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Votre Quotidien des Montres a exploré le devant de la scène aussi bien que les coulisses de l'information sur les marques, les montres et ceux qui les font.

Cette semaine, avec quinze cibles en ligne de mire,

LE SNIPER A...

1)
••• FAIT UN SAUT DANS L’HORLOGERIE DU PLEISTOCÈNE...
... en retrouvant sur Worldtempus l’« ovni » Manufacture Royale déjà révélé par Business Montres le 2 juin dernier (info n° 1) : apparemment, il s’agit d’un teaser de la Manufacture Royale, mais, comme toujours, puisque ça reste entre nous, Business Montres peut en dire un peu plus long à ses lecteurs. L’intérêt de cette montre – qui sera relativement portable pour un « ovni » de la nouvelle génération – est d’ailleurs tel qu’on y reviendra souvent dans les semaines qui viennent !
• D’abord, les créateurs de la marque : établis à Vallorbe (canton de Vaud) au cœur de l’arc horloger jurassien, Arnaud Faivre et Gérard Isler sont les animateurs de TEC Ebauches SA, fournisseurs de composants (pour les marques de très haute horlogerie) et de machines-outils pour l’horlogerie. Une expérience qui les a conduit à un rêve : créer une marque de très haut luxe horloger, avec ce qui se fait de mieux comme mouvement et comme design...
• Et la montre ? Un indice concordant avec l’information déjà révélée par Business Montres : puisqu’il s’agit d’un tourbillon-répétition minutes, observons avec attention l’image publiée par Worldtempus (inutile de la republier ici : c’est Friday Wear et la dépouille de l’alien ci-dessus est plus amusante). On découvre cette montre « musicale » de profil, côté 12 h (donc, couronne à gauche, ce que confirme l’image), et on remarque tout de suite une sorte de triple structure articulée, comme un capotage qui rappellerait la logique de croissance fractale – c’est-à-dire chaotique et U>algorithmique – d’un coquillage en spirale comme le nautile (connu pour sa traduction organique du nombre d’or). L’idée de cette spirale est d’ailleurs reprise par la plus célèbre architecture musicale du monde, celle de l’opéra de Sydney (Australie), dont les toits en conque constituent un fantastique réverbérateur de sons. Ce qui confirmerait la vocation sonore de la structure articulée...
• De là à penser qu’on se trouve en face de la première montre inspirée du tatou argentin ou des glyptodontidés qui couraient en Amérique du Sud à l’époque du pléistocène...


2)
••• TROUVÉ UN PROLONGEMENT FRANÇAIS AU DOSSIER DES OUTLETS
... dans l’horlogerie, question ouverte par les récentes interventions de Maurice Goldberger, qui souhaite consolider ce second marché (révélation Business Montres du 1er juin) et par l’imposant programme européen d’implantations de « centres de marque » qui auront forcément des boutiques horlogères (confidentiel Business Montres du 19 avril, info n° 9) : un « village de marques » – baptisé Village des Alpes – de 90 enseignes bâti sur 15 hectares devrait être prochainement implanté à Bellegarde (Ain), à moins de trente kilomètres de Genève, c’est-à-dire à une « distance non critique » des plus proches boutiques de montres (source : Le Temps). Estimation de la fréquentation du Village des Alpes : deux millions de consommateurs par an (mais ce chiffre n’engage que les promoteurs du projet). Il serait étonnant que les marques horlogères ne regardent pas de très près ce dossier, qui leur permettrait de tester l’impact sur leur image (client final et réseau) d’une gestion directe et qualitative des stocks d’invendus. A suivre...


3)
••• ADDITIONNÉ COSC + POINÇON DE GENÈVE...
... pour obtenir « Timelab » comme résultat (C + PG = T) : découverte la semaine prochaine de Timelab, le nouveau centre de certifications et de R&D dont la mission est de contribuer à la valorisation et au rayonnement de l’horlogerie de qualité. Le Poinçon de Genève et le COSC (Contrôle officiel suisse des chronometers) ont donc décidé de créer en commun un pôle d’excellence dans l’univers de l’horlogerie, de la microtechnique et de la métrologie, soit un nouveau label capable de garantir precision et finitions pour des montres terminées (et non plus des mouvements non emboîtés)...


4)
••• DÉNICHÉ UN BRACELET EN PEAU D’ALIEN TAXIDERMISÉ...
... qui fait de Bob Basset, un des rois de la tendance steampunk, un... pionnier horloger ! Sa dernière trouvaille mériterait les honneurs d’un tourbillon RJ-Romain Jerome, dans l’esprit de l’extravagante montre Roswell (Business Montres du 8 mars 2009), mais cette peau d’alien taxidermisée (tannée à point, avec préservation de la couleur d’origine) pourrait également convenir pour un bracelet dédié à la nouvelle Moon Invader. Très horlogère, elle est même phosphorescente dans les ténèbres de l’immensité spatiale (image ci-dessus)...


