Jean-Claude Biver mise sur l’entraîneur argentin au passé sulfureux pour vendre ses montres Hublot. Comment fait-il pour décrocher le gros lot?

Diego Maradona est l’ambassadeur de la marque Hublot en Amérique du Sud. Ce Dieu du foot devenu sélectionneur de l’équipe d’Argentine a même choisi le cadran d’une série limitée à 250 exemplaires.

Comme l’horloger nyonnais Jean-Claude Biver fait-il pour s’allier avec un Dieu vivant? Le patron de Hublot dévoile ses cartes demain dans «Le Matin».

Engager Maradona, comment naît une idée aussi folle?

«Nous sommes plusieurs à aimer le foot chez Hublot. Ce qui nous intéresse, ce sont les légendes qui n’ont pas besoin de gagner pour faire un tabac. Prenez Ferrari: une défaite en F1 n’enlève rien à sa réputation.

Mais en football?

Il y a Cantona, Pelé, Zidane… et le Dieu qu’était Maradona. Le club mythique par excellence, c’est Manchester United, avec qui nous collaborons.

Quel a été le déclic pour Maradona?

Un jour, nous avons vu sa photo avec une Hublot au poignet. On s’est demandé: «Comment ça se fait?». Quand nous avons posé la question à notre magasin de Buenos Aires, le bijoutier nous a déclaré: «C’est moi qui les lui ai vendues!». Il en avait acheté deux, pour symboliser chacune de ses filles. Pour Maradona, une montre ne sert pas qu’à donner l’heure: c’est un porte-bonheur. Il a tout compris….

Qui a pris contact avec lui?

Le propriétaire du magasin nous a mis en contact avec un intermédiaire à Buenos Aires. Le contact s’est fait par téléphone, puis des gens du marketing sont allés le voir. Ils sont revenus avec 250 maillots argentins signés de sa main….
Vincent Donzé

LeMatin.ch