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Tout (ou presque) sur les marques, les montres et tous ceux qui les font, qui en parlent ou qui en rêvent...

Ces jours-ci, grâce à la télécommande du Quotidien des Montres,

...ON A ZAPPÉ SUR...

1)
••• LE T-SHIRT DE DIEGO MARADONA...
...qui était tellement content d’avoir signé un partenariat avec Hublot qu’il a proposé spontanément de signer personnellement 250 T-shirts pour les collectionneurs qui achèteront la montre Maradona. Il a également commandé à Hublot deux Big Bang au fond personnalisé avec des gravures qui représentent ses filles.
••• DIEGO A-T-IL AUSSI SIGNÉ DES T-SHIRTS quand il a posé pour la publicité Louis Vuitton, avec Zidane et Pelé (Business Montres du 7 avril, info n° 1) ?


2)
••• LE HIGH-TECH HORLOGER DANS LES PRISONS...
...puisque différentes administrations pénitentiaires viennent de découvrir l’existence des montres-téléphones, que les détenus peuvent présenter comme des simples montres qui donnent l’heure [ce qu’elles font aussi], alors qu’elles ont une puce GSM capables de les transformer en montres... cellulaires (!), utilisées par les prisonniers pour communiquer avec l’extérieur. La détention d’un téléphone portable clandestin est devenue le principal motif de punition dans les établissements pénitentiaires...


3)
••• LA RÉUSSITE DE LA NOUVELLE OVERSEAS DUAL TIME...
...proposée par Vacheron Constantin, avec un très joli camaïeu de gris entre l’acier du boîtier, le titane mat de la lunette, l’ardoise claire du cadran et l’alligator gris souris du bracelet : une très subtile interprétation de la mode monochrome par une maison de tradition, qui a fait appel à son calibre automatique 1222 pour cette Overseas Dual Time, à découvrir sur The Hour Lounge, le forum de discussions de la marque...


4)
••• LA MONTÉE EN PUISSANCE DES OPPOSANTS AU NOUVEAU SWISSNESS...
...ne fait que commencer, comme le note aujourd’hui L’Agéfi (Suisse), qui recense les multiples oppositions à la Lex Luxus, supposée « faire le lit des marques prestigieuses ». Reproche collectif à la rigidité des propositions fédérales : « La réalité du terrain a été occultée » (relire Business Montres du 12 avril, info n° 6)...


5)
••• L’IMPORTANCE PRISE PAR LE FOOTBALL CHEZ LES HORLOGERS...
...ne fait que commencer, puisque la FIFA (Fédération international de football association) et son président, Sepp Blatter, devraient annoncer demain, à Zürich, le choix de leur nouveau partenaire dans l’univers de la montre, avec un contrat de « chronométreur officiel » pour la Coupe du Monde 2010 (Afrique du Sud) et pour la Coupe du Monde 2014 (Brésil), en plus de quelques compétitions supplémentaires...


6)
••• LA NOUVELLE MARQUE CONTREJOUR PARIS...
...qui a fait sa première apparition à Baselworld (Hall 5.1) et qui vient « combler un manque sur le marché de l’horlogerie » : Contrejour Paris ne veut pas « reproduire ce qui existe déjà, mais créer quelque chose d’inédit », des montres « remarquables et accessibles destinées aux consommateurs exigeants ». Sympathique et louable intention, mais, dans les faits, la douzaine de collections lancées témoignent d’un goût assez particulier pour l’accumulation des détails décoratifs (chaînes, boucles, fioritures serties, pampilles, structures maniérées et baroques). Prix moyens autour de 150 euros. Un design tous azimuts, y compris dans le minimalisme (« Less is More »), pour un profil de marque qui demeure finalement aussi brouillé qu’embrouillé (images du stand à Baselworld sur Facebook)...


7)
••• LA NOUVELLE MARQUE (2) MARCH LA.B...
...qu’il faut bien écrire LA.B, LA pour Los Angeles et B pour Biarritz ! C’est la création de deux passionnés de montres, Alain Marhic (ex-montres Quicksiver) et le designer Jérôme Mage. Ils ont travaillé trois collections d’inspiration vintage, voire même franchement rétro, mais avec une touche tendance qui entend jouer avec les codes (fabrication suisse annoncée, sans toutefois prétendre au Swiss Made, et mouvements à quartz) : une montre ronde (série AM, 750-900 euros) avec couronne à 4 h ; une montre rectangulaire à carrure épaisse (série JM, 750-850 euros) à visée habillée ; une montre de popche (série 1805, 990 euros) à porter dans la poche ou clippée sur un costume. Pas vraiment révolutionnaire dans la forme et faussement minimaliste dans le style, avec un positionnement prix un peu surprenant pour des montres relativement modestes en taille dotées de mouvements quartz (il est vrai que la clientèle du réseau choisi – Colette, L’Eclaireur et autres concept stores – n’est guère sensible à l’intégrisme mécanique)...
• En revanche, le savoir-faire life style des deux créateurs éclate dans le branding et dans la communication : le site de March LA.B est un modèle du genre, avec des clips vidéo très sexy (avec une touche très glam urbain pour l’esthétique nocturne) associés aux différentes collections, un parti-pris de dandysme qui agace les dents (un peu Delon, un peu Steve McQueen et même un peu Bonaparte avant Napoleon) et une mise en scène très contemporaine, à cheval entre Biarritz et la Californie. Dommage que les montres ne soient pas (encore ?) à la hauteur de ces exigences stylistiques...