5)
••• VU LOGIQUEMENT FLAMBER LES ENCHÈRES À HONG KONG...
... où un bracelet Cartier (vendu un million de francs suisses en 1988) est parti à 54 millions de dollars HK, soit 8 millions de francs suisses (5,6 millions d’euros) – ce qui laisse le carat de saphirs et de rubis à 140 000 dollars US ! L’acheteur est chinois et cette enchère impressionnante souligne le nouveau rôle de Hong Kong comme première place mondiale (devant Genève et New York) pour les enchères de pierres précieuses...


6)
••• EU ENVIE D’ACHETER L’ASTON MARTIN DE JAMES BOND...
... puisque c’est une des plus célèbres automobiles de l’histoire du cinéma : la DB 5 de James Bond (celle que conduisait Sean Connery dans plusieurs films) sera vendue aux enchères le 27 octobre prochain (dispersion organisée par RM Auctions, à Londres, dans un ensemble Automobiles of London). Elle est toujours équipée des gadgets qui avaient fait sensation : bouclier pare-balles, mitrailleuses (fausses !), diffuseur de fumée, plaques d’immatriculation rotatives, « huileuse », radar de localisation, etc. On en attend de 6 à 8 millions de francs suisses (6 à 7 millions d’euros), même si elle n’avait été payée de 12 000 livres en 1969 ! Pour acquérir la voiture pilotée par James Bond dans Goldfinger, quelle serait la marque la plus légitime : Rolex, qui équipait déjà le poignet de Sean Connery, ou Omega, qui équipe désormais celui de l’agent 007 ?


7)
••• CONSTATÉ QUE LACOSTE NE VENDAIT PAS (ENCORE) DE MONTRES EN LIGNE...
... alors que la marque vient d’ouvrir son site de e-commerce,Lacoste, qui proposera plus de 3 000 références de la marque, dont des montres (pas encore présentes sur le site, mais ce n’est pas à cause de l’indignation des détaillants)...


8)
••• DÉCOUVERT IWC COMME MONTRE OFFICIELLE DE SEX AND THE CITY 2...
... en applaudissant ce beau placement fashion de la manufacture de Schaffhouse, sauf que Sex And The City 2 n’est pas vraiment salué par la critique, l’ambiance du film ayant deux ans de retard sur la crise et semblant dater de la Bulle Epoque ! Article très méchant de L’Express, France, à ce sujet : « Un feu d'artifice de clichés d'un autre siècle sur les homosexuels (mais qu'est venue faire Liza Minnelli dans cette galère?) et d'une farandole de placement de produits... On a ensuite droit à un long développement soporifique sur la difficulté de maintenir intact les feux de la passion à l'intérieur d'un couple rongé par les habitudes du quotidien. (...) On assiste, gêné, à des scènes aussi navrantes que celle où Kim Cattrall brandit une boîte de préservatif comme pour exorciser ces prétendus fous d'Allah. Vive l'Amérique si peu puritaine (!!!!!) face au Moyen-Orient coincé ! Mais le sommet reste à venir. Dans une scène qui entend réhabiliter le monde musulman, on voit Carrie et ses copines s'enthousiasmer car elles rencontrent des femmes qui, sous leur hijab, portent... des robes de grande marque. Le bling bling comme arme de résistance, ça c'est fort coco ! »


9)
••• AIMÉ QUE VICTORINOX SOIT ON THE ROAD AGAIN...
... avec une intéressante opération de 18 dates européennes pour le Victorinox Pan European Road Show, qui verra un car-show room effectuer une tournée de deux mois dans huit pays d’Europe, avec deux jours passés dans dix-huit villes pour y présenter les produits 2010 de la nouvelle gamme travaillée pour les 125 ans de Victorinox. Pour la France : Bordeaux, Paris, Marseille, Lyon. Pour la Suisse : Genève, Bâle, Zurich, Lugano.


10)
••• REPÉRÉ UNE MONTRE DE PLONGÉE HORS NORMES...
... chez Angular Momentum, qui propose un objet du temps des plus bizarres de l’année pour le domaine nautique : la Magnus Freehand est dotée d’un boîtier dodécagonal en bronze de 60 mm, avec des composants en béryllium, un cadran en émail champlevé vert, onze index en émail lumineux, des aiguilles en émail « piqué à jour », une lunette mobile dont le repère est un cabochon d’émail bleu pâle et une bracelet en caoutchouc (mouvement automatique). Jules Verne aurait adoré ce bijou barbare, mais extraordinairement raffiné...


