• Partager

Avec une actualité horlogère anesthésiée par la Coupe du Monde, votre Quotidien des Montres a fait une moisson d’informations et d'idées récoltés dans le monde entier...

Cette semaine, ON A ZAPPÉ SUR...

1)
••• UNE NOUVELLE SÉRIE DE MONTRES-DRAPEAUX (MONTRES & FOOTBALL # 6)...
Cette fois, c’est Nixon qui s’y met avec une série World Cup Teller P’s exclusivement vendue sur le site de Ron Robinson et dans deux boutiques californiennes. Pas follement créatif : cinq montres pour cinq pays (France, Brésil, Afrique du Sud, Italie, Etats-Unis) dont les pavillons nationaux sont évoqués par une combinaison de couleurs entre le boîtier, le cadran et le bracelet (20 pièces pour chaque modèle, soit 100 pièces au total pour cette série limitée, facturée 85 dollars)...
• L’option « full gold » de Hublot : la montre officielle de la FIFA est une Classic Fusion automatique en rose rose, avec la coupe du Mondial gravée à 6 h et bracelet alligator/caoutchouc (série limitée à 100 pièces). Mais ce n’est pas pour cette montre que Hublot se fait le plus remarquer : les deux Big Bang aux poignets de Diego Maradona attirent encore plus l’attention, notamment depuis qu’il les porte avec son nouveau costume gris (indiscrétion restée confidentielle de Business Montres, le 14 avril, info n° 1 : on sait que ces deux montres sont des pièces uniques dont le fond est gravé de l’image des deux filles de Maradona). Ne pas manquer l’excellent clip du partenariat football sur Hublot TV.
• Pour les épisodes précédents de la série Montres & Football : Business Montres du 11 juin...
• Pour le plaisir des yeux, quelques vidéos qui nous rappellent que BP – le BP de la pollution dans le golfe du Mexique ! – reste le partenaire officiel de la Fifa (« Official Fuel Sponsor »), ce qui fait un peu désordre (mais le logo a été retiré du site de la Fifa) ! Trois films désopilants et totalement décalés avaient été tournés pour les télévisions : le premier mettait en scène un match entre bimbos et chauffeurs de taxi, le second un match entre mémés et producteurs de café et le troisième un match entre ce qui semble être des « lascars » et des culturistes (agence Ogilvy)...


2)
••• UNE LEÇON SPORTIVE DU « BAROMÈTRE DE L’ATTENTION MARKETING » ...
Travaillé par groupeReflect et Trendy Buzz, le Baromètre de l’attention marketing étudie l’attention que les consommateurs portent aux marques, à travers un « retour exprimé sur le web, tant par les médias de masse qui y font écho de leurs vecteurs offline, que par les consommateurs eux-mêmes à travers les médias sociaux en général. L’AttentionRate est l’indice qui transforme cette part visible de l’attention des consommateurs ». La coupe du Monde en Afrique du Sud vient de débuter, Roland Garros de se terminer et la saison de Formule 1 bat son plein. A la faveur de ces différents événements sportifs, le classement se colore d’une montée en puissance de l’attention générée par tous les intervenants du monde sportif. Enseignement récent : « Le sponsoring sportif est porteur d’attention », mais de façon sélective selon les spectacles sportifs. « Seul le sport automobile développe véritablement un transfert d’attention sur les marques. Pour les autres sports, c’est au travers d’événements que les marques engrangent (Coupe du Monde, Roland-Garros) »...


3)
••• UN TOURBILLON DE 13 g TOTALEMENT EN TITANE
L’idée d’un tourbillon entièrement réalisé en titane (à quelques rouages près) était dans l’air depuis un certain temps, mais IMH (Innovations Manufactures Horlogères) a dégainé en premier : révélé par Business Montres (9 juin, info n° 2) et montré ici pour la première fois, ce calibre ne pèsera guère que 13,8 g, avec une cage de 0,37 g (pont, platine, cage, aiguilles, index et rouages – pas tous –en platine). La bonne idée : la réserve de marche figurative en forme de sablier (les cônes se remplissent et se vident). Le tout évidemment « manufacture », avec une esthétique « craquelée » pour le moins démonstrative !