8)
••• LA NOUVELLE MARQUE (3) VICTIM...
...(dont on espère que le nom n’est pas prémonitoire) et qui est la déclinaison horlogère de la marque de mode Victim, laquelle s’offre pour son entrée sur le terrain horloger une « montre militaire » tout ce qu’il a de plus classique, dans le plus pur style Khaki Field et avec la Broad Arrow britannique sur le cadran pour ceux qui n’auraient pas percuté. Bracelet en coton style NATO (évidemment : Business Montres du 13 avril !) et prix relativement doux (aux alentours de 200 euros)...


9)
••• LA NOUVELLE MARQUE (4) MARC JENNI...
...sur le créneau de la nouvelle horlogerie indépendante : on pouvait découvrir à Baselworld (AHCI) les montres de Marc Jenni, un jeune horloger zurichois, auquel on devait déjà quelques complications chez Tiffany & Co (notamment les tri-rétrogrades et la Tiffany Oracle). Baptisé Prologue, son nouveau concept reprend l’idée d’une montre sans couronne, mais munie autour de la carrure d’une sorte de « lunette » extérieure tournante qui assure la mise à l’heure et le remontage, avec un poussoir discrètement logé à 4 h et un indicateur de fonctions pour savoir si on remonte, si on met à l’heure ou si on règle la date (image ci-dessus).


10)
••• LA NOUVELLE MARQUE (5) CAUDRON...
...(française, cette fois) dont le nom titillera la mémoire des amoureux de l’aviation : reprenant cette marque légendaire (propriété du groupe aéronautique Béringer), les montres Caudron se présentent comme des montres de pilote « à l’ancienne » dans leur style (cadran militaire ultra-lisible, petite seconde, chemin de fer, couronne surdimensionnée), mais modernisées (boîtier de 46 mm, mouvement Unitas, étanchéité) et relativement accessibles (1 270 euros).
••• APPAREMMENT, LA DÉMOGRAPHIE HORLOGÈRE SE PORTE MIEUX QUE JAMAIS, la crise n’ayant en rien enrayé l’apparition de nouvelles références sur le marché et la moyenne annuelle des lancements de marque se situant toujours, comme aux temps glorieux de la Bulle Epoque, aux alentours d’une trentaine-quarantaine de nouveaux venus sur le marché...


11)
••• LE RETOUR MÉDIATIQUE DE LA MÉCANIQUE D’ANTICYTHÈRE...
...et de son énigmatique fonctionnalité planétaro-astronomique : l’article est à lire sur Agoravox (« Les horlogers du passé ») et il pose plus de questions qu’il ne donne de réponses, mais son auteur ne peut pas savoir que les « horlogers du présent » sont en train de relever le défi des « mécaniciens de l’Antiquité » en reconstruisant, dans une montre-bracelet, les principaux ensembles de rouages de cette « machine d’Anticythère » (projet Anticythère de la Conrérie horlogère Hublot : Business Montres du 8 janvier et du 13 mars)...


12)
••• LES CHIFFRES ÉTONNANTS DE L’HORLOGERIE LVMH...
...pour le premier trimestre 2010 : 204 millions d’euros, soit une croissance de 34 % par rapport au premier trimestre 2009 (154 millions) ! Ne pas confondre ici les commandes et les factures (celles dont ces chiffres sont état). Question : que seront donc les facturations des trimestres suivants, sachant que, à elle seule, la marque Hublot a pesé pour 93 millions d’euros de commandes [estimation officieuse pour les trois premiers mois de l’année, sur la base des chiffres officiellement présentés à la Comex de Bâle : Business Montres du 25 mars, info n° 2] ? Sachant aussi que TAG Heuer « poursuit sa montée en gamme illustrée par le succès du nouveau mouvement Calibre 1887 » (communiqué) et qu’on nous jure que Zenith (marque non citée dans le communiqué financier) a fait exploser son carnet de commandes à Baselworld ?


13)
••• LA MOINS COMPRÉHENSIBLE DES MONTRES TOKYOFLASH...
...(ce qui n’est pas rien !), mais c’est sans doute la plus déroutante d’une collection qui brille souvent plus par son inventivité que par sa lisibilité : sur ses multiples lignes de code, la Binary Flow (affichage « binaire » : 1/0) indique l’heure, les dizaines de minutes, la minute exacte et la date (« écran » sur e-papier)...


