• Partager

Le Quotidien des Montres vous propose un tour d’horizon de la semaine horlogère.

Vingt saynettes pour garder le contact avec les réalités du terrain, des marques et de ceux qui les font...

...CETTE SEMAINE,
LE SNIPER A...

1)
••• TROUVÉ UN PEU LÉGER LE COMPORTEMENT DE L’AUKTIONHAUS INEICHEN...
...(maison d’enchères zurichoise piégée par le « gang des pastiches » : Business Montres du 27 mai). Aux dernières nouvelles, la fausse Patek Philippe est retirée de la vente, mais la maison Ineichen va se contenter de la restituer au vendeur – qu’elle présente comme un Allemand. Ceci alors même que les douanes suisses – garantes du respect des poinçons officiels sur les métaux précieux – ont été alertés sur cette contrefaçon, marquée de faux poinçons des années cinquante. Ce qui pourrait justifier une saisie in extremis. Pas vraiment bon pour la réputation de la maison, qui n’a même pas la tentation de s’excuser de cette bévue auprès de la communauté des amateurs !
• Les langues se déliant, l’enquête avance et il semblerait que cette fausse Patek Philippe, issue d’un lot tout aussi douteux (nos informations : lien ci-dessus) ait fait en vain le tour de la place genevoise avant de trouver asile sur le catalogue zurichois d’Ineichen. Chez Antiquorum, on se souvient d’avoir refusé de donner suite après examen des premières photos envoyées par e-mail. Osvaldo Patrizzi a préféré en avoir le cœur net : il a accepté le rendez-vous sollicité par les Indiens, mais c’était pour se donner le temps de photographier minutieusement tout le lot de fausses montres avant de prier ceux qui les lui présentaient de déguerpir au plus vite. Même échec des faussaires auprès des autres maisons d’enchères genevoises...
• Côté FH, la marque concernée n’ayant rien sollicité à propos de cette fausse montre, on attend les réactions des Douanes suisses, qui ont le pouvoir de séquestrer ces pièces dès lors que les poinçons officiels sont contrefaits, mais qui demanderont avant de se prononcer définitivement un rapport d’expertise à la FH sur les composants et les marquages. Une partie de ping-pong qui ne dissuadera pas les malfaiteurs d’opérer...
• Bref, les Indiens du « gang des pastiches » ont quelques longueurs d’avance sur les gabelous helvétiques et les autorités de l’horlogerie sont désarmés face à cette tentative flagrante de fraude organisée. Tout le monde est d’accord pour constater que cette montre est fausse et que ses poinçons sont contrefaits, mais chacun s’avère impuissant pour contrecarrer l’entreprise des faussaires : une vraie histoire suisse...


2)
••• RÉFLÉCHI AUX MYSTÈRES DES RÉSULTATS DU GROUPE RICHEMONT...
...tels qu’ils étaient présentés et commentés hier par un Johann Rupert plus soucieux que jamais de dégager du cash par tous les moyens. Résultats pour le moins contrastés, avec une trésorerie nette éblouissante, mais une régression des ventes et du résultat d’exploitation. En entrant dans les détails, on se perd dans les subtilités comptables d’une baisse des ventes et des profits, accompagnée d’une annonce de gains de parts de marché et d’une réduction du nombre des points de vente dans le monde, où Richemont réalise déjà 46 % de ses ventes dans son réseau propre (retail)...
• Les commentaires officiels données par marque démentent les explications données en interne. Selon une circulaire confidentielle réservée aux cadres supérieurs du groupe Richemont et dévoilée ici pour la première fois par Business Montres, les résultats 2009 sont les suivants (classement par importance de chiffre d’affaires) :
- Cartier : - 5 %
- IWC : - 7 %
- Jaeger-LeCoultre : - 14 %
- Piaget : =
- Vacheron Constantin : - 4 %
- Panerai : - 11 %
- Montblanc : - 3 %
- Baume & Mercier : - 34 %
- A. Lange & Söhne : - 28 %
- Van Cleef & Arpels : + 10 %
- Roger Dubuis : + 1 %
• Business Montres dispose en revanche d’autres sources (activité, volume) qui contredisent à la fois les commentaires de Johann Rupert en conférence call avec les analystes et les informations de cette circulaire confidentielle : entre autres, la baisse serait très sévère pour Roger Dubuis (le plus mauvais élève de la classe avec Baume & Mercier), alors que Panerai se porterait mieux qu’on ne l’avoue en interne...
• Explication possible : dès qu’il s’agit de ne pas désespérer Zürich et les analystes financiers, la cosmétique comptable a ses raisons que la raison commerciale n’explique pas...


