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La finale du Mondial 2010 se jouera entre une poignée de prétendants et, comme toujours, un outsider régional (africain ?) : la marque italienne Toy Watch ouvre les paris horlogers sur le vainqueur avec une collection de neuf drapeaux autour du poignet...

••• JELLY FLAG COLLECTION

Les amateurs attendent depuis quatre ans le rendez-vous sud-africain du début de l’été, mais les horlogers sont déjà à pied-d’œuvre, tantôt pour le chronométrage officiel (Hublot), tantôt pour l’équipement personnel des champions (tous les autres).

• Les Italiens de Toy Watch prennent un raccourci : cette jeune marque (2005), créée par Mara Poletti et Marco Mavilla pour réinterpréter en polycarbonate les grandes icônes de l’horlogerie, va cette fois détourner les pavillons nationaux de quelques gagnants possibles du Mondial pour titiller l’humour des supporters. Tant qu’à se coller des maquillages aux couleurs du drapeau de son équipe sur les joues, autant prolonger la fête au poignet !

• D’où cette collection vexillaire Jelly Flag, à prix pas forcément accessible (autour de 150 euros, quand les Swatch sont revenues à la moitié de cette proposition), qui reprend les couleurs de neuf drapeaux nationaux (Afrique du Sud, Italie, France, Etats-Unis, Japon, Allemagne, Espagne, Angleterre et Brésil : image ci-dessus). Un choix poli (Afrique du Sud) et géopolitiquement correct (les Japonais et les Américains apprécieront), qui ratisse large parmi les vainqueurs potentiels ayant déjà remporté quelques coupes, mais un angle original pour être dans le Mondial sans payer le même ticket d’entrée que les grandes marques...