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Le Quotidien des Montres est toujours à l’affût des bonnes (et des moins bonnes) initiatives sur la scène des marques et des montres.

On s’amuse toujours autant avec les objets du temps.

Cette semaine, LE SNIPER A...

1)
••• RIGOLÉ DE L’ARRIVÉE EN SUISSE DE LA NOUVELLE MARQUE ICE-SWISS...
Après Ice-Watch, une des nouvelles marques d’entrée de gamme les plus amusantes de la fin de la décennie, le Bastognais (Belgique) Jean-Pierre Lutgen fait un nouveau pied-de-nez à l’horlogerie empesée : il lancera bientôt Ice-Swiss, une marque Swiss Made plus haut de gamme (« luxe », mais accessible), qui vise à dupliquer le succès commercial de la formule Ice-Watch (Business Montres du 30 mai), marque qui est actuellement sur un volume d’environ 250 000 montres par an. Ice-Swiss – Ice pour l’allusion aux glaciers suisses, en forte régression sous l’effet de serre – reprendra la formule de la montre collector à effet de mode. Première apparition publique : Baselworld 2011...


2)
••• AIMÉ LE NOUVEAU SITE DÉDIÉ PAR CHANEL À SA J12 MARINE...
Dix-huit options de langue, une mise en scène très réussie et travaillée comme une descente à 200 mètres, une animation vidéo qui marie intelligemment composants horlogers et monde du silence, fiche technique créative (pour une fois !) : beaucoup de bleu (c’est la force de la lunette de cette montre) pour cet espace J12 Marine qui pulse comme une marée haute. La J12 Marine était une des meilleures montres de Baselworld 2010 (révélation Business Montres du 15 mars, info n° 6)


3)
••• SIGNALÉ UNE NOUVELLE ALERTE AUX FAUSSES ROLEX DE COLLECTION...
Quelques exemplaires de la légendaire Rolex « U.S. Marine » refont surface ces temps-ci. Légendaire parce qu’on n’en connaît que quelques exemplaires, cette Oyster réf. 1690 – reconnaissable à sa couronne intégrée dans un épaulement de la carrure à 4 h et à lunette cannelée partiellement recouverte par un épaulement du bracelet – n’a été réalisée qu’à quelques exemplaires pour la Marine américaine au début des années 1980, soit sous la marque Rolex, soit sous la marque Tudor (pour abaisser le prix de revient). Le contrat militaire n’ayant pas abouti, il ne restait sur le marché que les prototypes utilisés par la Marine pour tester la montre : trois ou quatre pièces, déclassées par la Marine et restées entre des mains privées. Il faut ajouter à ces montres les composants d’habillage (boîtier, lunette, couronne, cadran, fond gravé, les mouvements calibre 1570 ayant été recyclés) stockés depuis cette époque dans un tiroir d’atelier, à la manufacture de Genève, où les initiés ont parfois le droit de les découvrir : tout juste de quoi réaliser trois ou quatre autres « U.S. Marine », mais on n’imagine pas ces composants sortir de l’atelier pour revenir sur le marché ! Donc, méfiance pour les montres proposées ici et là – « en toute confidentialité » – chez les marchands spécialisés : avec les robots d’usinage, il est devenu trop facile de refaire des boîtiers « Rolex Marine » en « acier Rolex » et de les truffer de composants plus ou moins partiellement authentiques (lunette, mouvement, cadran redécalqué, etc.). Comme Rolex ne délivre pas de certificat d’authenticité et ne donne pas accès à ses archives, les faussaires s’en donnent à cœur joie...


4)
••• ÉTÉ RASSURÉ PAR LES NOUVELLES EN PROVENANCE DE GUY ELLIA...
Contrairement aux rumeurs qui courent dans le microcosme (c’était un sujet de conversation au salon de Las Vegas), la marque continue son parcours, même si elle est en train de restructurer sa filiale de distribution, sévèrement affectée par la crise horlogère. La maison Guy Ellia reste en course et Guy Ellia a toujours quelques idées d’avance pour créer des montres qui sortent de l’ordinaire, tant par leur non-conformisme esthétique que par leur interprétation des complications traditionnelles. A suivre...


5)
••• ÉCOUTÉ L’ABSENCE D’APPEL DES HORLOGERS POUR CE 18 JUIN
Il y a soixante-dix ans, à Londres, le général de Gaulle lançait un appel (re)fondateur pour l’identité française : il est curieux qu’un événement aussi marquant du XXe siècle n’ait pas davantage piqué la curiosité créative des marques de montres (françaises ou suisses), généralement plus promptes à sauter sur la moindre légende ou la moindre commémoration...


