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Dix cartouches (dont certaines à tête multiple) dans le chargeur de votre Quotidien des Montres pour une battue dans les sous-bois de l’actualité horlogère.

CETTE SEMAINE, LE SNIPER A...

1)
••• ENFILÉ SES BASKETS POUR PARTICIPER...
...à un grand sprint organisé contre Usain Bolt – « l’homme le plus rapide du monde » – devant la manufacture Hublot, début juillet : le chemin de la Vuarpillière (Nyon) transformée en piste d’athlétisme, avec Lightning Bolt (« Uz l’Eclair » ?) sur la cendrée, c’est un plaisir qui ne se refuse pas ! Même les enfants pourront courir contre le Jamaïcain multi-recordman du monde : ce 6 juillet sera le jour de la première demi-finale du Mondial sud-africain, mais on peut parier qu’il y aura beaucoup de télévisions à Nyon. Et Jean-Claude Biver aura tout juste le temps de délacer ses crampons avant de s’envoler pour Johannesburg assister à la finale du 11 juillet...



2)
••• ET TENTÉ DE SAVOIR QUELLE MONTRE PORTERAIT JEAN-CLAUDE BIVER...
...après-demain dimanche, pendant le match Argentine-Mexique ? Il n’a que l’embarras du choix. Hublot a créé la Big Bang Mexico, montre officielle de la Fédération mexicaine de football. Hublot ne peut pourtant que soutenir l’équipe argentine de Diego Maradona, qui porte une Big Bang à chaque poignet sur son banc de touche – et les télévisions du monde entier se font un plaisir de retransmettre tout le « cinéma » gestuel du sélectionneur argentin. Enfin, Hublot – dont le panneau d’affichage est visible à chaque changement de joueur ou pour les prolongations – a réalisé la montre officielle de la FIFA pour cette Coupe du monde (Classic Fusion Gold). Une chose est certaine : ce ne sera pas une des Audemars Piguet de l’argentin Lionel Messi (Business Montres du 2 juin, info n° 3, et détails indiscrets sur le contrat révélés le 8 juin, info n° 4 : sans commentaires)...



3)
••• CONSTATÉ QUE LE DOSSIER DU BISPHÉNOL A TOURNAIT EN FAVEUR DES HORLOGERS...
...après la décision du parlement français d’interdire les biberons contenant du bisphénol A. Business Montres avait commencé à évoquer ce dossier en juin 2009, pou souligner la « chance historique qu’une telle interdiction pourrait constituer pour les marques suisses, confrontées à une pression concurrentielle accrue de la part des marques qui les pastichent avec des produits en polycarbonate ». En clair, toutes les montres en polycarbonate – généralement italo-hongkongaises – qui détournent les codes des icônes horlogères sont potentiellement dangereuses pour la santé : si on interdit un biberon, que penser d’une montre portée à même la peau toute une journée ? Même discrédit scientifique sur certaines résines voisines des polycarbonates.
• Que fait la FH pour mettre tout le monde en garde contre le danger de ces montres (clones serait un terme plus exact) en polycarbonate dont le bisphénol A peut migrer dans l’organisme à travers la peau ? « Allo, la FH, ici la Terre, répondez ! »...



4)
••• POSÉ LA QUESTION DE LA « MONTRE OFFICIELLE » DU FUTUR MARIAGE DE S.A.S. LE PRINCE ALBERT II...
...officiellement programmé pour l’été 2011 et dont on imagine qu’il sera plus qu’ultra-médiatisé dans le monde entier ! Sachant que le prince Albert aime beaucoup les montres et puisque son gouvernement fait tout pour créer une sorte de watch valley sur le Rocher, il serait logique que la montre d’une grande maison horlogère ait le privilège d’être attachée ce jour-là au poignet de la princesse Charlene. On peut doubler la mise en équipant aussi le poignet princier. Il est également possible d’imaginer un cadeau horloger ou para-horloger pour les invité(e)s de marque. Une édition limitée commémorative ne serait pas non plus superflue.
• Au final, un confortable contrat commercial (mono ou multimarques), avec des retombées fantastiques en termes d’image : soixante ans plus tard, on parle encore de la Jaeger-LeCoultre portée par S.M. Elizabeth II le jour de son couronnement. La moindre noce bédouine déclenchant déjà l’appétit furieux des missi dominici de l’horlogerie suisse, on peut anticiper les terribles appétits soulevés par ce mariage on the Rock sous les sunlights ! A côté, les empoignades horlo-joaillières autour du tapis rouge de Cannes relèveront de la ronde enfantine pour classe maternelle... Les « enchères » sont donc ouvertes et, au palais, le choix se pose déjà d’un ou plusieurs horlogers de prestige. Monégasques ou suisses : on sait le prince éclectique et connaisseur (révélation Business Montres du 26 mai)...



