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Une minute par information : soixante secondespour se donnerle temps de lire, de réfléchir et d'agir.

Soit dix minutes montre en main pour une dose quotidienne d'actualités horlogères.

1)
••• LA HAUTE « POMPLICATION » ENTRE DANS LA MATRICE
Soit la musique de Matrix (Rob D-Clubbed to Death/Kurayamino Mix). La mélodie a d’abord séduit la Manufacture Christophe Claret, qui en a fait l’antienne de sa Dual Tow : c’était en 2009. Problème : c’est également le jingle choisi en 2010 par la Manufacture Royale, cette nouvelle marque de haute horlogerie qui annonce son coming-out pour la fin août (révélation Business Montres du 4 juin, info n° 1). Entre « manufactures », les services de communication ne devraient pas se repomper le chignon (source : « Les nazes de la com’ musicale ») !


2)
••• BELL & ROSS S’OFFRE LA PALME DU VERT
Nouvelle publicité Bell & Ross pour la BR 03 Military en céramique (image ci-dessus), avec un parti-pris vert (bracelet velcro, boîtier vert, palmes, jungle et camouflage induits) qui nous rappelle que le go green est un des codes majeurs de l’année – surtout dans l’horlogerie (on se contentera d’évoquer ici la nouvelle Rolex Submariner cadran vert lunette verte).
• En quoi cette publicité est-elle féminine ? Précisément, en ce qu’elle ne l’est pas et qu’elle cible assez nettement les « baroudeuses » urbaines, sans passer par les chichiponpons nacrés et poudrés de la communication horlogère traditionnelle : aux (nouvelles) femmes d’assumer sans complexe leurs (nouvelles) parts de responsabilité ! Bon, admettons quand même que les palmes ne sont pas virilissimes...


3)
••• VERS UN DUEL ZENITH-CORUM À LA VOILE
Alors que Corum s’est imposé comme « partenaire horloger officiel » du Bol d’Or Mirabaud (la plus important régate lémanique, qui devrait réunir le week-end prochain près de 3 000 équipages, avec de nombreux ténors de la voile internationale à la barre, Zenith s’embarque sur le plan d’eau avec un « catamaran perce-vagues » qui s’annonce comme une « machine à emballer les régates ». 210 mètres carrés de voile pour 800 kg : ça devrait décoller à fond à la moindre risée, avec une géométrie de coque capable – comme son nom l’indique – de passer à travers de la vague. Ultra-technologie dans tous les compartiments, de la coque carbone aux voiles « moulées » : on découvrira toutes les informations sur le Zenith Fresh à bord du site Internet que la manufacture du Locle vient de lui dédier...
• Une initiative 100 % suisse et 100 % opportuniste, dans laquelle Zenith mise sur l’impact des innovations nautiques, alors que Corum joue plutôt le statut de la régate et son impact marketing. Design + high-tech vs notoriété et stars de la voile : deux stratégies pour deux approches radicalement différentes du marché et de la communication nautique. Un match intéressant à suivre...


4)
••• MONTRES & FOOTBALL : suite (et pas fin)
Pour « Goûts de luxe » sur Radio BFM, Karine Vergniol a enquêté sur les footballeurs de luxe. Après une interview d’Arnaud Vidal (directeur d’Audemars Piguet France), sa conclusion : Lionel Messi aurait touché un peu de plus de 300 000 euros pour signer avec Audemars Piguet, en plus d’un cadeau de quatre ou cinq montres (sur Lionel Messi : Business Montres du 2 juin, info n° 3)...


5)
••• LA PREMIÈRE HORLOGE LUNAIRE SUR CETTE TERRE
Une horloge qui tire son énergie lunaire : il fallait être anglais pour imaginer le projet Aluna, qui sera construit à Londres. Il s’agit d’une « sculpture horlogère » véritablement marémotrice : cette hydrolienne futuriste nous renvoie à la fois aux antiques clepsydres et aux objets du temps les plus contemporains, avec des animations lumineuses qui dessineront un nouvel Alunatime. Ce chef-d’œuvre post-électronique de l’art horloger sera édifiée sur le méridien zéro, côté Tamise, face à l’Observatoire royal de Greenwich. Inauguration prévue pour les jeux Olympiques de Londres...
• En parlant de méridien zéro et d’observatoire, un site de référence sur la coordination internationale du temps : Time Synchronisation est sans doute la meilleure base de données Internet pour ces données pas toujours faciles à comprendre (en anglais)...


6)
••• UN NOUVEAU CONCEPT DE MONTRE EN BRAILLE
Les montres « tactiles » pour les aveugles sont un grand classique de l’horlogerie depuis le XVIIIe siècle et elles ont été relancées par l’invention de l’alphabet Braille au XIXe siècle. Pour le XXIe siècle, un nouveau concept de montre électronique à affichage en braille : Haptica (design : David Chavez) marie une forme futuriste et un principe original d’indication de l’heure, par une série de disques rotatifs qui recomposent, en affichage digital, les chiffres de l’alphabet Braille...


7)
••• LE DÉBAT SUR LE PRICING EN PÉRIODE D’INSTABILITÉ MONÉTAIRE
Suicidaire ou nécessaire, un ajustement des prix dans la zone euro (à la hausse, évidemment) ? Quelques horlogers indépendants, dont Ulysse Nardin et Audemars Piguet, ont choisi de le faire pour compenser les effets de la baisse de la monnaie européenne (4 à 5 % de renchérissement du franc suisse face à l’euro). D’autres s’abstiennent pour ne pas risquer de décourager un peu plus les consommateurs européens, de plus en plus frileux et réticents face aux étiquettes imposées par les marques (surtout dans un contexte de discompte mondial généralisé). Risque majeur si un différentiel de prix trop évident s’installait entre la zone euro et la zone dollar ou l’Asie : des transferts d’achat capables de déstabiliser les marchés (l’horlogerie suisse a failli en périr à plusieurs époques de son histoire). Alors, ajuster ou ne pas ajuster les prix ? Il est évident que les groupes – bien assurés contre les risques de change – « protègent » ici leurs marques, alors que les maisons indépendantes subissent les aléas monétaires ...


