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Les premières « montres de souscription » ont été lancées en 1796, sous la Révolution,par Abraham Louis Breguet, qui avait tout compris du marketing horloger il y a déjà deux siècles : ces « montres de souscription » rendaient les montres Breguet « accessibles » à un nouveau public.

En sortie de crise, la nouvelle génération horlogère se relance dans les « montres de souscription »...

1)
••• LA TERRE, LA LUNE ET LE SOLEIL DANS LES TEMPS D'UNE MONTRE

Le projet VicenTerra du constructeur Vincent Plomb (Business Montres du 29 mars, info n° 3) est entré dans une phase active, avec la mise en souscription de la montre GMT-3 : 100 pièces numérotées sont réservées aux 100 premiers souscripteurs au prix de 5 000 CHF hors taxes, qui deviennent ainsi les parrains et les partenaires du lancement de cette montre qui sort de l’ordinaire...

• Au sommaire de cette GMT-3 signée VicenTerra : dans un boîtier tonneau très généreux (54,5 x 44,6 mm), un affichage révolutionnaire du temps, avec heures/minutes/secondes au centre, une date à aiguille rétrograde à 2 h, un second fuseau horaire à 7 h, un jour/nuit (Soleil et Lune) à 12 h et un globe terrestre en 3D (6,5 mm de diamètre) qui tourne en vingt-quatre heures à 5 h pour indiquer le soleil au zénith par rapport à la Terre ! Le mouvement automatique fonctionne sur une base ETA 2892 retravaillée : on règle l’heure par la couronne, ainsi que la date, avec un poussoir à 4 h pour les 24 positions du globe terrestre (référence : le temps moyen à l’heure locale) et un poussoir à 8 h pour le réglage du GMT. Le tout évidemment Swiss Made à 100 % (du côté de Boncourt, dans le Jura), garanti trois ans et livré dans un délai d’un an à dater de la souscription...

• Renseignements : Vincent Plomb (realis.vp@vtxnet.ch) / + 41 788 089 288.




2)
••• DES SÉRIES LIMITÉES QUI NE SONT QUE DES « SOUSCRIPTIONS » MASQUÉES...

Le cas du projet VincenTerra est loin d’être isolé. Business Montres (1er avril, et ce n’était pas une blague) avait déjà signalé la réapparition de la souscription avec la montre proposée par Plonk & Replonk. D’autres initiatives de jeunes horlogers sont en cours, à la fois pour pré-financer une partie du lancement [ou alors pour terminer les 100 derniers mètres d’un parcours difficile] et pour tester l’idée sur un public de proximité : avant la crise, cette « souscription » par pré-commandes aura tenté beaucoup de détaillants, soucieux de s’assurer un approvisionnement garanti en montres fraîches, mais ils sont désormais beaucoup plus réticents à s’engager sur des projets toujours un peu risqués...

• la souscription est aussi un moyen imparable de « mouiller » ses amis fournisseurs et ses contacts professionnels en testant leur réactivité à la validité d’un concept ! La technique fonctionne d’autant mieux que la montre est proposée à un prix nettement inférieur à ce qui serait son prix de marché [c’est le cas pour la GMT-3 de VicenTerra] – sentiment de « bonne affaire » qui reste un des meilleurs vecteurs de communication et de bouche-à-oreilles positif...


• Différents forums d’aficionados se lancent également dans des projets de « montres de souscription », avec une segmentation très précise selon les « tribus » (la réédition « privée » de la Ploprof d’Omega, le remake d’une Fifty Fathoms historique, etc.). On peut également se demander si certaines formes d’annonce d’une série limitée à Bâle, avec prise de commande immédiate et livraison ultérieure, n’est pas, pour beaucoup de grandes marques, une forme de « souscription » déguisée...


3)
••• UNE ANIMATION POUR PRÉSENTER LA GMT-3...

Quelques images de la VicenTerra GMT-3 et de ses différentes fonctions : à découvrir en animation de synthèse, sur la nouvelle chaîne images de Business Montres...