• Partager

Les vraies affaires post-bâloises reprennent aujourd’hui...

Pour bien commencer la semaine horlogère, votre Quotidien des Montres a sélectionné une quinzaine de nouvelles en provenance du front des marques et de l'industrie.

Ne pas négliger non plus « Cherchez l’erreur ! » #4, la chronique vidéo de Business Montres, sur l’avenir des « ovnis horlogers » sur les marchés d'après la crise financière internationale...

1)
••• ALBERT II SOIGNE SES HORLOGERS
Et vice-versa, puisque le prince recevra cette semaine (16 avril, pendant le Top Marques de Monaco) l’équipe d’Ateliers de Monaco, une des nouvelles marques de haute horlogerie monégasque, en même temps qu’il recevra d’elle sa propre montre Ateliers de Monaco (groupe Frédérique Constant). On sait que Son Altesse Sérénissime aime les montres et qu’il aimerait faire de la principauté On the Rock une mini-Watch Valley (Business Montres du 11 novembre et du 11 janvier)…


2)
••• L’ANNÉE DE LA VERTU ENVIRONNEMENTALE
Chopard s’engage à soutenir le programme « Tigres » lancé par le WWF pour tenter d’enrayer l’extermination programmée de ce félin (braconnage, chasse illégale et déforestation). De son côté, Jaeger-LeCoultre s’engage avec l’Unesco pour la préservation de multiples sites marins, avec la mise en place d’initiatives originales comme des ventes aux enchères dédiées à certains sites (programme Tides of Time et Green Auction). On pourrait citer d’autres actions en cours, lancées par d’autres marques…
••• AUTANT D’AVANCÉES POSITIVES, QUI LAISSENT PRÉSAGER un grand succès pour la future campagne d’interdiction définitive des peaux de raies (galuchat) et de requins par les horlogers – puisqu’il n’existe aucun élevage des raies ou des requins et qu’il s’agit donc de chasses plus ou moins illégales, qui mettent en cause la survie de ces animaux marins ! Il faudra vérifier, cas par cas, que cette nouvelle « vertu environnementale » est logiquement suivie d’effets dans tous les compartiments de la vie de l’entreprise, du département communication au service d’achat des bracelets…


3)
••• LE PÉNIS DU CACHALOT
Pour clore le double dossier de l’environnement et de Monaco (infos ci-dessus), une explication « en coulisses » de l’absence de la marque Tempvs Compvtare au Top Marques (présence annoncée, puis retirée : Business Montres du 2 avril, info n° 8) : il semblerait que Paul Watson, le militant pro-animaux fondateur de la Sea Shepherd Conservation Society (très active contre la pêche baleinière) et « compagnon de route » de Tempvs Compvtare, ait réussi à faire interdire d’exposition au Top Marques, sinon sur le Rocher, la Kombat T-98, sorte de Hummer post-soviétique dont la sellerie était réalisée en cuir de cachalot – et plus spécialement en cuir de pénis de cachalot, matière première interdite puisque le cachalot est protégé depuis 1986 (ce qui rend la voiture « illégale » et interdite d'accès dans la plupart des pays qui respectent les règlements internationaux de la CITES. On comprend que Tempvs Compvtare n’ait pas été très bien vu par le Top Marques, l’histoire obscure de la conférence sur le thon rouge n’étant qu’une réponse de la bergère au... sea shepherd...


4)
••• LE NOIR INTÉGRAL POUR HAMILTON
Etonnant pouvoir de persuasion des marques de mode japonaises, comme N. Hoolywood qui a convaincu Hamilton de retravailler en « all black » la célèbre Khaki Watch (l’ex-montre des GI’s américains), avec un noir mat poussé jusqu’aux index des heures sur le cadran et jusqu’à la marque Hamilton en noir sur noir (source : magazine fashion japonais Houyhnhnm, en vente sur ARKnets, environ 1 000 dollars)…


5)
••• LE POIGNET APRÈS LA POCHE
Intéressante translation au poignet d’une montre de poche, domaine qui était une des spécialités de Catorex (marque suisse « depuis 1858 », mais avec un fort tropisme asiatique au sein du groupe propriétaire) : la montre-bracelet New London comporte deux mouvements mécaniques (Unitas des années soixante squelettés) pour afficher deux fuseaux horaires, avec de multiples variantes dans la décoration des boîtiers (42 x 42 mm) et des mouvements…