5)
••• DÉCOUVERT UN MUSÉE IDÉAL POUR RJ-ROMAIN JÉROME...
puisque le Daily Mail (Royaume-Uni) nous apprend qu’un musée du Titanic vient de s’ouvrir à Pigeon Forge, dans le Tennessee (Etats-Unis). On visite une réplique à l’échelle 1/2 du fameux paquebot, dont certaines parties (comme le fameux escalier des premières, avec la pendule) ont été reproduites à l’identique. 400 objets retrouvés sur l’épave à 3 600 m de profondeur ont été regroupés au Titanic Pigeon Forge, « world’s largest museum attraction » : de quoi donner des idées à Manuel Emch pour lancer de nouvelles Titanic-DNA Legend. Si ne passez pas ces jours-ci par le Tennessee, une bande annonce à l’américaine (on trouve sur YouTube de nombreuses vidéos sur ce musée, mais la visite du site lui-même – lien ci-dessus – recèle de nombreux trésors)....



6)
••• ET ASSISTÉ, TOUJOURS CHEZ RJ-ROMAIN JEROME, AU MIRACLE DU VOLCAN ISLANDAIS...
...dont la cendre s’annonce totalement magique et féconde : la « pièce unique » Eyjafjallajökull (révélation Business Montres du 21 avril) s’est multipliée. Elle a dû être clonée pour créer – question d’offre et de demande dans toute économie libre – une « série limitée » de 99 pièces qui seront vendues 25 000 francs suisses. Comme quoi les « légendes contemporaines » fonctionnent bien, même quand elles sont éphémères, pourvu qu’elles aient un impact planétaire sur les consciences. Une marque ne doit jamais avoir peur d’aller avec insolence jusqu’aux limites les plus émotionnelles de son identité – « très au-delà du rationnel des savantes computations marketing » (Business Montres du 21 avril)...



7)
••• ESSAYÉ DE COMPRENDRE CE QUI AVAIT BIEN PU SE PASSER ENTRE SEAN CONNERY ET ROLEX...
...qui venait de recruter le comédien écossais pour sa prochaine campagne de publicité, sur l’air de la nostalgie jamesbondienne : selon la presse espagnole (El Confidencial, 25 juin), Rolex viendrait de dénoncer ce contrat avec le premier agent 007 – lui qui portait ostensiblement une Rolex dans James Bond contre Dr No. Raison invoquée : l’image négative des possibles retombées judiciaires d’un scandale immobilier en Espagne, où on parle à propos de cette « Opération Goldfinger » de « détournements de fonds, abus de confiance, fraude fiscale et blanchiment d’argent ». Sean Connery et sa femme se trouvent empêtrés dans une affaire qui a mal tourné lors de la construction d’un complexe immobilier du côté de Marbella (affaire liée à d’autres scandales du même genre dans la région et à l’ancien maire de Marbella, lui aussi en difficulté avec la justice). Le juge espagnol Ricardo Puyol réclame 3,3 millions d’euros à Sean Connery et menace de lancer contre lui un mandat d’arrêt international. Sans préjuger des suites de l'affaire, l’implication publique de l’ex-commander Bond dans ce dossier ultra-médiatisé et le risque de voir l’icône égratignée auraient poussé Rolex à annuler ce contrat, poussant du même coup Sean Connery à réclamer des dommages-intérêts...



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••• REPÉRÉ QUELQUES CONCEPTS HORLOGERS QUI BOUSCULENT LES CODES...

••• La montre de l’avenir a-t-elle été inventée ? On peut se poser la question avec le concept futuriste du designer Mac Funamizu qui sert aussi bien de montre-bracelet que de téléphone mobile ou de projecteur holographique (pour remplacer l’écran). Pourvu que ça existe un jour ! En attendant, une vidéo sur les idées du designer en matière de téléphones mobiles...

••• Une horloge en carton : mais si, mais si, une horloge dont tous les composants sont en carton ! Et qui tourne... comme une horloge. C’est le défi de quatre étudiants de l’Ecole d’art d’Utrecht (Pays-Bas). On remonte le tout et c’est parti (via Makezine, avec une vidéo de démonstration)...

••• Dans la famille design minimaliste, je voudrais... la Tryo dessinée par Alex Garzon pour Project Watches. Tryo pour les trois cercles concentriques qui portent les aiguilles simplifiées à l’extrême (un trait sur le cercle) : une fois par heure, on touche à la béatitude zen quand les trois aiguilles sont alignées, mais le nirvana n’est ouvert que pour une seule seconde. C’est donc une montre très philosophique, mais il faudra bien expliquer un jour aux designers que 37 mm est aujourd’hui une taille féminine (via Timefy)...