3)
••• VAGUEMENT SAVOURÉ LES STATISTIQUES DES EXPORTATIONS HORLOGÈRES...
...pour le mois d’avril : un « retour au niveau de 2007 », mais sur un rythme de croissance inférieur à ce qu’il était au cours du premier trimestre 2010. C’est mieux que l’année dernière, mais pas forcément glorieux du fait de la stagnation déclinante des ventes dans les pays européens (à l’exception notable du Portugal) et de la non-confirmation d’une vraie reprise aux Etats-Unis ou en Russie. Manifestement, la croissance a été tirée par les montres les moins chères, avec un étonnant retour en force de l’or/acier et toujours un effet Swatch qui traduisent un léger malaise sur le haut de gamme, masqué par l’aspiration chinoise (Grande Chine) ...


4)
••• SENTI PERCER UN RETOUR ÉTONNANT DES « MONTRES MILITAIRES »...
...qui retrouvent la faveur des jeunes marques de mode ultra-tendance, avec deux marques spécialisées qui multiplient les séries limitées sur ce thème : Hamilton (dont Business Montres signalait le 12 avril – info n° 4 – la collaboration avec N. Hoolywood et, le 21 mai – info n° 12 – la série limitée pour Neighborhood) ou Timex, qui vient de signer avec J. Crew pour une série de Vintage Field Army...


5)
••• ANALYSÉ LE BUZZ PLANÉTAIRE AUTOUR DE RICHARD MILLE...
...pour la RM 027 portée par Rafael Nadal : même le New York Times (26 mai) a consacré quelques paragraphes à cette « montre facturée 525 000 dollars », dont on rappellera qu’elle était une révélation Business Montres du 11 mars dernier. L’analyse des reprises internationales de l’information donne d’ailleurs à réfléchir : les trois-quarts des commentaires sont consacrés au... prix de la montre, le quart restant à sa légèreté (20 g), quasiment personne n’évoquant la performance horlogère qui consiste à faire jouer un champion de tennis avec une montre à tourbillon. Le poids de l’égo, le choc des euros...


6)
••• INTERROGÉ QUELQUES AMIS SUR LA CENSURE ANGLAISE DES PUBS LOUIS VUITTON...
...qui présentaient les produits de la maison française comme « fabriqués à la main de façon exclusivement artisanale » : c’est du moins l’interprétation de l’ASA (Advertising Standard Authority), qui parle d’une « violation des règles régissant la véracité des faits » et a donc interdit la diffusion de la publicité. En expliquant : « Comme nous n’avons pas vu de preuve démontrant que les produits Louis Vuitton étaient réellement fabriqués à la main, nous en concluons que les publicités étaient trompeuses »…
••• AU SECOURS ! Si le Bureau de vérification de la publicité (France) ou si l’Office fédéral de la communication (Suisse) commencent à vérifier les publicités horlogères, les prétendues « manufactures », les supposées hérédités multi-séculaires ou les « premières mondiales » autoproclamées ont du souci à se faire...


7)
••• CONSTATÉ QUE RIEN N’ÉTAIT JOUÉ...
...pour le club de football Evian-Thonon-Gaillard (Ligue 2), dont l’équipe devait utiliser le stade de Genève, juste de l’autre côté de la frontière, faute d’installations adéquates côté France (Business Montres du mai, info n° 16). Le fait que ces joueurs soient équipés par Longines et parrainés par Franck Riboud (le PDG de Danone) n’a rien changé au refus de Michel Platini (UEFA)...


8)
••• CONFIRMÉ L’INSTITUTIONNALISATION DU FOOTBALL...
...comme nouveau terrain de jeu horloger : après Ebel (6 équipes leaders en Europe), Hublot (Mondial de foot, Maradona, Manchester United), Franck Muller (Benfica et quelques autres), IWC (Zidane), Cvstos (PSG), Louis Vuitton (le baby-foot et la coupe) et quelques autres, Audemars Piguet suit le mouvement en faisant de Lionel Messi, l’attaquant du FC Barcelone, sa nouvelle icône. Plus intéressant : l’arrivée de José Mourinho, ex-entraîneur de l’Inter Milan, au Real Madrid, où il devra ranger ses Franck Muller pour passer la Tekton Ebel officielle à son poignet...
••• CECI ÉVIDEMMENT SANS RAPPORT AVEC LA PRÉSENCE DE NICOLAS SARKOZY ce matin, à Genève, avec Zinedine Zidane, pour défendre la candidature de la France pour l’Euro 2016 (concurrents : l’Italie et la Turquie, ce qui laisse penser que ce n’est pas gagné pour la France)...


