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L'information horlogère ne relâche pas sa pression à la veille de l'été.

Pour bien commencer la semaine, dans le périscope du Quotidien des Montres,

ON A REPÉRÉ...


1)
••• UNE NOUVELLE MARQUE SUR LE CRÉNEAU DE LA JOAILLERIE ALTO-HORLOGÈRE...
Dewel Joailliers Genève est la création d’une jeune équipe issue en grande partie de la haute horlogerie : on retrouve cette « culture » dans le pendentif Impulse, bijou qui abrite dans son cœur un tourbillon volant et une pierre précieuse en liberté sur un axe mobile, mais surtout dans la montre Star Mind, dont le cadran ultra-serti – 176 pierres personnalisables – cache un mouvement automatique (concept original de couronne escamotable)



2)
••• UNE TENDANCE HAUTE HORLOGERIE EN SOMBRERO...
Richard Mille fête à son tour en rouge et vert les 200 ans de l’indépendance mexicaine : pour Richard Mille, Westime (John Simonian) lance au Mexique une édition limitée (10 pièces, 90 000 dollars) de la RM 011 « Mexico », un chronographe en titane dont la couronne et le cadran portent les couleurs rouge/vert du drapeau mexicain, le 10 rouge du cadran rappelant la série limitée.
• Il y a quelques jours, Hublot avait également présenté une King Power Mexico sur la même thématique (anniversaire de l’indépendance et exaltation des couleurs mexicaines (Business Montres du 5 juin, info n° 5) et Audemars Piguet avait lancé voici quelques mois sa propre Royal Oak Offshore « Pride of Mexico » (toujours pour commémorer les deux cents ans de l’indépendance mexicaine, mais sans les couleurs cette fois)...



3)
••• UN NOUVEAU CONCEPT MÉCANICO-DIGITAL...
Ce n’est encore que de l’horlogerie virtuelle, mais on aimerait déjà la passer au poignet : la Mechanized Digital Watch du designer new-yorkais Carl Allen affiche l’heure avec des chiffres (l’idée maintenant classique des 7 segments pivotants qui permettent d’indiquer séquentiellement tous les nombres de 0 à 9) que leur contraste sur le fond noir rend parfaitement lisible. Un concept qui se décline en boîtier rond ou rectangulaire 16/9, mais toujours avec une grande fluidité dans la ligne et l’intégration du corps de la montre et du bracelet. L’idée est de d’animer tout cela avec un mouvement électronique, mais les récentes tentatives mécanico-digitales (De Grisogono, Harry Winston) prouvent qu’une option purement mécanique reste possible : l’idée d’exploiter le contraste est en soi une piste de réflexion intéressante...



4)
••• UN INTELLIGENT CONCOURS PHOTO EN LIGNE LANCÉ PAR PAUL PICOT...
La manufacture du Noirmont lance une initiative qui la relie à la fois avec son passé (la collaboration entre la marque et le photographe Helmut Newton au début des années 1990) et à l’esprit collaboratif de la communication contemporaine : le Newton Photo Contest propose aux amateurs de réinterpréter les images iconiques d’Helmut Newton « par le biais d’un regard différent et novateur ». Exemple donné par Paul Picot : une des plus fameuses du photographe, retouchée avec une montre au poignet qui plonge dans le sein de la dame (image ci-dessus). C’est d’ailleurs le chronographe (Technograph Quanticolor) qui sera offert aux dix vainqueurs de ce concours international (clos le 31 août prochain) qui seront désignés par le public après la sélection finale opérée par un jury de professionnels.
• Une opération intelligente dans la mesure où elle mixe les valeurs patrimoniales de la marque, les valeurs esthétiques d’un des géants de la photographies de mode et les valeurs de partage de la nouvelle génération, bien au-delà du cercle restreint des amateurs d’horlogerie. Sans parler de l’avantage d’un effet répétition dans le lancement du concours, la sélection des œuvres, le choix du public et la remise des prix...



