un tourbillon au bras d’un des plus terribles « cogneurs » du circuit, il fallait oser, mais Richard Mille a relevé le défi en bourrant sa montre d’astuces techniques qui assurent à la fois une incroyable résistance au choc et un maintien de la précision tout-à-fait exceptionnel (balancier à inertie variable équilibré, barillet à rotation rapide, denture de barillet et du pignon de grande maoyenne à profil de développante, etc.)...
••• 50 PIÈCES PRÉVUES POUR CETTE ÉDITION LIMITÉE d’une montre qui sera vendue 525 000 euros. Soit, pour 13 g, 40 384 615 euros le kilo de montre. Quarante millions d’euros qui font à peu près dans les 57,9 millions de francs suisses : c'est donc – au moins au kilo – la montre la plus coûteuse jamais inventée par l’humanité au cours de son histoire...


3)
••• BVLGARI DÉFEND SA « NÉCROPOLE »
Quand Business Montres (27 mars, flop n° 2) évoquait « l’effondrement de la fréquentation dans la nécropole Bvlgari » sous le Hall 4 de Baselworld, ce n’était pas pour infliger au personnel de Bvlgari Time (Neuchâtel) la pesante séance de diaporama que Guido Terreni, le patron de la marque en Suisse, a tenu à leur imposer pour démontrer que ce sous-sol n’était en rien une « nécropole ». Aussi rouge de colère qu’il ait paru, il n’a convaincu personne ! D’autant qu’il s’est bien gardé de leur communiquer les résultats de la marque pour le salon [les publier ici serait tirer sur un... corbillard – ce qui est puni par la convention de Genève !]...
• Entrée en scène, en revanche, d’un revenant qui prend du galon et devient de fait le n° 2 de Bvlgari Time en Suisse : dévoilée le 19 janvier par Business Montres, la nomination de Michel Nieto (ex-Baume & Mercier) au Sentier n’était que le prélude à sa reprise en main de toutes les sociétés verticalisées de Bvlgari (Cadrans Design à la Chaux-de-Fonds, Prestige d’or à Saignelégier, Finger à Longeau, etc.), en plus de l’atelier horloger du Sentier. Une casquette multi-cantonale et multi-métiers qui confirme le diagnostic de « sacré risque professionnel » émis par Business Montres. Ce qui fera de lui le fusible idéal au prochain caprice de Francesco Trapani, auquel il rapporte désormais directement.
• On raconte cependant, dans les couloirs de l’état-major romain, qu’il vaudrait mieux « faire traiter les questions d’horlogerie suisse par des cadres locaux ». Même si Michel Nieto est français de nationalité, il est assez « helvétisé » – et même assez helvéto-compatible – pour agir avec plus de souplesse et d’intelligence que les seconds couteaux italiens préposés à la gestion du dossier Bvlgari Time. Côté personnel, il « passe » mieux, même si on se méfie un peu : « Il est là pour tout et sa porte est ouverte pour tout le monde, mais y aura-t-il quelqu’un derrière la porte ? », s’interroge-t-on à propos des futurs et inévitables plans sociaux...


4)
••• LES POISSONS ROUGES DE TECHNOMARINE
La future campagne publicitaire de TechnoMarine vient d’être shootée à Neuchâtel par une des stars de la photo helvétique : il y est question d’eau (concept Ocean Addict), de poissons rouges dans un aquarium (on s’inquiète : « Ils vont bien, merci pour eux ») et de « codes urbains » à la new-yorkaise appliqués à l’univers nautique (ou l’inverse !). Explication ésotériquement marketing : « L’eau se fait matière d’amusement en évoquant la joie de vivre », commente ainsi Vincent Perriard (Worldtempus du 6 avril)...


5)
••• RICHEMONT VERROUILLE SON MARCHÉ ONLINE
Plutôt que de lancer individuellement ses marques à l’assaut du marché des montres de luxe en ligne, Richemont choisit une approche plus latérale en investissant sur Net-a-Porter, un des leaders anglais de la distribution des produits de mode sur Internet (le groupe passerait à 100 % d’un capital dont il détient déjà 33 %). Un gros poisson, qui ne sera cependant pas trop difficile à avaler et dont le savoir-faire sera précieux pour deux raisons stratégiques :
• L’acquisition de ce savoir-faire par croissance externe évitera d’effroyables gaspillages dans l’addition consolidée des projets de développement de chaque marque dans le online retail. Toutes les maisons de l’empire Richemont ont de tels dossiers dans leurs tiroirs, mais l’état-major du groupe semble incapable d’en gérer le foisonnement et l’éparpillement. Une structure dédiée sera donc idéale pour réfréner les ambitions des uns et stimuler les réticences des autres...
• La vraie raison reste purement tactique : les détaillants traditionnels sont au bord de la révolte et toute ouverture de vente en ligne serait considérée – à tort ou à raison – comme un déclaration de guerre des marques à leur réseau traditionnel. La bonne formule [équilibrée dans le partage des profits entre briques et clics, et entre marques et détaillants] reste à trouver. Il sera donc possible de tester, tranche par tranche, marque par marque, des ventes de montres de luxe sur Internet dont tout le monde croit encore utile de répéter qu’elles sont « inévitables à terme, mais ingérables dans l’immédiat »...