9)
••• DÉCOUVERT LES PREMIERS PRÉSERVATIFS SIGNÉS PAR UN HORLOGER...
...ou du moins par un acteur de l’industrie horloger (nuance !) : ils sont lancés, dans un joli paquet coloré, par le styliste Christian Audigier, qui dispose de sa propre marque (Business Montres du 21 mai 2009) et qui a également lancé des montres sous son autre griffe, Ed Hardy. C’est toute une Sexline (préservatifs, lubrifiant, sex toys) qui est désormais proposée aux amateurs...


10)
••• ADORÉ LE CONCEPT DE BRANDSTRAVAGANZA...
...créé aux Etats-Unis pour qualifier l’hypertrophie du placement dans la prochaine version de Sex and the City, film dont on nous assure que chaque séquence a été travaillée pour être monétisable auprès des marques. Brandstravaganza : pas facile à traduire, mais facilement compréhensible pour son extravagance dans la mise en avant des marques. On avait décompté 94 placements évidents dans la première version du film !
••• UNE EXUBÉRANCE MARKETING qui dérive de deux tendances connexes : la multiplication des films d’animation (genre Avatar) qui empêchent toute possibilité de placement et la décrédibilisation des grandes stars qui font de moins en moins recette à Hollywood, tout simplement parce qu’elles ne sont plus une « assurance succès » comme il y a quelques années...


11)
••• CONSEILLÉ LA VISITE DE LA NOUVELLE « MAISON LONDON » DE LOUIS VUITTON...
...à quelques amis qui doutaient toujours de l’intérêt pour le luxe de s’arrimer à l’art contemporain : Damien Hirst, Jeff Koons, Takashi Murakami, Michael Landy et d’autres artistes ont été invités à s’exprimer pour créer une extraordinaire ambiance arty, dans tous les rayons. De quoi créer une de ces inoubliables « expériences de marque » qui sont aujourd’hui le défi de tous les professionnels du marketing...
••• POUR CEUX QUI AURAIENT ENCORE UNE HÉSITATION, la Fondation Cartier pour l’art contemporain (paris) annonce pour octobre prochain une rétrospective « Moebius-Transe-Forme », en hommage à Jean Giraud, le créateur de bandes dessinées comme Blueberry, mais aussi de séries de science-fiction totalement allumées (sous le pseudonyme de Moebius : c’était l’époque de Métal Hurlant). Thème central : la métamorphose, motif quasi-obsessionnel chez lui...


12)
••• REMARQUÉ LA MONTRE DE POCHE QUE PORTAIT JAMES DEAN...
...dans East of Eden, le film d’Elia Kazan tiré du roman de Steinbeck. Cette Standard Watch à mouvement Elgin est mise aux enchères par The Fame Bureau, maison londonienne spécialisée dans les collectors du cinéma et du show-business. Cette montre était le porte-bonheur du jeune comédien et elle portait ses initiales : il la portait accrochée à sa ceinture et on la voit parfaitement dans plusieurs plans du film. Elle est arrêtée à 05:43, heure du décès accidentel de James Dean...


13)
••• SOURI DU RETOUR DE LA MONTRE-ARGUMENT MARKETING...
...avec le coffret de six montres (« Une pour chaque moment de la vie ») proposé à titre promotionnel par El Mundo (Espagne), titre leader sur son marché. Six montres : une pour chaque jour de la semaine, mais chacune sera vendue (5,95 euros !), au cours des six semaines à venir, avec le supplément dominical du quotidien espagnol. Et ces montres sont plutôt réussies...


14)
••• REÇU QUELQUES NOUVELLES DE L’INCROYABLE HORLOGE RICHARD MILLE...
...offerte par le canton (francophone) du Jura (Suisse) à l’Etat (francophone) du Québec (Canada). C’était une révélation Business Montres de mars 2007 (détails et images : lien ci-contre). Contrairement à ce qui était prévu, cette horloge monumentale haute de 3,5 m et large de 2,5 m (valeur estimée : 4 à 5 millions de dollars) ne sera pas installée au Centre des congrès de Québec, dans le grand hall de la Bibliothèque Gabrielle-Leroy : une consécration ! Livraison estimée sur place : début 2011...