4)
••• UNE NOUVELLE MARQUE AMÉRICAINE (DE PLONGÉE, ÉVIDEMMENT)...
Apparemment, les Américains adorent lancer des nouvelles marques de montres, si possible de plongée : dernière en date, Red Sea n’échappe pas aux poncifs du genre. Elle a été créée par deux plongeurs fanatiques « qui ne trouvaient pas la montre de leurs rêves sur le marché » [des garçons difficiles, apparemment !]. Les deux modèles de base, Holystone et Six Pounder (300 m) affichent la même gravure sur le fond (deux sabres croisées sous un casque de scaphandrier, à la manière du drapeau à tête de mort des pirates, univers auquel le nom des montres fait référence) : toutes deux bâties en 44 mm, avec un mouvement à quartz Miyota 9015 et un effort dans la luminescence grâce au procédé Lum-Tec, les deux montres se distinguent (mal) par leurs aiguilles et quelques détails de cadran, mais elles sont au même prix (à partir de 565 dollars, avec trois bracelets).


5)
••• UNE MONTRE-CADRAN SOLAIRE AU POIGNET...
Cartier y avait déjà songé, avec une autre technique de réalisation (info n° 9, ci-dessous), mais le bricolage de « Ro », étudiant en architecture, prouve que les bonnes idées ne meurent jamais et que les objets du temps restent à jamais fascinants. La maquette de sa montre-bracelet/cadran solaire est visible sur Vimeo : le concept est intéressant pour toute marque qui voudrait réaffirmer ses valeurs respectueuses de l’environnement tout en créant un objet ludique (le galet de poche Cartier évoqué ci-dessous est un bon exemple de ce qu’une marque de luxe peut produire dans ce domaine)...


6)
••• UNE DISCRÈTE « COMMUNAUTÉ » HORLOGÈRE AUTOUR DE BELL & ROSS...
Nom de code du site : BR-Avo, le BR traduisant un pôle d’intérêt majeur qui n’est cependant pas exclusif puisqu’on peut discuter ici d’autres marques en plus du chat dédié à Bell & Ross [l’éventail des marques dont on parle est d’ailleurs révélateur de l’univers horloger et du paysage mental des fans de Bell & Ross]. Un bon exemple de la nouvelle génération des forums indépendants, qui sont attachés à une marque par passion, et non par intérêt marchand plus ou moins camouflé et oblique : BR-Avo regroupe à peu près 400 personnes...
• Toujours du côté de Bell & Ross, et toujours en liberté quoique la page soit hébergé sur le serveur de la marque, « BR & Vous » propose des « Galeries de nos fans » d’une stupéfiante qualité, notamment la série Terre, Air, Mer de Marc Sluszny, qui partage ses vidéos sportives (plongée, parachutisme, alpinisme, glisse) avec sa communauté de fans de la marque. Un bon exemple de ce qu’un attachement fort à une marque peut déclencher comme retombées positives...


7)
••• UNE RÉACTION DE CHRISTIE’S NEW YORK SUR LA PATEK PHILIPPE D’HOWARD HUGUES...
Business Montres (15 juin) émettait hier quelques doutes sur l’ « affaire du lot 385 » (une Patek Philippe qui aurait appartenu au milliardaire américain Howard Hugues). Dans l’après-midi (heure de New York), Christie’s New York réagissait verbalement – sans communiqué officiel – en confirmant les informations données auparavant par Business Montres (le maintien de la vente et l’engagement de Christie’s sur la véracité de l’histoire) : « Après une recherche approfondie, nous confirmons que nous sommes très heureux de proposer à la vente ce lot n° 385 ». Dont acte. Dans la bouche d’une maison de confiance comme Christie’s, cette certitude absolue est un argument de poids, mais il aurait été étonnant que Christie’s accepte de se déjuger...
• Argument qui ne dissipe cependant pas le malaise faute de document probant sur la « légende » de cette montre. De source américaine, les meilleurs connaisseurs de la vie et des excentricités du milliardaire, comme Geoff Schumacher du Howard Hugues Blog (qui n’est exclusivement consacré qu’à la vie d’Howard Hugues), ont émis des doutes comparables, notamment sur la « moralité » de Donald Woolbright. Verdict des enchérisseurs aujourd’hui, sous le marteau...


8)
••• UNE MONTRE HÉMICYCLOÏDALE...
On peut très bien imaginer une « ronde des heures » sans aiguilles qui tournent en rond. C’est l’idée du designer Löytö Esineiden, qui travaille en Espagne (comme son nom scandinave ne l’indique pas) et qui adore les concepts horlogers un peu décalés. Il vient d’imaginer une montre digitale (sans aiguilles), mais sans chiffres mobiles : Koko Muo propose une lecture de l’heure sur des demi-segments circulaires contrastés (noir/blanc, blanc/noir), avec un repérage par index des heures (sur 12 h) et des minutes. On parlera désormais d’un temps hémicycloïdal !


