L’empreinte du temps

Ebel dévoile une nouvelle campagne publicitaire mondiale qui va laisser son empreinte dans un univers où temps, art et matière ne font qu’un. Une signature unique: celle qui façonne le temps et cristallise la créativité.

Pour Marc Michel-Amadry, CEO d'Ebel, «cette campagne reflète les valeurs fondamentales de notre marque: l’élégance, la sophistication, le raffinement, la beauté naturelle. Elle parle de souci du détail et de savoir-faire exceptionnel. Elle a été créée avec passion et enthousiasme, dictée par le même sens de la perfection et du dévouement que celui qui anime nos maîtres-horlogers».

Mise en scène par le photographe Mitchell Feinberg et le sculpteur-modéliste Alain Roussel, cette campagne publicitaire rend hommage au patrimoine et à l’inspiration sans cesse renouvelée qui caractérisent la marque depuis 1911. Les montres Ebel s’approprient les matières jusqu’à y imprimer leurs silhouettes comme autant de traces tangibles et indélébiles qui témoignent du savoir-faire et de la créativité de la marque.

D’après Mitchell Feinberg, la campagne est le fruit d’une réelle créativité: «travailler pour Ebel est une des rares opportunités qui m’ont été données d’être complètement intégré au projet. Nous avons dû engager des modélistes et développer différentes techniques. J’ai vraiment eu le sentiment d’être impliqué à 100%. Nous avons cherché à insuffler aux images des notions d’architecture ou de sculpture. A créer des visuels qui ont une réelle puissance d’inspiration, qui ne sont pas de simples photos de montres».

Créée par l’agence parisienne Publicis EtNous, spécialisée dans la communication de marques de luxe, la campagne sera lancée au niveau mondial dans le courant du mois d’avril. Pour Jean-Christophe Herail, directeur de l’agence, «l’idée était de créer une écriture unique. Le travail de la matière, source d’inspiration dans le domaine de l’architecture, s’est naturellement imposé. Nous avons immédiatement songé à Mitchell Feinberg, convaincus de la façon unique qu’il a de rendre sublime la matière.»

Clin d’œil à la publicité Ebel des années 80, la campagne dessine la philosophie des Architectes du temps en modelant la matière brute pour composer des montres destinées à traverser les âges. En horlogerie comme en architecture, les œuvres les plus mémorables se construisent sur l’union subtile de la maîtrise technique, de l’esthétique et de la passion. Elles se nourrissent de l’enthousiasme et de l’esprit visionnaire de leurs créateurs.

Au cœur des visuels: le temps, l’art et la matière. Cette même inspiration qui guide les pas de la marque depuis bientôt cent ans. Ardoise, plâtre, eau, sable et soie prêtent leurs textures naturelles aux Architectes du temps pour donner corps aux lignes emblématiques de la marque. Réalisées dans la matière brute à partir de maquettes de montres, les empreintes ont été peaufinées à la main à l’aide d’outils qui ne sont pas sans rappeler ceux maniés par les horlogers pour parfaire les finitions des garde-temps.

FH