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Pour bien commencer la semaine, votre Quotidien des Montres a repéré dans son périscope une quinzaine d'informations dignes d'intérêt...

1)
••• LA PREMIÈRE MONTRE BOTTEGA VENATA CONFIÉE À GIRARD-PERREGAUX...
Le nom de code initial (BVX) est resté pour la prochaine montre Bottga Veneta, marque (à grand succès) de maroquinerie italienne entrée dans le groupe PPR (Gucci Group) : il était logique que BV confie sa première montre à Girard-Perregaux, manufacture suisse dont PPR est également actionnaire. La BVX, qui ne sera vendue que dans une sélection de boutiques Bottega Veneta, est proposée avec un boîtier en titane satiné (41 mm) qui offre une amusante couronne décalée à 4 h, un cadran couleur havane et un mouvement manufacture automatique à petite seconde (bracelet dans cet alligator tressé intrecciato qui est une des marqueurs identitaires de Bottega Veneta). Pas de signature Bottega Veneta sur le cadran, mais sur le mouvement et sur le boîtier (fond saphir). Images à venir ultérieurement...
••• Girard-Perregaux se spécialise apparemment dans le co-branding tendance haut de gamme : après la Girard-Perregaux 1966 Calendrier annuel réalisée pour Ermegildo Zegna (350 pièces selon Zegna, 100 selon GP...), la manufacture de La Chaux-de-Fonds devrait présenter à la rentrée une autre déclinaison de sa collection GP-1966 pour Boucheron (autre marque du Gucci Group-PPR)...


2)
••• LE PRIX SPÉCIAL DU JURY ATTRIBUÉ À BOVET DANS LE PORT D’AMSTERDAM...
Il est rarissime que les jurés des « Watch of the Year Awards » (magazine 00/24, Pays-Bas) décernent un Prix spécial du jury : cela ne s’est produit que deux fois en onze ans. La première fois pour la Sky Moon de Patek Philippe (2006). La seconde fois en 2010 pour la spectaculaire montre de poche/montre-bracelet Bovet Amadeo Heures sautantes. Le jury comprend différentes personnalités néerlandaises du monde de la montre (collectionneurs, experts, journalistes, designers), qui expriment leurs choix dans sept catégories de montres. La remise du prix a eu lieu à bord du Supperclub Cruise, en croisière... dans le port d’Amsterdam (avec assez de tapis rouges, de champagne et de jolies filles pour qu’on soit loin de l’ambiance chantée par Jacques Brel)...


3)
••• LA RENAISSANCE D’UNE MARQUE DISPARUE...
Code X ou Codex (nom d’une marque de La Chaux-de-Fonds disparu depuis de nombreuses années) ? On a jusqu’au début septembre pour se poser la question de ce X, pour une marque lancée par Swiss Chronometric (« La passion du temps » : ça, c’est une base line !), une nouvelle entreprise horlogère de Bienne. Aux commandes : Laurence Courtois (ex-responsable des RP chez Zenith et ancienne de cartier). Ses actionnaires sont... chinois (Xia Nan et Jin Xia Rui Liu, tous deux de Shenzhen). Au programme : des chronographes sportifs aux codes virils et musclés...


4)
••• L’HORLOGERIE « AGONISANTE » DE DANIEL STROM...
Fils d’Armin Strom (qui fait dans la haute horlogerie sous son nom), Daniel Strom a positionné sa marque, Strom tout court, sur le créneau d’un nouveau life style. C’est le Cruizing Time, qu’il pousse aujourd’hui jusqu’au concept Agonium Collection, dans l’esprit Skull. Le mot agonium en latin, c’était la fête des sacrifices (parfois humains !)...
• Le nom des modèles est à lui seul tout un programme : Memento Mori, un boîtier tonneau entièrement sculpté de crânes (même la couronne est un crâne et les orbites de ces crânes sont parfois serties). Ambiance gothique du cadran et confirmation de la tendance horlogère Skull, anticipée par Business Montres dès la rentrée 2009...


5)
••• LA PERSISTANCE DU STYLE « ALL BLACK » ...
Une nouvelle collection chez Botta Design, un studio allemand spécialisé dans les montres design : confirmation de la tendance noir mat, avec cependant le décalage d’aiguilles et d’index contrastés (blanc ou jaune) et une traitement de surface « durci » qui donne à ce satinage noir un toucher très doux et une résistance supérieure au simple DPV. Design + all black : plutôt séduisant !