6)
••• LE TRAVAIL SUISSE SOLUBLE DANS LE SWISSNESS
« Trop de Swissness nuirait à l’horlogerie » : les opposants à la réforme du Swiss Made ne désarment pas, comme en témoignent les arguments de Ronnie Bernheim (groupe Mondaine) avec SwissInfo. Selon lui, « environ 25 % des fabricants de montres des gammes inférieures à moyennes se sont constitués en «“Communauté d’intérêts Swiss Made“, afin de lutter contre la révision de la loi sur la protection de la “marque Suisse“. La branche serait pour ainsi dire coupée en deux, soit entre la première classe, qui compte les fabricants de montres de luxe, et la deuxième classe, soit les fabricants de catégories inférieures à moyennes qui, eux, devraient délocaliser leur production à l’étranger ».
• Explication : les fameux 10 % supplémentaires de Swissness imposés à la production en Suisse « feraient doubler les prix de vente. Ainsi, la classique de Mondaine Swatch ne coûterait plus 170 francs mais près de 350 et la M-Watch 70 au lieu de 35 francs ». Il enfonce le clou : « Le même boîtier de montre que Mondaine fait fabriquer à l’étranger selon les standards de qualité suisses reviendrait cinq à six fois plus cher. Si nous produisons un boîtier bon marché mais médiocre en Suisse plutôt qu’un boîtier de qualité à l’étranger, à l’arrivée, on se retrouverait avec une montre qui serait davantage suisse, certes, mais de moins bonne qualité »...
• Avertissement : « Si la révision passe, cela signifie que nous devrions transporter la totalité de notre production dans notre fabrique de Hongkong. Je l’ai aussi fait savoir au personnel ». Le groupe Mondaine dispose déjà d'un important dispositif industriel à Hong Kong...


7)
••• LA WORLDCODE DE SAINT-HONORÉ
La marque française Swiss Made Saint-Honoré, qui fête cette année ses 125 ans, a tellement multiplié les éditions spéciales pour cet anniversaire qu’on en a oublié une nouveauté intéressante par sa sobriété : le chronographe Worldcode (image ci-dessus) n’est pas une pièce groundbreaking, mais simplement l’expression d’un classicisme de bon aloi appliqué à l’univers horloger. Lunette gravée de chiffres romains, cadran trois compteurs et guichet pour la date dans un boîtier en acier de 41 mm dont le bracelet a été sobrement mais puissamment dessiné, de même que les surfaces métalliques ont été soigneusement travaillées dans l’alternance des mats, des polis et des brossés. Beaucoup d’élégance, de caractère et de maturité dans cette montre accessible proposée à un tarif lui aussi intelligent (0000 euros, mouvement quartz ETA)...


8)
••• LES HAMEÇONS DE ROLEX
Les hasards de l’actualité sportive sont délicieux : alors que Rolex parraine ces semaines-ci de nombreuses activités sportives (tennis, équitation, automobile, voile, etc.), un des événements les plus insolites sera le XIe championnat du monde de pêche sportive Rolex IGF2A 2010. 40 équipes venues de 20 pays dans les eaux du cap San Lucas, au Mexique pour ce qui est considéré comme les « jeux Olympiques de la pêche »…


9)
••• LES COULEURS SHOCK DE CASIO
La collection G-Shock de Casio n’entend pas manquer la grande tendance monochrome de ce printemps : les grandes G-Shock ne reculent devant aucun effet visuel, ni devant aucune audace chromatique. C’est décidément l’été où il faut oser en mettre plein la vue (source : blog japonaisHigh Snobiety)…


10)
••• LES « BONBONS » HORLOGERS DE IO?ION!
Le nom de cette nouvelle marque italienne est en soi un cauchemar : Io?Ion!, à écrireavec le point d’interrogation et le point d’exclamation intercalés de rigueur. L’idée de Io?Ion! est de s’imposer sur le créneau des montres de l’été, faciles à vivre, pleines de couleur et sans souci du lendemain. D’où l’idée de montres-liens ultra-légères (moins de 10 g), pleines de couleurs (source de bonne humeur) et sans prétention horlogère (digitales ou analogiques selon les cas), qu’il est conseiller d’empiler comme des bracelets pour multiplier les effets chromatiques qu’on souhaite visiblement les moins sages et les plus chocs. Les Io?Ion! sont proposées dans une infinité de couleurs, avec quelques variantes de formes, mais toujours sur des bases en silicone…


11)
••• LE MECCANO FLUO DE WIZE & OPE
Renforcement de la tendance couleur monochrome chez Wize & Ope, qui rajoute une composante fluo à son concept de montre démontable et recomposable (boîte, bracelet, montants). Au final, des possibilités de personnalisation sans limites pour des montres sans souci (affichage digital)…


12)
••• LA DÉCALQUE VINTAGE DE BAPEX
Pour les spécialistes des « tendances » piochées dans l’air du temps, c’est aussi le « retour aux classiques » : les montres de la marque japonaise A Bathing Ape – hyper-hype chez les 18-25 ans – ne sont ni plus ni moins que des copies de Rolex Daytona des années 1980-1990. Pour donner un peu de piquant à cette inspiration vintage, la collection des montres A Bathing Ape est rebaptisée… Bapex (350 euros tout de même) !


