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Maintenant que tout le monde est plus ou rentré de ses vacances post-bâloises, les affaires reprennent.

Plutôt d’ailleurs chez les fournisseurs que chez les détaillants...

L’actualité n’attend pas : ces jours-ci, avec la télécommande du Quotidien des Montres...

ON A ZAPPÉ SUR...

Préface)
••• LE MATCH EBEL CONTRE EBEL : C’EST EBEL QUI GAGNE…
…puisque Ebel était le partenaire horloger du Bayern Munich en même temps que celui de l’Olympique Lyonnais (victoire du premier sur le second en demi-finale de la Ligue des Champions) : ce qui s’appelle un jeu à sommes gagnantes…


1)
••• LA FIN DE PARTIE SIFFLÉE POUR LES MONTRES LÉONARD...
...en dépit des efforts d’Alexandre Reymond, le CEO, pour relancer une « machine horlogère » qui avait toujours eu du mal à trouver sa place sur le marché. Le dépôt de bilan serait effectif... Lancées à l’origine par Ricardo Guadalupe, qui avait cédé son fauteuil de CEO à Alexandre Reymond en 2005 (pour rejoindre la direction générale de Hublot), les montres Léonard ont longtemps hésité entre plusieurs identités (le design, la couture french touch, le glamour serti et dopé au Luminova, etc.) sans jamais clairement opter entre la « griffe » et la « marque ». Sympathique, mais hasardeux et plutôt désespéré face à Chopard, le partenariat ponctuel avec le cinéma relevait plus du vœu pieux que de la pertinence tactique : accrocher une horloge Léonard pavée Svarowski sur le fronton du Carlton de Cannes ne tiendra jamais lieu de vraie stratégie marketing, même si on nous enjoignait de croire que « cette œuvre d‘art, véritable prouesse technique, révolutionne à jamais l‘histoire trop traditionnelle de toutes les horloges du monde » (communiqué officiel) !


2)
••• LA NOUVELLE CAMPAGNE ANTI-FAUSSES MONTRES...
...du Comité national anti-contrefaçon (CNAC, France), qui présente une sorte de guérillero façon résistant afghan (mais avec des faux airs de Che Guevara) ravi de sa fausse montre. Message : « la contrefaçon finance le crime organisé ». Pas très créatif comme slogan et réalisation assez consternante (image ci-dessus : pas de quoi être fier pour FCB !) : c’est même pire que le malencontreux « Fake watches are for fake people de piteuse mémoire (Business Montres du 21 avril 2009) !
• Sauf que, pour des raisons de politique intérieure française (l’affaire du voile intégral, la parano anti-musulmane, etc.), cette campagne officielle a été censurée (quoiqu’elle ait été financée par des budgets d’Etat : bonjour, le gaspillage !) et sa diffusion limitée à quelques journaux de province (visuels complets de la campagne sur Mag A Dit).
• Plus intéressante pour le combat anti-contrefaçons : l’exposition « Contrefaçon : la vraie expo qui parle du faux », organisée à la Cité des sciences et de l’industrie (Paris) pour sensibiliser au problème le grand public. Dont les enfants, pour lesquels un site dédié très amusant et très ludique a été mis en place...
• Dans la série, on ne fait toujours pas mieux que le bon vieux rouleau compresseur : les douanes de Philadelphie viennent ainsi de réduire en morceaux 7 000 fausses Rolex saisies chez un grossistes local asiatique (source : The Washington Post)...


3)
••• LE RAPPEL DE LA LÉGITIMITÉ « ULTRA-PLATE » DE VACHERON CONSTANTIN...
...opéré sur le site The Hour Lounge (forum officiel de la marque), avec une présentation pleine d’esprit d’Alexandre Ghotbi, qui s’étonne de la fracture sociétale entre une nouvelle génération horlogère « gonflée aux hormones de croissance » et la mode « slim is in » qu’on retrouve dans les vêtements [ce n’est plus exact pour la fin 2010] et dans les nouvelles technologies...