6)
••• LES CONCEPTS DE MONTRES LES PLUS BIZARRES DU MOMENT
Pour le plaisir des yeux et parfois aussi des neurones, on peut chercher ces idées assez spéciales de montres high-tech sur le site ARN, qui en propose une quinzaine, de la montre-coucou à la montre-menottes en passant par des projets souvent repérés par Business Montres pour pimenter le remue-méninges de ses lecteurs...


7)
••• PORSCHE DESIGN SUR LE 1 000 M EN DÉPART PLONGÉE
Il y avait dans la collection Eterna une Kon Tiki Diver qui n’avait rien, – mais alors rien ! – à voir avec le reste des collections de la marque. Il s’agissait d’un concept horloger qui aurait pu annoncer un repositionnement créatif de la marque ou une nouvelle page de son histoire, mais qui, faute de suite dans les idées, végétait dans les vitrines après y avoir manqué son entrée à plusieurs reprises faute de fiabilité technique. Dans un éclair (lent !) de génie marketing, la manufacture-sœur, Porsche Design, a fini par comprendre que cette montre s’était seulement trompé d'étage en venant au monde : voici donc la P 6780 Diver intégrée dans les collections Porsche Design, où elle se sent très à l’aise par son design de rupture avec les codes classiques de la plongée, son concept protecteur de container basculant et son cocktail de matériaux. Une vraie Porsche Design (image ci-dessus), étanche à 1 000, dont le principe mériterait maintenant d’être poussé plus loin, par exemple en imaginant d’affecter ce container (débrayable par poussoir à 1 h) à d’autres boîtiers sportifs à vocation « professionnelle » (un chronographe, une montre d’aviateur, etc.) ou en recréant pour le boîtier de cette « plongeuse » un support qui la transformerait en pendule de table ou en montre de bord...


8)
••• LA J12 RÉTROGRADE MYSTÉRIEUSE SUR IPHONE
Une nouvelle application horlogère dans la liste déjà longue collationnée par Business Montres : il s’agit de la mise en scène de la nouvelle Chanel J12 Rétrograde Mystérieuse, avec les explications techniques, l’essai au poignet et quelques raffinements supplémentaires en vidéo (téléchargement en ligne). Dommage que l’image de repérage sur l’AppStore soit celle d’un cadran de J12 automatique !


9)
••• OMEGA FACE AU SOLEIL
Si le temps le permet, c’est aujourd’hui que Solar Impulse HB-SIA, l’avion à propulsion solaire de Bertrand Piccard dont Omega est le partenaire horloger, devrait effectuer une mission d’une heure et demie à l’altitude de 1 500 m maximum autour de l’aérodrome de Payerne en Suisse. Tout va donc dépendre de la météo pour ce premier vol, à suivre en direct sur le site de Solar Impulse...
••• ET CANDINO ENFIN SUR L'EAU
PlanetSolar, le plus grand catamaran solaire du monde (projet Gérard d’Aboville-Raphael Domjean, ), parrainés par Candino) vient d’êre mis à l’eau sur la Baltique, à Kiel (Allemagne), om il fera ses premiers essais avant d’être convoyés vers la Mediterranée : on peut suivre son aventure – boucler le premier tour du monde à la voile exclusivement à l’énergie solaire – sur le site PlanetSolar, particulièrement intéressant pour ses vidéos explicatives...


10)
••• LE PANDA MÉCHAMMENT ANASTASIÉ
Bizarre, ce manque d’humour des sites horlogers suisses ! Alors que les différents quotidiens du groupe Edipresse ont donné libre cours à leur imagination festive le 1er avril [jour traditionnel des blagues en forme de « poisson d’avril » dans la presse], le site horloger du groupe a mis en ligne un info de choc : « Patek Philippe s’engage pour la préservation du célèbre panda en construisant un parc animalier à côté de sa manufacture de Plan-les-Ouates ». Info gentiment « poisson d’avril », plutôt finement jouée et immédiatement relayée sur le flux RSS des journaux du groupe, mais tout aussi vite retirée de la circulation par la direction du site, qui a estimé que cela « pouvait nuire aux intérêts de certains partenaires » et qui a, du coup, définitivement interdit tout « poisson d’avril » sur ce site (on attend avec impatience la note de service directoriale !). Inutile de chercher la bêtise ailleurs que sur le flux RSS : la page sur les « pandas de Patek Philippe » est passée à la trappe, mais on en trouve la trace sur les moteurs de recherche !
••• LES CONS VOLENT BAS CETTE ANNÉE ! Ceux qui ont un peu de mémoire se souviendront qu’un certain « poisson d’avril » avait lui aussi tourné au vinaigre en 2007 (on trouve cependant le compte-rendu de l’opération dans Worldtempus, en date du 3 avril : dépêchez-vous avant que la page ne soit à son tour supprimée !)...
• Seuls les esprits les plus diaboliquement malveillants établiront un rapport entre ce scandale du panda sévèrement anastasié – lire dans la notice Censure de Wikipedia la signification de cet adjectif – et le succès du ramdam organisé autour du panda viral de Baselworld (info n° 12 du 29 mars)...
• D’autant que, répétons-le, il y a du panda dans l’air du temps horloger, mais on vous en dira plus dans les semaines à venir...