6)
••• L’HORLOGERIE ÉCOLO-ÉCONOMIQUE QUI MARCHE À L’EAU...
Quelque gouttes d’eau douce suffisent et on peut oublier les piles : c’est le nouveau concept horlo-écolo-économique, avec un mécanisme horloger alimenté exclusivement par une eau dans laquelle on peut planter un bouquet. Pour 15 euros, sur 8 cm de haut, voilà un engagement citoyen ! A quand les montres-aquarium ?


7)
••• L’OUVERTURE DE L’EXPOSITION SUR LES MONTRES DE JAMES BOND...
C’est au musée de la National Association of Watch & Clock Collectors (NAWCC, Etats-Unis) et l’exposition vient d’ouvrir ses portes à Columbia, en Pennsylvanie (jusqu’au 30 avril prochain). Pièce maîtresse de l’exposition : la Rolex Explorer personnelle de Ian Fleming, celle qui lui avait donné l’idée de faire porter une Rolex à l’agent 007. Les montres portées par le commander Bond à l’écran sont toutes là (Rolex, Omega, Breitling, Heuer, Seiko, Hamilton et d’autres, toujours non identifiées par la référence dans ce domaine, le très référent James Bond Watches)...


8)
••• LE NOUVEAU « MARKETING EN EMBUSCADE »...
L’information est passée inaperçue compte tenu du traumatisme national des Bleus en Afrique du Sud, mais l’histoire est plaisante : une trentaine de jeunes (et jolies) femmes ont été arrêtées dans le stade de Soccer City à Johannesburg, pendant le match Pays-Bas-Danemark. On leur reprochait d’avoir porté une minirobe aux couleurs (orange) d’une marque (le brasseur néerlandais Bavaria) qui n’était pas sur la liste des sponsors officiels du Mondial. Bavaria – qui s’offre ainsi provisoirement le meilleur buzz de tout le Mondial offre une de ces mini-robes orange (« Dutch Dress ») pour l’achat de tout pack de 36 bières...
• C’est le nouvel ambush marketing, une forme d’embuscade promotionnelle opportuniste qui vise au détournement sauvage et non autorisé d’une opération de marketing lancée par une autre entreprise. On pourrait également parler de « parrainage par récupération », pratique caractérisée par un très fiable coût de mise en œuvre pour un profit en image maximisé.
••• EXEMPLE HORLOGER DE MARKETING EN EMBUSCADE : l’opération Ocean Addict lancée par TechnoMarine à Baselworld, avec ses hôtesses en bikini pour distribuer de l’eau à l’entrée du hall 1 (vidéo de rappel). Pratique interdite par Baselworld, qui considère ces initiatives comme des « parasitages » au détriment des autres exposants...


9)
••• MONTRES & FOOTBALL (suite et pas fin)...
Fin de semaine tragique pour le football horloger, avec l’éviction du seul joueur qui avait donné son nom à une marque : Samuel Eto’o (Cameroun) s’est trouvé éliminé avec son équipe (à laquelle il avait pourtant fait cadeau d’une montre hors de prix : Business Montres du 5 juin, info n° 6)...
• L’horlogerie perd également un de ses meilleurs clients : Nicolas Anelka (ex-attaquant de l’équipe de France) était un grand amateur des « montres de footballeur » (Hublot, Franck Muller) et on lui en connaissait une belle collection...
• Pour l’instant, Jaeger-LeCoultre sauve l’honneur avec les trois footballeurs de la « Nati » suisse (sélection nationale) associés à la manufacture de la vallée de Joux : Diego Benaglio, Hakan Yakin et Marco Wölfli...


10)
••• LA COLLECTION DES CADRANS SOLAIRES DE MOLENVIJVERPARK (GENK, BELGIQUE)...
Dans les Flandres belges, une collection insolite de cadrans solaires et de tout ce qui permet de lire l’heure grâce à une ombre, mais aussi le premier cadran solaire à affichage digital de l’histoire horlogère ! Unique au monde, ce cadran solaire fractal n’utilise pas la moindre énergie électrique, mais il donne l’heure avec des chiffres, en appliquant un théorème issu de la géométrie fractale (voir le lien ci-contre)...