13)
••• LE PIED-DE-NEZ DE BLUE NILE
Blue Nile, le principal concurrent en ligne des grands joailliers traditionnels, propose maintenant une application pour iPhone qui change le rapport de force client/marque dans les boutiques : sur l’écran du Mobile Diamond Search, un référentiel de prix pour près de 50 000 qualités de diamants, soit de quoi parler d’égal à égal avec le joaillier du « vrai » prix de ses pierres. Ce « comparateur » immédiatement accessible – sur la base des estimations professionnelles de type Rapaport – est une arme fatale dans les boutiques « physiques », puisqu’il recentre la discussion sur la valeur réelle de la marque et de son savoir-faire : les concurrents « physiques » de Blue Nile parlent déjà de cette application comme d’un engagement ring killer (l’anneau de fiançailles étant un des pivots stratégiques du marché américain de la joaillerie)…
••• AUTRE ÉMOTION FORTE POUR LES JOAILLIERS AMÉRICAINS avec la publicité spectaculaire de R.F. Moeller (Minneapolis), qui présentait un candidat au suicide pour cause de mauvais choix en matière de joaillerie – sous-entendu « au lieu d’aller chez Moeller ». Les ligues de vertu anti-suicide ont réagi vigoureusement, localement, en ligne et sur Facebook, jusqu’à ce que Moeller présente ses plus plates excuses au sujet de cette pub ratée jugée in fine « de très mauvais goût »…


14)
••• LE TITANE TRÈS PESANT DE PORSCHE DESIGN
Business Montres notait récemment (7 avril) que l’ex-montre de plongée Kon Tiki Diver d’Eterna trouvait tout son sens dans les collections de la sister brand Porsche Design. Sauf que le passage sous pavillon Porsche a fait prendre 550 euros à la montre, qui frôle maintenant les 7 000 euros. Il est vrai – explique la manufacture – que la version Eterna était 100 % en acier et la Porsche Design dotée d’un container en titane. Dont acte ! Poids estimé de ce container : moins de 50 g. Ce qui valorise ce container en titane à 11 000 euros le kilo. Cherchez l’erreur ! Rappel utile du prix moyen de la barre de titane horloger : au pire 400-500 euros le kilo (selon la forme et les degrés de dureté) !


15)
••• LA PRUDENCE PATRONALE SUR LA « REPRISE »
Interrogé par Business Montres (Suisse), François Matile, ecrétaire général de la Convention patronale de l’industrie horlogère suisse (CP), se garde de tout triomphalisme : « Le marché du travail dans le secteur a payé un lourd tribut au marasme conjoncturel. Et ce n’est peut-être pas fini. Lors de nos premières estimations, à fin septembre 2009, nous prévoyions la disparition de quelque 5 000 emplois, soit environ 10 % des effectifs totaux. (…)
• « Sur la base de notre recensement, qui s’arrête à l’automne de l’an passé, il apparaît que l’horlogerie a perdu environ 4 000 postes de travail au final. Pour moitié par licenciements et pour l’autre suite au non-remplacement des départs. Il s’agit d’emplois fixes, les temporaires n’étant pas compris dans les statistiques. (…) Les salons horlogers de Genève et Bâle semblent avoir donné des signaux positifs, tant au niveau des contacts que des prise de commandes. Avec comme conséquence, des licenciements devenus limités et un très léger frémissement de l’embauche. Toujours est-il que le taux de chômage dans certaines régions horlogères demeure élevé. Et que la situation reste très hétérogène entre les grands groupes et les structures plus modestes. (…)
• « Nous partons du principe que 2010 sera une année de consolidation, mais à un haut niveau. Peut-être assisterons-nous même à une augmentation de l’emploi. Toutefois, il convient de rester prudent. Malheureusement, le potentiel de licenciements existe toujours. Notamment auprès des entreprises qui arriveront à la fin de leur durée de chômage partiel, même si le délai a été allongé de 18 à 24 mois par la Confédération, comme nous le demandions. Plus de 130 des 436 entreprises affiliées à la CP ont recouru au chômage partiel dès la fin 2008. Cette mesure a certes contribué à réduire le nombre de licenciements, mais le chômage partiel demeure toujours nécessaire aujourd’hui. Même si une reprise semble s’esquisser »…