6)
••• DÉCOUVERT UNE NOUVELLE MONTRE POUR L’EXPLORATEUR POLAIRE AMUNDSEN...
On lui connaissait déjà un Zenith (en l’honneur de laquelle Jean-Frédéric Dufour avait équipé Jean-Louis Etienne d’une Zenith El Primero pour son récent exploit polaire) et, chez Villemont, Jorgen Amundsen, son descendant, avait dédié une collection sportive à sa mémoire. On découvre à New York, au musée d’Histoire naturelle (exposition « Race to the end of the earth » sur la conquête du pôle Sud), la montre... Glashütte qui équipait Roald Amundsen dans sa course vers l’Antarctique, en 1908 (la manufacture saxonne lui avait préparé un boîtier « spécial expéditions polaires »)...


7)
••• REPÉRÉ LA MONTRE DE DARTH VADER DANS LA COLLECTION STORM LONDON...
La maison de montre britannique, rarement en panne d’inspiration décalée, propose une édition spéciale< A HREF=http://www.stormwatches.com/watches/mens/darth-17544>Darth visiblement inspirée par le casque du Lord maudit de Star Wars, mais avec une touche horlogère amusante (heures, minutes et secondes par disques alignés verticalement). Très bel exercice de design pour cette montre étanche à 50 m qui sera vendue 99 livres dans ses différentes finitions (la version bleu laser est impressionnante).
• Il n’est pas interdit de jeter un œil sur le reste de la collection Storm : tout ce qu’on risque, c’est une overdose de remue-méninges...


8)
••• VÉRIFIÉ AVEC NAUTICA QU’ON N’EN AVAIT PAS FINI AVEC LES GRANDES TAILLES
Rien à moins de 50 mm pour la nouvelle collection BFD 100 Multi de Nautica (groupe Timex), marqué par l’hypertrophie de ses détails « professionnels » (lunette, chiffres, aiguilles, marqueurs luminescents) et son accompagnement tendance (couleurs de saison : n’oublions pas que Nautica est aussi une marque de sportwear). Tout ça pour une étanchéité à 100 m et un faux style chronographe (les compteurs intérieurs indiquent le jour, la date et les 24 heures)...


9)
••• DÉNICHÉ UNE COLLECTION DE « MONTRES FUTURISTES »...
Le site espagnol El Safari nous propose une sélection de « montres futuristes » qui mélangent allègrement un peu tout, des purs concepts de designers à la Cabestan ultra-mécanique, en passant par des gadgets électroniques, des affichages binaires, la volcanique Eyjafjallajökull de RJ-Romain Jerome, l’Opus 9 d’Harry Winston (mais aussi la 8) ou la H3 n° 3 de Max Busser. Des « ovnis » donc, qu’il n’est pas aussi absurde de réunir dans une même vitrine, tant ces montres témoignent de la volonté de poser un autre regard sur les heures et les montres...


10)
••• PRIS UNE LEÇON D’HORLOGERIE TEXTILE EN RELIEF...
C’est quand même une idée horlogère pas comme les autres ! Les designers Lin Cheng-Han, Chung Yu-Hsun, Cheng Yu-Ting et Chen Shaw-Chen (inutile de préciser qu’ils sont chinois) ont conçu leur horloge murale Re-Clock comme une allégorie contemporaine du temps qui passe : pas d’aiguilles des heures, ni des minutes, seulement le chiffre des heures qui apparaît en relief sous un drapé de textile ! Saisissant : à 00 h 00, aucun relief, cadran lisse ; à 12 h 00, 12 chiffres arabes sont dessinés sous le tissu. Il s’agit donc d’un temps recyclable à l ‘infini (d’où le Re de Re-Clock), mais qui restitue tout de même par la trace en relief des heures passées la notion de durée et, par la déformation du textile, l’idée d’étirement des heures. Conceptuel, non ?


11)
••• SURSAUTÉ EN DÉCOUVRANT LE VISUEL DE LA PROCHAINE CAMPAGNE RICHARD MILLE...
Est-ce vraiment dans la poche que la dame a été chercher la RM 020 (image ci-dessus) ? On peut d’autant plus se poser la question qu’il existe d’autres versions de ce visuel, où il est évident que la dame cherchait autre chose que la montre ou alors, autre hypothèse, que c’était le monsieur qui s’était trompé de poche. Peu importe : on va en parler dans les chaumières et on imagine déjà l’indignation des ligues de vertu américaines et les fatwas anti-Mille lancées par les mollahs de l’ordre moral...


12)
••• DÉCOUVERT UN CLIP UN PEU BIZARRE AVEC PIAGET EN GUEST STAR...
Dans le clip de Bang Bang Bang, plage extraite de son album The Record Collection, Mark Ronson (producteur DJ de son état) met en évidence la Piaget Altiplano ultra-plate, et peut-être même une Altiplano « concept », à lunette sertie et cadran travaillé comme un 33-T en vinyle noir [peut-être un coup de Photoshop, mais pas sûr !]. Musique pas désagréable et images à découvrir dans le clip « Bang Bang Bang » qui servira de bande-annonce à cette Altiplano...