4)
••• LA PROMENADE DANS LES BOUTIQUES (DE LUXE) PROPOSÉE PAR GOOGLE...
...qui est actuellement expérimentée dans une trentaine de villes américaines, australiennes et japonaises : de même qu’on se promène dans les rues grâce à Street View, on entrera dans les boutiques grâce à Google Place. La réussite du test va permettre aux boutiques de luxe – notamment horlogères – de réussir sans dépenser un centime une création de trafic (virtuel) qui est un de leurs plus gros soucis. C’est la fin des « boutiques horlogères numériques », puisque n’importe quel utilisateur de Google y accédera en deux clics – à moins que ces boutiques ne développent une offre plus intéressante que leur présence en ligne sur une « avenue de marques » ou une « galerie marchande »...
••• ET CE N’EST QU’UNE DES COMPOSANTES DE LA VIRTUALITÉ CONQUÉRANTE qui va révolutionner notre approche de la communication et de l’information en ligne...


5)
••• LA RECONVERSION D’ALAIN-DOMINIQUE PERRIN (EX-RICHEMONT)...
...dans le... camping, certes de luxe et « haut de gamme », mais vrai camping tout de même ! L’ex-président de Cartier, toujours président de la Fondation Cartier pour l’art contemporain, vient d’investir dans un second village de toile à Noirmoutiers (Vendée) – dans une ambiance qualifiée de « tentes écolo-safari » ciblées pour réunir « les bobos et les métallos » (à 600 euros la semaine, le « populo » se fera clairsemé !). Un style lodge assez éloignée du Camping de Franck Dubosc, mais aussi du bling-bling Richemont de ces dernières années.
• Etape suivante : l’ouverture d’une pizziera par Franco Cologni à Milan ?


6)
••• LE « MAJORDOME HORLOGER » IMAGINÉ PAR LES AMBASSADEURS (GENÈVE)...
...sur une idée de Pierre Jacques (ex-GMT), le dynamique nouveau directeur des Ambassadeurs : ce service de « majordome horloger » vient d’être mis en place au Richemond, palace genevois bien connu, qui offre à ses clients la possibilité d’étudier avec Pierre Jacques le catalogue des marques proposées par les Ambassadeurs, d’en examiner sur place une sélection et même de visiter en privé les ateliers de quelques manufactures (Vacheron Constantin, Roger Dubuis ou Franck Muller). Le forfait « Art de l’horlogerie», qui comprend une coupe de champagne en guise de bienvenue, le petit-déjeuner, le service majordome horloger, la visite d’une usine, une visite du musée Patek Philippe et un dîner au restaurant « Le Jardin », est à partir de 517 € par chambre double par nuit (liste des marques sur le site des Ambassadeurs)...


7)
••• LA POUSSÉE NÉO-CONCEPTUELLE SURDIMENSIONNÉE DE PULSAR...
...(groupe Seiko) dont le chronographe PR 7003X1 Limited Edition (mouvement quartz Seiko) affiche 53 mm au garrot et s’offre, à 10 h, sur une sorte d’extension latérale du boîtier (en marge de la lunette du cadran principal), une excroissance parasitaire où s’affiche un second fuseau horaire. C’est prodigieusement laid et parfaitement inutile...


8)
••• LA BONNE IDÉE DE GMT-GREAT MASTERS OF TIME (MILAN)...
...qui vient d’organiser, pendant le salon du meuble et la semaine du design à Milan, une exposition « Great Masters of Time » dans sa boutique milanaise, pour présentr quelques calibres exceptionnels de la nouvelle génération, dont les représentants étaient sur place (Max Busser pour MB&F, Felix Baumgartner pour Urwerk), ainsi que quelques designers (Eric Giroud). Un mini-salon off qui relie la création horlogère contemporaine aux grands mouvements du design et à ses publics...


9)
••• LE NOUVEAU PROFIL DE LA PROCHAINE AMERICA’S CUP...
...qui sera dévoilé le 6 mai prochain par le Golden Gate Yacht Club et son challenger, le Nautico di Roma : confirmation probable de 2014 pour l’épreuve, choix vraisemblable d’un monocoque (nouvelle jauge) pour limiter la course à l’armement et les dérives budgétaires de l’ère Bertarelli, décision quasi-annoncée pour des régates dans la région de San Francisco, importance grandissante des clubs italiens (trois défis sont candidats). On ne sait toujours pas s’il y aura un compétiteur suisse dans cette 34e Coupe...
••• AU SUJET D’ALINGHI, UNE QUESTION : pourquoi trouve-t-on Ernesto et Kirsty Bertarelli dans la liste des 10 plus grandes fortunes du Royaume-Uni (4e place, 5,95 million de livres) ? On les croyait Suisses (source et liste complète : The Sunday Times)...


