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La violente éruption du volcan sous la glace marquera durablement l’inconscient collectif des Européens.

Une légende contemporaine vient de naître : RJ n’a pas manqué cette occasion de réaffirmer son emprise sur les mythes socio-culturels de notre identité...

••• RJ-ROMAIN JEROME EYJAFJALLAJÖKULL-DNA

Bon courage au détaillant qui devra présenter cette pièce – il est vrai unique – à son client : le nom tient à lui seul de l’éternuement et du juron dans une langue inconnue ! La mémoire de notre société du spectacle, impressionnée par les images de laves en fusion et de panaches de cendres qui tournent ad libitum sur tous les écrans de la planète, ne retiendra qu’une idée simple : celle de cette poussière volcanique jaillie des profondeurs de la Terre et dispersée comme une semence de mort aérienne dans l’atmosphère.

• Les mémoires individuelles garderont en souvenir les dizaines de milliers d’Européens bloqués aux portes de nos frontières aériennes, ce qui n’a pas manqué de désorganiser partiellement la production horlogère (voir ci-dessous). Avec une inquiétude très précise : notre propre hyperesthésie face aux moindres crachotements d’une planète dont nous nous pensons trop souvent les maîtres. Et l’extraordinaire dépendance du monde développé [sans l’Europe, le « village global » titube et trébuche !] face aux moindres aléas climatiques...

• Bref, il était logique de marquer le coup sur le plan horloger et RJ-Romain Jerome a saisi ce prétexte pour nous révéler sa nouvelle vision des « légendes contemporaines », dont l’ADN (DNA) ne se décode plus seulement dans le registre de la mémoire physique [l‘épave du Titanic, la poussière lunaire], mais désormais aussi dans l’actualité immédiate et dans les « grandes émotions » de notre quotidien collectif.

• Objet : une montre Eyjafjallajökull-DNA pièce unique, dont le cadran et la lunette proviennent des roches volcaniques et des cendres crachées par ce volcan sous la glace [certificat d'authenticité à l'appui]. Un cadran « croûté » et ravagé comme les flancs de l’Eyjafjallajökull, avec une fissure qui révèle le flot d'une lave décidée à incendier nos imaginations pétrifiées par le déchaînement de forces telluriques incontrôlables. On peut même trouver amusante l'aiguille-flèche passée au fer rouge. Et bien joué le logo RJ déjà enseveli dans la poussière ; le rappel du nom du volcan aurait d'ailleurs lui aussi mérité un semblant d'engloutissement dans les cendres !

• Une montre allégorique, « insolente » comme on sait l’être chez RJ-Romain Jerome, « primordiale » dans sa brutalité mais comme sereine dans son acceptation distanciée de notre infinie faiblesse face à des énergies qui nous dépassent...

• Inutile de se reposer l’inlassable question de la « légitimité » d’une telle montre face à la l’actualité – qui pourrait s’avérer encore plus explosive et dramatique – autant que face aux codes de l’horlogerie : comme toujours avec RJ-Romain Jerome, on est ici dans le domaine de la talking piece émotionnelle. Et donc très au-delà du rationnel et des savantes computations marketing !


••• RÉFLEXION RÉTROSPECTIVEMENT SOULAGÉE D’UN CEO HORLOGER bloqué en Inde depuis cinq jours : « Heureusement que cette éruption ne s’est pas déclenchée une semaine avant Bâle ! Nous étions tous bons pour replonger dans une année de galère »...

• Décompte officieux fait par le Swatch Group : entre 400 et 500 personnes des différentes marques du groupe ont été empêchées de rejoindre leur poste de travail à cause de cette éruption...

• Un rappel succinct des conséquences de ce nuage de cendres sur l’horlogerie : Business Montres du 21 avril, info n° 1).