15)
••• BIEN AIMÉ L’IDÉE D’UNE « NOUVELLE GÉOGRAPHIE DU LUXE »...
...esquissée par Bernard Fornas (Cartier) dans Le Monde (27 mai) : « On assiste depuis une dizaine d'années à l'émergence d'une nouvelle géographie du luxe. (...) Les clients voyagent beaucoup, on les retrouve à Cannes, à Moscou. Le monde est devenu minuscule. (...) Chaque année, une centaine de millions de Chinois voyagent dans le monde entire : ce sont un peu les Japonais d'il y a vingt ans ». La carte des dépenses du luxe a elle-aussi été modifiée, « avec un basculement en faveur de l'Asie. Les clients indiens ou brésiliens très fortunés préfèrent acheter dans d'autres pays, où les taxes sur les produits de luxe sont moins élevées »...


16)
••• REÇU CONFIRMATION DE L’ACCORD BIÉLORUSSE AVEC FRANCK MULLER...
...pour le rachat de 52 % de l’ex-manufacture Luch OJSC pour à peu près 10 millions d’euros. Les 48 % restés en les mains du gouvernement biélorusse seront cédés progressivement au groupe genevois dans les cinq ans à venir. Le président Loukatchenko a signé récemment le décret qui exonère le groupe Franck Muller de tout impôt jusqu’en 2020 et qui lui attribue une trentaine d’hectares à bâtir aux portes de Minsk, à Shchamyslitsa, pour y reconstruire non seulement la manufacture Luch (forte actuellement de 800 emplois), mais aussi pour y procéder à différentes opérations immobilières résidentielles – un « Watch Village » est annoncé – qui feront de ce « sauvetage » une excellente affaire. Cet accord était une révélation Business Montres du 19 octobre dernier, avec une confirmation le 19 mars (info n° 4) : on y évoquait notamment les futures collections Luch, mais aussi les futurs Championnats du monde de hockey, qui se disputeront à Minsk en 2004. Motivation secrète de cet investissement : les avantages économiques directs tirés d’une « base » horlogère à Minsk. Elle garantit à Franck Muller un quasi-franchise pour ses montres importées dans l’espace grand-russe, Bielorussie, Russie et Kazakhstan étant liés par des accords multi-latéraux de coopération économique et de non-taxation mutuelle...


17)
••• TROUVÉ UN BON EXEMPLE DE LA TENDANCE FULL COLOR...
...sur le site (très hype) Timefy, qui synthétise sur une page la vague multicolore qui nous attend pour l’été au rayon des marques life style. Impressionnant de vitalité !


18)
••• DÉNICHÉ UN EXCELLENT ARTICLE SUR ROGER FEDERER...
...et ses contrats commerciaux (Rolex – sous-estimé ici – et les autres) dans Challenges.fr, qui dévoile quelques-uns des secrets du champion, de sa psychologie, de son comportement « exemplaire » et de sa popularité de « plus grand tennisman de tous les temps »...


19)
••• BEAUCOUP AIMÉ L’IDÉE D’UNE MONTRE ZIPPÉE...
...dont l’affichage se ferait grâce aux pendants d’une fermeture à glissière : le concept est né de l’imagination fertile du designer Andy Kurovets, dont Business Montres signale régulièrement les propositions. Sa nouvelle Zipper Wrist Watch (image ci-dessus) reprend l’idée d’une double fermeture à glissière, dont les pendants seraient porteurs de chiffres en LED rouges pour donner l’heure (H) et les minutes (M), grâce à deux boutons de mise en marche. Très malin, ce temps en « fermeture Eclair », marque déposée qui était, en soi, un concept de fugacité horlogère appliquée...


20)
••• MIEUX COMPRIS CE QU’ÉTAIT UN COMMUNITY MANAGER...
...en découvrant l’entretien avec Jérôme Pineau (nouveau community manager de Marvin) proposé par The Watch Lounge : Jérôme Pineau ne vient pas de l’horlogerie, mais de l’industrie du logiciel, il ne connaissait rien aux montres (ce qui fait qu’il n’avait pas d’œillères) et on lui a donné carte blanche pour installer la marque sur le web. Moralité : « le temps de visite sur le site a été multiplié par 4 sur un total de 300.000 pages vues, les amis sur Facebook par 100 en 2 mois, et nous avons plus de 500 followers sur Twitter. Et tous ces chiffres croissent au quotidien, je ne suis arrivé qu’il y a 4 mois »... A lire pour avoir les idées claires à l’heure de basculer vers le 2.0 !