• Partager

Dee & Ricky, les inlassables « recréateurs » d'une esthétique Lego recyclée dans le goût contemporain, lancent une Casio G-Shock restylée : amusantet réussi, mais surtout très révélateur de la tendance adulescente qui explique beaucoup de comportements de la jeune génération...

1)
••• DES ADULESCENTS NOSTALGIQUES...

Deux choix possibles quand on parle de « lego » en milieu horloger : soit il s’agit de la « grosse tête », comprenez l’égo surdimensionné de certains managers ; soit il s’agit des jeux de construction, c’est-à-dire des fameuses « briques » scandinaves Lego, qui comment à inspirer beaucoup de créateurs. Normal : tous les enfants ont joué un jour ou l’autre à recréer des univers fantastiques en Lego et ils en gardent la nostalgie toute leur vie.

• Pionnier de cette régressivité nostalgique, qui définit assez bien le phénomène sociologique des adulescents (en anglais et en bon marketing, kidults), le couturier Jean-Charles de Castelbajac, dont Business Montres signalait voici un an (8 septembre 2009) la collection « Pop Hours » développée avec ODM. Comme quoi tous les couturiers ne sont pas morbidement abonnés à la tête de mort...

• Les puristes de l’adulescence feront observer que cette série JCDC x ODM (une nouvelle série vient d’être annoncée sur la page Facebook de Jean-Charles de Castelbajac) rappelle aussi beaucoup le jeu musical Simon, ancêtre de nos jeux électroniques qui mêlait réflexion, mémoire d’une séquence sonore et esthétique colorée des touches. Seules les couleurs primaires peuvent nous ramener vers les paradis perdus de l’âge pré-Internet...



2)
••• AUX RECRÉATEURS INSPIRÉS...

• La Casio G-Shock étant devenu le bac à sable horloger des néo-créateurs de mode (avec un rythme de co-branding d’à peu près deux séries limitées/griffées par semaine à travers le monde), il était fatal que le duo Dee & Ricky, deux des plus allumés « recycleurs » d’esthétique Lego (on aura quelques indices de leur talent grâce à leur blog chez Hyperbeast) tente de récréer une G-Shock en style Lego.

• La GA110DR-1A (chrono très amusant en version XL à 130 dollars : image ci-dessus) est une fausse toy watch, que ses couleurs primaires infantilisent volontairement pour masquer sa complexité technologique (ultra-résistance aux chocs, affichage LED, alarme, etc.), les deux étant le fruit d’un travail en commun avec les ingénieurs de Casio et le couple Dee & Ricky.

• Un paradis perdu, mais retrouvé avec le sourire d'un très beau packaging (boîte métallique) : images supplémentaires sur Hyperbeast...