8)
••• ET, PENDANT CE TEMPS, À LAS VEGAS...
Ambiance plus cool que l’année dernière au grand show horloger de Las Vegas : ayant (enfin) adopté une posture de crise légèrement moins hystérique, les détaillants de haute horlogerie souffrent seulement d’un manque de clients dans leurs boutiques et ceux-ci souffrent d’un léger manque d’argent. D’autant que les meilleurs de ces clients jouent de plus en plus volontiers les pigeons voyageurs et achètent hors des Etats-Unis chez tous les bradeurs de la planète. Les marques qui s’en tirent le mieux sont celles qui sont restées positionnées sur des prix moyens « acceptables » (TechnoMarine ou Bell & Ross). Du fait de cette relative « sortie de crise », on sent monter à nouveau la pression des grandes maisons et des groupes pour « élargir la place dans les linéaires et optimiser les commandes », c’est-à-dire pousser une fois de plus au surstockage – et donc nourrir le parallèle qui pourrira le marché...
• Un heureux : John Simonian (Westime), qui a profité du buzz autour de la montre de Rafael Nadal pour vendre deux RM 027 après le dernier échange de la finale (525 000 dollars pièce !)...


9)
••• LE CHEMINEMENT SUISSE D’HUBERT SARTON
Cette fois, c’est la Société suisse de chronométrie qui intervient dans le débat grâce à son bulletin n° 63 (mai 2010) : Joseph Flores, l’homme qui veut rendre à l’horloger liégeois Hubert Sarton ce qui lui revient (l’invention du mouvement automatique à rotor), y publie ses conclusions, dans un style scientifique très argumenté et documenté, ainsi que le dessin qui authentifie les prétentions de Sarton à cette « invention »...


10)
••• LES FORUMS, LES NEWBIES ET LA LIBERTÉ D’EXPRESSION
Ouvertement ou subaquatiquement, le dossier « Journe vs Purists (« 360° du lundi », Business Montres du 7 juin, info n° 6) fait avancer le débat sur ce que devrait (doit) être l’information horlogère sur Internet. Exprimées dans le style forum, les réflexions d’un certain Pifpaf ne manquent pas de pertinence pour recadrer le débat sur une maladie infantile bien connue des forums horlogers : « « C'est une problème de relation marques/passionnés/espace horloger web. Tant que les marque n'auront pas compris que la com’ à papa – T'envoies des kits presse ultra-formatés et les newbies s'extasient – c'est fini, ils ne pourront pas mettre d'argent sur le web.
• « Beaucoup de marques pensent que le web, c'est une télé avec un clavier, donc tu envoies du flux pour temps de cerveau disponible ! Alors que le web, c'est très différent, il y a le clavier (et si tu vises juste, tu éclates des rotules) ; ça été conçu par des profs et des militaires et amélioré et rendu viable par des hippies informaticiens (PARC pour la technique et CERN pour le navigateur). Que ce soit les bidasses, ou les scientifiques hippies, c'étaient des gens qui n'étaient pas là pour gagner de l'argent! (lire Howard Zinn ou Noam Chomsky pour comprendre les relations profs hippies/bidasses fachos dans les 60')...
• Donc, le web, c'est un outil fondamentalement collaboratif, les membres ne sont pas la propriété des admins et les marques doivent comprendre que la liberté d'expression doit régner, elle doit être intégrée dans le rapports aux internautes. Le jour ou les marques auront compris que la critiques, surtout dans un domaine aussi futile (dans la médecine, parfois on pas le choix), est forcément, et fondamentalement constructive, ils débloqueront naturellement des fonds pour les forums/blogs/sites communautaires »...
• Traduction pour les non-initiés : un forum est par nature une propriété collective, et non la « chose » d’un autocrate qui en est au mieux le gérant. Les utilisateurs en sont volens nolens les copropriétaires. La liberté n’y est pas un supplément d’âme, mais un oxygène vital, dans une dialectique d’échange horizontal marque/amateur qui a définitivement supplanté la verticalité surplombante des anciennes logiques de marque. On n’y commande pas et on y télécommande encore moins : pour ne pas l’avoir compris, Thomas Mao pourrait y voir sabordée sa lucrative petite entreprise ! Sans partage, c’est le plantage : on peut estimer encourageant que 5 % des patrons de marque l’aient déjà admis en intégrant cette exigence 2.0 dans leur stratégie de marque...
• Et le chiffre de 50 000 dollars commence à circuler, de l’aveu même des Purists, qui multiplie les mises au point chiffrées et les réassurances « déontologiques » – lesquelles n’ont pour l’instant comme conséquences directes qu’une exposition au grand jour de « partenariats » très poussés avec les marques et de « plans de communication » (plan with clear goals), ce dont les utilisateurs ne se doutaient pas vraiment. Bref, pour défendre son « unique crédibilité » (unique Purists credibility), les Purists confirment ce dont il n’était pas (encore) question...
••• PENDANT CE TEMPS, LE GRAND DÉBALLAGE CONTINUE, avec déjà 130 messages sur les Purists au sujet de la fermeture sauvage du forum FP Journe et d’autres messages ici et là (pas toujours gentils) sur d’autres forums, comme TimeZone...