11)
••• MIEUX COMPRIS LES GALÈRES DE LA DISTRIBUTION AUX ETATS-UNIS...
... qui restent le « talon d’Achille » de l’horlogerie suisse. Après les difficultés d’adaptation post-crise du groupe Movado, récemment pointées du doigt par Business Montres (2 juin, info n° 2), excellente synthèse des « difficultés lancinantes de la distribution aux Etats-Unis » dans L’Agéfi (Suisse), où Bastien Buss explique, avec quelques témoignages très pertinents à l’appui, tout ce qui ne va pas sur le marché américain. Olivier Müller (Laurent Ferrier) : « Le marché américain est très particulier. C’est le profit à court terme qui prime. La majorité des détaillants ne construit pas sur la durée avec les marques horlogères. Ils procèdent très rapidement à des discounts en cas de ralentissement des affaires. Ce qui dégrade l’image des horlogers suisses ». Jean-Claude Biver (Hublot) : « Le personnel de vente change très rapidement. Ce qui induit au-delà de la carence de formation une méconnaissance des produits. Peu structurés, les détaillants contrôlent de plus mal leurs stocks. (...) Ce marché manque tout simplement d’expertise, n’a pas les compétences requise pour vendre du haut de gamme horloger, contrairement à l’excellence de ce qui se fait à Singapour ». Nathalie Veysset (DeWitt, qui vient de créer une filiale sur ce marché « convalescent ») : « Il faut être réactif, dès qu’on atteint un certain volume, un suivi minutieux s’impose sur place »...


12)
••• ADORÉ QUE LES CHINOIS RESQUILLENT À L’EXPO DE SHANGHAI...
... avec un témoignage très intéressant – vu de l’intérieur par un Européen qui parle parfaitement le chinois – sur l’actuelle Exposition universelle : il raconte son expérience sur son blog Marketing en Chine, qui est la référence internationale sur ce sujet. C’est instructif sur ce qui s’y passe vraiment, le comportement (incivique) des Chinois (qui resquillent dans les files d’attente comme des Français !) et la déception face à certains pavillons, comme celui de la France, un peu trop « vendu » aux marques partenaires...


13)
••• JOUÉ LES PROLONGATIONS DE LA SÉRIE MONTRES & FOOTBALL...
... lancée par Business Montres (dernier article le 3 juin), grâce au numéro de Revolution México qui met Luis Figo en couverture. L’ex-international, « ambassadeur de l’équipe nationale du Portugal » et « chargé des affaires internationales » de l’Inter Milan, porte sur cette couverture une Portugaise IWC...
••• PRÉCISION FOOTBALLISTIQUE CONCERNANT LIONEL MESSI, le nouvel ambassadeur d’Audemars Piguet dans le ballon rond (Business Montres du 2 juin, info n° 3) : on ne peut évidemment que se réjouir de voir que, grâce à lui, la marque remonte un peu des profondeurs du classement sportif où le choix de Buemi, de Trulli ou de Barrichello la confinait. Avec Messi, on est dans le haut de la grille de départ. Le tout sera maintenant de créer une connexion pertinente et crédible entre le style de la marque et le football. Parions sur un Royal Oak Offshore en couleurs, en espérant seulement qu’Octavio Garcia ne répétera pas sa performance 2009 : huit séries limitées successives d’Offshore sur une base bichromique rouge et noir !


14)
••• ADMIRÉ LES MONOLITHES HORLOGERS...
... qui ajoutent un nouveau chapitre minimaliste à la tendance « horlogerie verticale » (voir notamment Business Montres du 20 mai, info n° 9). Le concept Attrito (design Shane Roepe) s’avère d’un minimalisme radical dans son dépouillement : il s’agit d’une horloge murale constituée par deux barres (monolithes noirs) où les heures et les minutes s’affichent en LED de couleur bleue (superbe typographie). Rien de plus, mais il y a tout et c’est sacrément expressif !


15)
••• CONSTATÉ LE RENFORCEMENT DE RICHEMONT SUR LA HAUTE JOAILLERIE...
... puisque Jaeger-LeCoultre vient rejoindre Cartier, Van Cleef & Arpels, Piaget, Montblanc et Roger Dubuis sur ce marché finalement très peu disputé, où les « grandes marques », tous groupes et indépendants confondus, ne réalisent au final que 15 % du volume total d’activités : une présentation de la première collection haute joaillière de la manufacture du Sentier aura lieu à Genève, fin juin...