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Un tiers des marques dont on parle le plus, celles qui animent le mieux le marché, n’existaient pas il y a vingt ans : avec 40 à 50 nouvelles marques par an, la démographie horlogère croît au rythme de 20 % par an.

Est-ce trop ? Stop ou encore ? Un nouveau dossier de « Cherchez l’erreur ! »...

••• « 100 % DES MARQUES GAGNANTES ONT TENTÉ LEUR CHANCE »

Une querelle corporatiste des anciens contre les modernes, et des grands contre les petits : personne n’a la clé pour fermer la serrure d’accès au marché et personne n’a la légitimité pour décréter qu’il y a un nombre idéal de marques sur le marché...

• Heureusement qu’on n’a pas fermé la porte à un certain Abraham Louis Breguet quand il a ouvert son nouvel atelier d’horlogerie à Paris, en 1775 ! Heureusement qu’on n’a pas découragé un certain Hans Wilsdorf de lancer sa nouvelle marque, Rolex, en 1908, sur le marché [qui n’en n’était pas un à l’époque] des montres-bracelets ! Et heureusement que personne n’a dissuadé un certain Nicolas Hayek de lancer sa nouvelle marque, Swatch, en 1983 !

• Toutes les grandes marques ont été nouvelles un jour, à commencer par Franck Muller (1992), De Grisogono (1993), A. Lange & Söhne (1994), Roger Dubuis (1995), TechnoMarine (1996), Panerai (1997), Harry Winston (1998) ou François-Paul Journe (1999) pour ne prendre que cette décennie 1990. Ensuite, c’est un phénomène darwinien de sélection naturelle des marques les plus adaptées à des environnements de plus en plus changeants.

• Donc, pas trop de « nouvelles marques », mais réellement trop de mauvaises marques, de marques mal gérées ou de marques mal adaptées à leur marché. Et donc, logiquement, pas assez de nouvelles marques créatives, capables de renouveler le regard que les amateurs portent sur les montres...


« CHERCHEZ L’HEURE ! », ÉPISODE 5 : « Trop de nouvelles marques sur le marché horloger ? »
••• Une chronique vidéo (06:48 mn) à découvrir sur la nouvelle chaîne images de Business Montres...


••• Image ci-dessus : Greedeater, une sculpture récente de l'artiste américain (New York) Jud Turner.