9)
••• UN HOMMAGE À LOUIS COTTIER (LE CRÉATEUR DES « HEURES DU MONDE »)...
Dispersion aujourd’hui à New York (encore !) d’une importante série de montres à fuseaux horaires qui reprennent le principe de Louis Cottier, auquel le catalogue Patrizzi & Co rend hommage. Les premières « heures du monde » [entre guillemets, puisque l’expression est déposée, mais pas par Patek Philippe] apparaissent vers 1600, dès l’aube de l’horlogerie mécanique et elles vont connaître un immense succès au cours des siècles suivants. Les premières montres à disques rotatifs datent du début du XIXe siècle, mais il faudra attendre le XXe siècle et Louis Cottier pour parfaire ces mécanismes (il construira ses premières pièces au début des années trente pour un joaillier français de Genève aujourd’hui disparu). Ce concept d’« heures du monde » sera très utilisé par les plus grandes marques d’horlogerie (Patek Philippe, Rolex, Vacheron Constantin, Cartier, etc., montres qu’on retrouve dans les derniers numéros du catalogue Patrizzi & Co)...
• Parmi les lots intéressants à surveiller au cours de cette vente, la montre Actéon de Conrad Kreizer (lot n° 146 : superbe montre de table de 1570, avec réveil et sonnerie des heures), la Panerai réf. 3646 de 1942 particulièrement bien documentée (lot n° 135 : une Radiomir Rolex by Officine Panerai), une jolie montre de poche-boussole et cadran solaire signée Cartier (lot n° 123 : un objet singulier daté de 1938, dont il n’existe qu’un seul autre exemplaire), une Sonnerie souveraine FP Journe en acier (lot n° 94 : Grande et petite sonnerie-répétition minutes rarissime sur le marché), une De Bethune pour collectionneur (lot n° 83 : une DB 12 de 2004 encore équipée d’un mouvement chronographe Vénus personnalisé) et quelques autres « objets du temps » on ne peut plus collectionnables grâce au principe de la « commission zéro »...


10)
••• LES QUESTIONS BÊTES (MAIS QUI FONT CAUSER)...
Cinq sujets de débats pour ouvrir la discussion autour d’un verre, pour animer les forums horlogers ou juste pour le plaisir de la spéculation intellectuelle (de quoi tenir jusqu’à la fin de la semaine) :
• QUI SONT LES VUVUZELAS DE L’HORLOGERIE ? Vous savez bien, ces grands instruments sonores qui créent un agaçant bruit de fond (on n’entend qu’eux) en bêlant bêtement pour ne rien dire ; i, si, cherchez bien autour de vous...
• POURQUOI LES FOURNISSEURS ONT-ILS DES DOUTES SUR LA REPRISE ? Ils sont pourtant aux premières loges pour vérifier que les belles annonces de relance en aval génèrent beaucoup de commandes en amont. Sauf que leurs plans de charge ne sont pas ce qu’ils devraient être...
• LE FOOTBALL EST-IL L’AVENIR DE LA MONTRE ? Très chic, les doutes sur les vraies retombées commerciales du Mondial pour l’horlogerie et sur la consistance des « pipoles » du football qui portent des montres...
• Y A-T-IL UN PILOTE DANS L’AVION ? Question (faussement) naïve à poser à propos de telle, de telle ou de telle autre marque de montres [remplacez par les noms qui vous intéressent]...
• COMBIEN DE MARQUES ONT VRAIMENT SUCCOMBÉ À LA CRISE ? Officiellement, quatre avis de décès (Favre-Leuba, Villemont, Voltime et Wyler), mais combien de marques en état de mort clinique ou aux soins palliatifs ?



••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

(hommage)
••• UNE DERNIÈRE PENSÉE POUR SIMONE BÉDAT
Une cérémonie religieuse à sa mémoire aura lieu ce matin à Vandoeuvres, près de Genève : tous les amis qu’elle avait dans le monde horloger et tous ses anciens collaborateurs au sein des marques qu’elle avait animées ou fondées ne manqueront pas de s’associer à cet instant de recueillement et à la douleur de toute la famille Bédat (hommage Business Montres du 14 juin : « Une grande dame de l’horlogerie vient de nous quitter »)...

••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••