14)
••• LE DÉBAT SOULEVÉ PAR « CHERCHEZ L’ERREUR » #4...
...à propos de l’avenir des « ovnis horlogers » sur les marchés de l’après-crise : cet épisode 4 de « Cherchez l’erreur » pose clairement la question d’une fracture générationnelle entre les « grandes marques » classiques et la nouvelle génération des amateurs d’« ovnis » ou du moins de montres différentes. Les profits faciles de la Bulle Epoque ont endormi la vigilance, mais la crise a anesthésié tout le monde, et notamment l’appétit de consommation des clients traditionnels. « Il devient donc urgent de trouver de nouveaux gisements d’amateurs : les nouvelles générations, qui vivent, pensent et communiquent d’une façon qui déroute le secteur horloger », me confie un correspondant européen, qui a misé, lui aussi, sur les nouvelles marques pour réattaquer le marché et rebâtir le futur, avec de nouvelles propositions et de nouvelles attitudes...


15)
••• LA PORTUGAISE IWC DE FABIAN CANCELLARA...
...quand le champion (suisse) de la Saxo Bank est monté sur le podium du dernier Paris-Roubaix (montre facile à repérer sur l’image publiée par Le Figaro, France) : normal, Fabian Candellara défendra les couleurs d’IWC lors des jeux Olympiques de Londres, en 2012...


16)
••• LES 5 000 MEMBRES DU FORUM HORLOGERIE SUISSE...
...qui n’est ni le plus turbulent des forums francophones, ni le plus émollient d’ailleurs, mais qui a dépassé les 5 000 aficionados ces jours-ci (pour les bulles de champagne, c’est sur le forum général que ça se passe)...


17)
••• LA COLLECTION DE MONTRES DE JENSON BUTTON...
...qui portait une Seiko Sportura il y a dix-huit mois, puis qu’on a connu avec une Jaeger-LeCoultre Extreme Lab il y a un an et qu’on retrouve maintenant comme ambassadeur TAG Heuer avec une Silverstone ou un chono Carrera au poignet (ce qui est la moindre des choses pour un pilote McLaren). Sans parler des montres que le champion du monde 2009 choisit de porter en privé, comme une Hublot Big Bang (et pas une simple !), la Graham de son précédent partenariat, quelques Royal Oak, au moins une Richard Mille et même une Hugo Boss, dont il est le nouveau mannequin (puisque Hugo Boss « habille » McLaren : voir la vidéo officielle !)...
••• INUTILE DE REPOSER, UNE FOIS DE PLUS, la question de la légitimité et de la crédibilité de ces ambassadeurs mercenaires – au moins auprès des publics européens...


18)
••• LA BIZARRE LACUNE DE REVOLUTION #7 À PROPOS DE ROLEX...
...dont le fameux Chromalight n’est même pas cité dans un article entièrement consacré aux nouveaux pigments luminescents (« Bêtes noires ») ! C’est d’autant plus étonnant que le Chromalight, composite nouvelle génération qu’on retrouve aujourd’hui sur presque tous les nouveaux modèles Rolex, est non seulement trois fois plus lumineux que le Superluminova classique, mais également plus durable dans le temps et surtout diffuseur d’une phosphorescence bleue qui est la dernière couleur du spectre à rester visible dans la pénombre des grands fonds (explications sur le site Rolex, qui renvoie à une vidéo très évocatrice). S’il y a un matériau « dernière génération », c’est bien le Chromalight – et non le Superluminova, qui relève de la génération d’avant...
• Pour quelques... lumières supplémentaires sur les pigments luminescents classiques, une page technique de Nemoto & Co ou de NoctoLumina...


19)
••• L’ALERTE AU CADMIUM LANCÉ PAR LES AUTORITÉS CHINOISES...
...qui en ont trouvé dans de nombreux bijoux Made in China, notamment dans des collections pour les enfants, alors que ce métal est notoirement cancérigène. L’alerte a été lancée par l’agence chinoise de sécurité sanitaire, après la découverte de bijoux présentant des quantités dangereusement élevées de cadmium. Plusieurs chaînes américains de grands magasins (Wal-Mart, Saks, etc.) ont retiré les collections suspectes de leurs rayons...


20)
••• LA « CRISE HORLOGÈRE » SELON GAUCHEBDO...
...(journal politique suisse dont le nom indique le positionnement) dans un article consacré à « Une histoire de l’industrie horlogère » (à propos du livre du même nom de Pierre-Yves Donzé). Gauchebdo conclut avec cette citation de Charles Naine, auteur socialiste de La solidarité horlogère en 1909 : « La crise, pour les ouvriers, ce que cela représente de nuits d’insomnie, de réveils pleins d’amertume, de repas sans joie, de vie de famille maussade et parfois tourmentée, orageuse ; ce que cela représente d’actes de courage, de résignation, d’humilité, nul ne saura le dire. (…) Il faudrait un observateur sagace et un écrivain de talent pour dépeindre les souffrances morales et matérielles du peuple des travailleurs ». Un siècle plus tard, l’actualité ne cesse de bégayer...