10)
••• LA RAZZIA OPÉRÉE PAR LE MUSÉE BREGUET...
...à la dernière vente aux enchères de montres organisée par Dens & Co (Drouot Richelieu, Paris), avec Nicolas Mauboussin à la table d’expert : lundi dernier, le musée a décroché une Breguet Type 20 « civile » quoiqu’intégrée dans un lot « militaire » (CEV, 1956) pour 78 000 euros (on ne doit pas être loin du record mondial pour une Type 20), une autre Type 20 « marine nationale » de 1960 (tout aussi rare) pour 32 000 euros et une dernière Type 20 de 1971 pour 32 000 euros. Tous ces prix sont « sous le marteau », donc hors commission. Du coup, la Breguet souscription de 1798 partie à 22 000 euros fait presque figure de « parent pauvre » (à l’époque, elle avait été payée 648 francs-or)...


11)
••• LES 250 ANS DE BEYER CHRONOMÉTRIE (ZÜRICH)...
...qui est le plus ancien magasin de montres en Suisse et qui est resté dans la même famille depuis les origines (c’est-à-dire depuis sept générations !) : au programme, une exposition spéciale (15 avril-15 octobre au fameux musée d’horlogerie Beyer (deux siècles et demi d’histoire des montres et des horloges), des concerts (dont l’un sera co-organisé avec Patek Philippe), une montre en édition spéciale (développement d’un calibre à micro-rotor ultra-plat, 250 pièces, 3 000 CHF) et la production d’une intéressante saga sur l’histoire de Beyer...


12)
••• L’IDÉE HORLOGÈRE LA PLUS STUPIDE DE LA SEMAINE..
...qui est un mélange de coucou mécanique traditionnel, qu’on a connecté à Internet et à Twitter pour qu’il vocalise quand des tweets contenant certains mots-clés sont adressés au propriétaire. Le Twitwee Coucou est même équipé d’un écran LCD où s’affiche les tweets en question quand il y en a des nouveaux, pour se contenter d'un cadran d’horloge classique le reste du temps ! Si vous n’y croyez pas, une vidéo de démonstration... Le meilleur pour la fin : les tweets de ce coucou high-tech sont écrits en caractères gothiques...


13)
••• LE TOUT-PREMIER TOURBILLON DE LA NOUVELLE HORLOGERIE AMÉRICAINE...
...(du moins le premier depuis le XXe siècle, puisqu'il semble qu’on en ait produit à la fin du XIXe siècle) : il est signé Roland Murphy (RGM Watch Company, en Pennsylvanie, berceau traditionnel de l’industrie horlogère américaine) et il s’annonce – du moins le prototype – d’une facture irréprochablement classique, sans le moindre décalage par rapport aux canons de la beauté suisse. La manufacture RGM avait déjà lancé le premier mouvement mécanique américain depuis la grande crise du quartz


14)
••• L’ÉTUDE PASSIONNANTE SUR LE MARCHÉ HORLOGER INDIEN...
...que vient de publier Bharatbook (édition 2010) : enquête d’autant plus passionnante qu’elle est centrée sur le marché du « luxe horloger », avec la prise en compte de nombreux facteurs-clés (dont les prix et la segmentation du marché), des structures locales de la distribution (marché gris compris), des tendances et des principaux compétiteurs (environ 800 dollars)...


15)
••• LES PLUS FANTASTIQUES IMAGES DE L’ESPACE...
...(transmises par le téléscope spatial Hubble) : elles feraient d’incroyables cadrans si on arrivait à en capter la magie. D’autant qu’il y est question de temps et d’années-lumière qui se comptent en dizaines de millions ! Une centaine d’images à découvrir dans le livre Hubble : A Journey Through Space and Time, d’Edward J Weiler (éditions Abrams, en collaboration avec la NASA).