••• A quoi bon cacher les piles d’une horloge murale ? Autant s’en servir pour les intégrer comme un élément de décor : l’équipe de The Wrong Objects en fait même l’animation centrale de sa pendule « The Front and the Back », dont les piles deviennent les index qui indiquent l’heure et les minutes sur deux disques circulaires (selon le code horloger traditionnel).

••• Les New-Yorkais du Nonlinear Studio (Brooklyn) ont travaillé une étonnante Slip Watch d’un minimalisme presque agressif : la montre a « glissé » – d’où son nom – sur le côté (20 degrés) et c’est bien le seul décalage visuel qu’elle s’autorise, mais il est renforcé par le dépouillement extrême de tous le autres détails (pas un chiffre, seulement deux aiguilles). Une belle leçon de style (image ci-dessus)...



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••• RÉCOLTÉ QUELQUES ACTUS EN VRAC ET SANS ENTRER DANS LES DÉTAILS...

••• On devrait connaître ces jours-ci ce que sera la 34e America’s Cup, sauf que ne seront dévoilés ni le lieu, ni la date, ni le type de voilier utilisé ! Ce qui n’empêche pas l’équipe des designers de BMW-Oracle Racing de commencer à travailler sur un type de monocoque dont on peut imaginer qu’il ne sera pas éloigné du protocole de course édicté par le Defender de la Coupe, c’est-à-dire BMW-Oracle Racing...

••• Audemars Piguet à Genève ? La manufacture du Brassus vient d’acquérir un grand terrain à Meyrin pour y construire des installations qui pourraient – peut-être (source : un des membres du board) – servir à la réalisation de calibres frappés du Poinçon de Genève. Sans commentaires...

••• Une montre + un sac à main : on connaissait la paire de lunettes de soleil donnée avec la montre, mais Pierre Lannier pousse l’accessoirisation de la montre jusqu’au sac (une sorte de Tote Bag) offert pour tout achat d’une Pierre Lannier...

••• Pierre DeRoche récompensé pour son application iPhone : le prix Internet Advertising Competition vient d’être décerné à Pierre DeRoche pour son application iPhone (« Best Manufacturing Mobile Application ») par un jury d’une vongtaine de personnalités de la presse, de la publicité et de l’univers des nouvelles technologies...

••• Des boutiques éphémères cet été à Saint-Tropez : Chanel (qui a déjà organisé un défilé « croisière » sur le port) s'annonce dans un bel hôtel particulier près des la place des Lices (il y aura un espace horloger) et Louis Vuitton devrait suivre, mais on parle aussi de pocket shops estivales pour plusieurs marque de montres (en plus de habituelles vitrines tropéziennes de Kronométry1999, Doux, Frojo et quelques autres),...



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••• LU, VU, ENTENDU QUELQUES INFORMATIONS QUI MÉRITENT ATTENTION...

••• »L’opulence de la discrétion » (« Stealth Wealth Watches ») : une intéressante série du Luxury Insider Online sur les montres qui en montrent moins que les autres (publication ancienne, mais utile)...

••• »Le luxe s’offre la rue » : comment les marques de luxe ont profité de « la rue » pour créer un nouveau luxestreet (CarnetTendance INfluencia)...

••• »C’est la première bonne impression qui compte » : étude intéressante de Melanie A. Dempsey et Andrew A. Mitchell (Journal of Consumer Research) sur les choix implicites en matière de consommation. L’effet « Je ne sais pas pourquoi je l’aime, mais je l’aime » ressenti pour une marque tendrait ainsi à relever de facteurs inconscients et irrationnels, qui se construisent dans le temps. « Les décisions et choix des consommateurs ne sont pas seulement déterminés par l’information rationnelle (attributs du produit) mais sont aussi dirigés par des forces qui se situent en dehors du contrôle rationnel » : un constat qui devrait intéresser tous les professionnels de la communication horlogère et qui prouve l’urgence d’une mise en scène cohérente de la marque et de ses valeurs...

••• « Vraie manufacture ou vain maquillage industriel ? » : le blog professionnel Darkplanneur revient sur la façon dont Louis Vuitton s’est fait prendre « la main dans le sac » en laissant croire – selon l’ASA britannique (autorité de régulation de la publicité – que ses sacs étaient faits à la main. « We considered that consumers would interpret the image of a woman using a needle and thred to stitch the handle of a bag to mean that Louis Vuitton bags were hand stitched », a expliqué l'ASA. Derrière l’anecdote épicée de cette « publicité mensongère » [sur le continent, on a les idées plus larges !], une interrogation horlogère : aucune marque de luxe n’est à l’abri d’un manque de transparence ou d’un déficit de sincérité dans sa communication. Quelles seront les prochaines « publicités mensongères » de l’horlogerie ?

••• Bret Easton Ellis et sa Piaget : l’écrivain américain se pose des questions à propos d’une Piaget dans une nouvelle d’Imperial Bedrooms, son dernier livre (citation de Nowness)...