11)
••• LA CRISE DE LA PRESSE, INTERNET ET LES PAYS DE L’OCDE...
Confirmation d’un récent rapport de l’OCDE sur « L’avenir de l’information et d’Internet » : la crise de la presse écrite est générale dans les 30 pays de l’OCDE, même si elle est particulièrement sévère aux Etats-Unis (pays qui donne généralement le ton au reste des pats développés). Les statistiques de ce rapport (en anglais) prouvent à quel point la presse écrite est affectée à la fois par le reflux simultané de ses revenus publicitaires, de sa diffusion, du nombre de ses lecteurs et du nombre de ses titres. Ce qui annonce la fin du modèle financé par la publicité (tendance depuis longtemps annoncée, et encore récemment à propos de l’iPad dans Business Montres le 16 avril, info n° 14).
• Conclusion de ce rapport alarmant : les nouveaux canaux d’information en ligne libèrent l’accès à l’information du poids des monopoles et du conformisme des médias classiques, le défi étant désormais de trouver un modèle (payant ou non) qui permette de garantir indépendance, pluralisme et référence...



12)
••• QUELQUES INFOS INTÉRESSANTES DANS LA PRESSE NUMÉRIQUE...
•• Un des premiers essais au poignet de la nouvelle Tudor Heritage : quelle jolie montre contemporaine que ce chrono on ne peut plus classique (blog 100percent-Rolex) !
•• Les carnets de croquis des horlogers : une bonne idée du blog The Watch Lounge pour un autre regard sur quelques montres récentes, à travers les esquisses des designers horlogers...
•• La nouvelle horlogerie « collaborative » : pour une montre de plongée, rien ne vaut un test en situation et en temps réel, en acceptant de partager avec la communauté des amateurs les lauriers et les critiques (Beuchat a pris le risque pour un de ses prototypes : compte rendu sur Chronomania)...
•• La collection de voitures de Gino Macaluso : coup d’œil et interview du patron de Girard-Perregaux, dont on connaît la passion automobile et dont la collection semble n’avoir plus de limites (Bilan)...
• Quelques compléments d’information pour l’affaire de la Patek Philippe attribuée à Howard Hugues : le blog Perpetuelle referme (provisoirement) le dossier en soulignant à quel point aucune réponse n’a été donnée aux questions qu’on pouvait légitimement se poser...


13)
••• TOUT CE QUE VOUS NE SAVIEZ PAS LA SEMAINE DERNIÈRE...
...et que vous avez découvert avec ou dans Business Montres, et nulle part ailleurs : c’est, comme tous les semaines, notre « séance de rattrapage », avec 12 informations/révélations horlogères que vous vous en voudriez de ne pas connaître si vous les avez manquées la semaine dernière...


14)
••• LA MOBILISATION DE FESTINA POUR LE TOUR DE FRANCE...
Comme tous les ans, Festina sera non seulement le partenaire horloger de la Grande Boucle, mais aussi un des animateurs de référence de la caravane, avec autant de jolies filles que l’année dernière (en 2010, elles seront à bord de Volkswagen New Beetle), une animation sur la ligne de départ (quizz et cadeaux), un blog très actif (plusieurs mini-reportages sont annoncés), des espaces VIP et plusieurs centaines d’invitations lancées, sans parler d’une nouvelle collection horlogère dont la promotion est appuyée par un cadeau (une paire de lunettes de soleil pour toute montre de la collection Tour 2010 achetée en magasin : image ci-dessus) et une forte présence à la télévision (France 2 et Eurosport)...


15)
••• IN MEMORIAM MARCEL BIGEARD...
R.I.P., « La Bige », et que Saint-Michel t’ouvre les portes du Walhalla des grands guerriers ! C’était le dernier des « grands soldats » de la France et tous ceux qui aiment les montres militaires (parce qu’elles sont les témoins des soldats qui les ont portées) ont certainement dû avoir une pensée pour ce centurion sorti du rang dont l’honneur s’appelait fidélité. Il nous a quitté un 18 juin, c’était son dernier clin d’œil à une histoire dont il aura surligné quelques pages. Sur beaucoup de photos des guerres de décolonisation françaises, on le voit montre au poignet au milieu de ses parachutistes coloniaux. Une Stowa en Indochine (une « prise de guerre » française sur l’ex-Wermarcht) ou une bonne montre française en Algérie : le chef de guerre est celui qui commande au temps !
••• IL SERAIT TOUT SAUF INDÉCENT QU’UNE DES MARQUES SPÉCIALISÉES sur le créneau des « montres militaires » rende un jour hommage à cette légende du courage et des vertus guerrières qu’était Marcel Bigeard. Le rapace à ancre de marine des « paras colos » est certainement un des plus beaux « logos » militaires jamais dessinés...