5)
••• UN COUP DE PROJECTEUR SUR LES « OUTSIDERS DU LUXE »...
Le luxe a ses outsiders : la dernière étude que leur consacre Eurostaf en décompte 39, dont des stars horlogères comme Richard Mille ou De Grisogono. « Qui sont les outsiders du luxe ? Comment se sont-ils comportés durant la crise ? Quel est leur potentiel de croissance ? Quelles sont les problématiques stratégiques de ces maisons ? Quelles sont leurs marges de manœuvre financières ? Quels sont les leviers sur lesquels ils peuvent agir ? Comment financer la croissance ? Quelle sera la place de ces maisons dans le paysage du luxe de demain ? Quelles sont les stars en devenir ? Quelles seront les cibles ? Comment les valoriser ? » Conclusion : « Les outsiders sont ainsi amenés à jouer un rôle clé dans la reconfiguration du luxe de l’après-crise »...



6)
••• UNE SIMPLE QUESTION, PRESQUE UN INDICE, PAS ENCORE UNE INDISCRÉTION...
Allons-nous vers une horlogerie globulaire ? On connaît les « yeux » de la HM n° 3 « Frog » de Max Busser, mais on voit apparaître d’autres tentatives dans le domaine de la 3D sphérique, champ d’explorations esthétiques ouvert par De Bethune avec son globe lunaire, puis par Christophe Claret pour la Colosso GMT de Hysek (c’était une des dernières idées de Jorg Hysek avant qu’il ne quitte sa marque). Business Montres (29 mars, info n° 3) avait ainsi repéré le concept Vicenterra, ainsi que le tourbillon avec jour/nuit en 3D de Swiss Finest (2 novembre 2009).
• D’autres projets s’annoncent pour la rentrée, chez plusieurs marques : on parle notamment d’un tourbillon multi-axes « sous globe » et d’une GMT révolutionnaire « sous bulle ». Qui a dit que le temps des « ovnis » horlogers était révolu ?



7)
••• L’ESPIONNAGE HORLOGER LE DOS AU MUR...
Une horloge murale en forme d’objet promotionnel pour une marque de pneus, avec une grosse américaine (voiture) sur le cadran. Anodin, surtout si ça donne l’heure ? Pas forcément, c’est peut-être la dernière horloge-espion de Sécurité Surveillance, entreprise spécialisée dans les matériels d’espionnage privé (montre-espion, briquet-espion ou briquet-GPS, micros pour écouter à travers les murs, etc.). La caméra et le micro sont dissimulés derrière le cadran et ils se déclenchent à distance avec une télécommande, la récupération des données se faisant par clé USB. Pour 150 euros, c’est la pendule qui vous regarde, et non plus vous qui regardez la pendule !



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••• QUELQUES NOUVEAUTÉS INTÉRESSANTES QUI SERONT BIENTÔT EN VITRINE...
Un coup d’œil rapide sur une série de nouvelles montres présentées au cours de ces dernières semaines : pour les fiches techniques et les images, voir les habituels robinets à communiqués formatés...

••• H. Moser & Cie Perpetual Moon : mais si, on peut trouver des animations un peu ludiques sur les montres H. Moser & Cie ! La preuve, avec cette phase de lune de précision (un jour d’écart tous les 1 030 ans, soit 0,23 seconde par jour), présentée dans un large guichet circulaire à 6 h (mouvement manufacture à sept jours de réserve de marche)...

••• TAG Heuer Monaco Porsche Club of America : une édition limitée à 55 exemplaires pour l’anniversaire du club Porsche américain, plutôt spectaculaire avec sa bande rouge doublée de blanc et son n° 55 au-dessus de la date à 6 h.

••• Spyker Chronographe : la montre était présentée aux Vingt-quatre Heures du Mans sur le stand des voitures Spyker engagées dans la course. Chrono classique dans le style titane PVD noir/fibre de carbone, avec quatre compteurs (le quatrième pour la réserve de marche, sur une base 7750) et bracelet dans le cuir Hulsdorf utilisé pour la sellerie des bolides bataves...

••• Breguet Crazy Flower : design incroyablement subtil pour cette « fleur » horlogère dont les pétales se déploient comme la plus précieuse des marguerites de la haute joaillerie...

••• Piaget Polo Forty-Five : il n’est pas impossible que Piaget ait trouvé le ton de son style sportif avec ce chronographe automatique de nouvelle génération en titane (boîtier 45 mm, bracelet intégré), inserts de caoutchouc et cadran ajouré noir et rouge.



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••• QUELQUES ARTICLES À RETENIR D’UNE REVUE DE PRESSE INTERNATIONALE...

