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C’est demain après-midi, au siège de la FIFA, à Zürich (Suisse), que Sepp Blatter et Jean-Claude Biver doivent signer l’accord officiel qui fait de Hublot le chronométreur officiel des deux prochaines Coupes du monde de football.

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••• INFORMATION OFFICIEUSE, MAIS OFFICIELLEMENT TRAÇABLE À LA FIFA !

On s’en doutait un peu depuis quelques mois, non seulement à cause de rumeurs persistantes au sein de la FIFA (Fédération international de football Association, l'instance suprême du football mondial), mais aussi à cause des habitudes de Jean-Claude Biver en matière de blitzkrieg marketing : il ne pouvait pas se contenter de l’Euro 2008 (12 millions de francs suisses de budget) sans s’intéresser à la Coupe du Monde 2010 pour mieux revenir vers l’Euro en 2012 et asseoir un peu plus largement sa suprématie sur le football...

• Dès lors, il suffisait de fouiller un peu sur le terrain et de « pister » de près Sepp Blatter, le président de la FIFA, dont l’emploi du temps du temps officiel révèle qu’il a convié quelques privilégiés à la signature officielle d’un contrat de partenariat horloger, ce jeudi 15 avril, à 14 h, à Zürich... Avec qui peut signer la FIFA, sinon avec Hublot – ce que confirme sans le vouloir la communication de la FIFA (aucun commentaire, ni réaction officielle côté Hublot) ?



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••• UNE POSITION DOMINANTE SUR LES TERRAINS DE FOOTBALL

En devenant le chronométreur officiel du prochain Mondial de football (11 juin-11 juillet, Afrique du Sud), ainsi que de l’édition suivante (2014, Brésil) et de quelques compétitions annexes (Coupe du monde féminine, Coupe des clubs, Tournoi olympique, etc.), Hublot verrouille son territoire footballistique et s’assure, dans la durée, une présence de premier plan sur les pelouses.

• Jean-Claude Biver avait fait une première incursion sur ce terrain avec ses montres pour la sélection nationale suisse, puis son intervention lors de l’Euro 2008, avant de poursuivre avec quelques équipes nationales, en devenant le Manchester United et en prenant sous contrat quelques champions comme Diego Maradona (Business Montres du 14 avril, info n° 1 mais, surtout, info n° 5).



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••• LA BIG BANG SERA LA « MONTRE OFFICIELLE » DU MONDIAL

Hublot aura également le statut de « montre officielle » de ces Coupes du monde organisées par la FIFA – ce qui nous promet de nouvelles séries limitées d’ici à 2014, et peut-être même dès cet été en cas de victoire en Afrique du Sud d’une équipe partenaire de Hublot. Toutefois, de source officieuse, il semblerait qu’il n’y ait cependant rien dans les tuyaux de la manufacture concernant une montre spéciale pour le Mondial 2010.

• Ce partenariat pose Hublot à côté de sponsors sportifs majeurs comme Coca-Cola, Adidas, Visa, Emirates ou Sony. Pas mal pour une marque qui n’existait quasiment plus il y a cinq ans et qui truste actuellement les principales disciplines du sport-spectacle contemporain (football, F1, ski, voile, etc.) ! Pas mal pour une petite manufacture lémanique, qui se permet de flirter avec les plus grands noms du sport-business international...

• Encore un « coup fumant » de Jean-Claude Biver, qui a grillé sur ce dossier les habituels prétendants des groupes concurrents et des marques spécialisées dans le parrainage sportif ! Il y a manifestement une « méthode Biver », faite d’un mélange dynamique de culot, de flair, de volonté et de réactivité. Il y a bien sûr, derrière tout ça, une incroyable vista qui lui permet de réagir au quart de tour à partir d’une simple intuition et de mettre en place une bonne idée avec une fantastique rapidité d'exécution...

••• EN CE MOMENT, C'EST BIVER-MIDAS : comme le roi de la mythologie grecque antique, il transforme en or tout ce qu'il touche, et il touche à beaucoup de domaines...

• Que manque-t-il encore dans sa musette ? Pas le tennis : il est de notoriété publique que ça ne le passionne pas. Tout comme l'équitation, terrain de chasse de Rolex. Peut-être le cyclisme, par solidarité fraternelle. L'athlétisme peut le tenter par son culte des héros et des mythes contemporains, mais sans doute hors du cadre olympique préempté par ses ex-copains d'Omega. Quelques aventures individuelles, exploits et performances restent profitables en termes de communication. Mais il lui faut aussi consolider le travail réalisé dans les sports déjà acquis et verrouillés...