••• Une analyse à chaud et en chiffres du buzz négatif déclenché par les Bleus sur Internet : une radiographie proposée par Idaos met en évidence le rôle et la puissance des réseaux sociaux dans l’explosion virale des critiques, avec quelques révélations sur l’image digitale des joueurs et sur le rôle d’appoint des médias classiques. A lire absolument, ne serait-ce que pour ne pas répéter les erreurs commises par les acteurs de cette polémique (les Bleus, le sélectionneur, la FFF) et pour définir une communication digitale digne de ce nom...

••• « Les anonymes au service des marques » : l’explosion du « marketing de proximité » et du casting de « vrais gens » relève de la pub-realité (de même qu’il y a une télé-réalité). Un coup de projecteur intéressant deFashionmag.com et un sujet de réflexion pour des campagnes horlogères plus contemporaines...

••• Le nouveau président de la Comco veut renforcer son indépendance : Vincent Martenet explique dans Le Temps (Suisse) qu’il veut réduire le nombre des conseillers qui représentent les milieux économiques pour durcir l’actuel régime des sanctions et en renforcer la légitimité. Sa priorité : « La dénonciation d’accords horizontaux entre concurrents et le décloisonnement du marché »...

••• La nouvelle géopolitique des milliardaires : selon le dernier Annual World Wealth Report 2010, le nombre des milliardaires (HNWIs) s’est accru de 17 % l’année dernière, les super-riches (ultra-HNWIs) croissant de 21,5 %. Pour la première fois, ces super-riches sont autant asiatiques qu’américains (l’Europe est à la traîne). Bonne nouvelle : ils dépensent plus en objets de collection/investissements (art, horlogerie, joaillerie) qu’en actifs financiers (analyse plus détaillée par Bloomberg)...

••• « Comment influencer les nouveaux consommateurs ? » : Stéphane Truchi, président de l’Ifop, répond aux questions d’Influencia pour nous expliquer les six grandes mutations récentes dans le comportement des consommateurs (individualisme, tribalisation, indépendance, hyper-connexion, statut d’émetteur et non plus seulement de récepteur, responsabilité sociale). « Aujourd’hui l’importance verticale des émetteurs que nous sommes [les instituts de sondage] s’est un peu estompée au profit de l’influence des pairs, des gens entre eux, et notamment des réseaux sociaux»...



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••• QUELQUES NOUVELLES EN VRAC, ET SANS ENTRER DANS LES DÉTAILS...

••• Derniers coups de marteau pour le shop in shop Rolex du Printemps (Paris) : ouverture dans quelques jours, sur 60 mètres carrés, selon les codes Rolex et avec un horloger dédié, de ce nouvel espace de vente qui renforce la compétition horlogère entre les Galeries Lafayette (pionnière pour l’ouverture d’une boutique Rolex) et le Printemps...

••• Une nouvelle collaboration pour Girard-Perregaux : après Zegna, Boucheron et Bottega Veneta, la manufacture de La Chaux-de-Fonds fournira les mouvements automatiques de la nouvelle Hermès Carré H (montre carrée à boîtier en titane éditée à 173 exemplaires, chiffre qui est l’âge exact de la maison Hermès, fondée en 1837)...
••• PERSONNE NE SERA RÉELLEMENT ÉTONNÉ DE VOIR HERMÈS, malchanceux actionnaire de référence de Vaucher (Parmigiani), s’approvisionner en mouvements chez un concurrent : c’est un excellent indice de la réputation des mouvements produits par Vaucher Manufacture, volet industriel du grand projet conçu et mis en place par l’excellent Jean-Marc Jacot, cet « Himalaya de la pensée horlogère »...

••• Le pilote danois Tom Kristensen sera le nouvel ambassadeur de Rolex : huit fois vainqueur des Vingt-quatre Heures du Mans, il sera notamment associé à la Milgauss. C’est la première fois que Rolex rend public la nomination d’un tel ambassadeur, qui a reçu en cadeau d’adoubement une Daytona Everose...

••• Un forum horloger pour les Malaisiens : symbole de la place grandissante de la Malaisie sur la scène horlogère, le Malaysia Watch Forum vient d’ouvrir et il compte déjà 350 membres, qui trouvent là un forum on ne peut plus classique et très déférent...