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Dans la fournaise estivale, les bonnes informations se font rares, mais le Quotidien des Montres a l’œil perçant pour repérer les vrais sujets et poser les bonnes questions.

Ces jours-ci, sur le front horloger,
ON A REPÉRÉ...

1)
••• LE POULPE EST-IL L’ANIMAL FÉTICHE DE L’ÉTÉ 2010 ?
Pendant la Coupe du monde, Paul le Poulpe a été sacré champin du monde des pronostiqueurs. Depuis, on commence à le décliner à toutes les sauces publicitaires et les créatifs s’en donnent à cœur joie : exemple avec Citroën, qui met en scène un poulpe qui préfère les occasions Citroën. On trouve un poulpe qui fait de la divination sur une application iPhone, Ask the Octopus Oracle et Pepsi l’avait choisi pour une publicité libanaise. Des tonnes de « poulpes fictions » plus ou moins drôles apparaissent sur les médias sociaux : 196 000 fans pour « Paul the Psychic Octopus » (expression trouvée sur le Wall Street Journal) sur Facebook
• Seuls les horlogers boudent cette nouvelle céphalomanie, alors qu’une marque de montres (TechnoMarine) avait osé, en 2001, une déroutante publicité sexy-céphalophile. Vincent Perriard, qui n’en rate jamais une (Business Montres du 14 juillet, n° 6), doit déjà être en train de barboter dans un aquarium pur son prochain casting...


2)
••• QUELLE MONTRE PORTERA JAMES BOND DANS LE PROCHAIN BLOOD STONE ?
La bande-annonce du prochain exploit de l'agent 007 vient d'arriver, mais comme elle est tournée avec des images de synthèse façon jeu vidéo, pas moyen de voir quelle sera la montre de James Bond. Sur les images du trailer, on ne voit qu'une montre dans le style all black (boîtier, cadran et bracelet)...


3)
••• QUELLE EST LA MARQUE (SUISSE) DES MONTRES OFFERTES PAR JOSEPH KABILA À SES INVITÉS ?
La RDC (République démocratique du Congo, ex-Zaïre) vient de fêter ses cinquante ans d’indépendance. En marge du scandale créé en Belgique par un collier en diamants (« de sang » ?) qui aurait été offert par Joseph Kabila à la reine Paolo de Belgique, une autre question se pose. Le seul cadeau officiel de la RDC à ses invités était « une montre frappée du logo du cinquantenaire » (un 50 figuratif stylisé) : quelle marque de luxe suisse a décroché ce contrat ? La discrétion de la communication a ce sujet laisse entrevoir une certaine mauvaise conscience...


4)
••• QUEL EST LE SECRET DE LA NOUVELLE « BIG BANG » BELL & ROSS ?
D’abord, on a tendance à ne pas y croire. Ensuite, il faut bien admettre que c’est effectivement une « Big Bang Bell & Ross », puisque c’est marqué dessus ! C’est même une initiative du magazine Wallpaper (édition « Handmade Issue », août 2010) relayée par la communication de Bell & Ross. En réalité, il s’agit d’une BR-01 92 « Radar », retravaillée par le designer Jonathan Ellery : les trois cercles concentriques du « radar » sont remplacés par une étoile tricirculaire qui fait littéralement « exploser » le temps. D’où l’expression de « Big bang » détournée par Wallpaper pour cette Bell & Ross, qui est avec Brémont (marque anglaise, solidarité britannique oblige) la seule marque de montre horlogère à avoir les honneurs du plus tendance des magazines internationaux d’art de vivre...


5)
••• VOUS N’ALLEZ PAS LE CROIRE, MAIS SERAIT-CE UNE NOUVELLE MARQUE DE MONTRE DE PLONGÉE ?
Ægir, c’est le géant de la mythologie nordique qui personnifie la mer. C’est également depuis quelques jours le nom d’une nouvelle marque de montres dédiées à la mer [même question que d’habitude : mais qu’est-ce qu’ils ont tous à ne créer que des nouvelles marques pour faire des montres de plongée ?]. Ægir lancera sa première collection en septembre (Ægir CD 1 et Ægir CD 2 : création britannique pour une horlogerie « à l’allemande », avec un management espagnol !), mais on peut déjà s’attendre à des « plongeuses » on ne peut classiques et fonctionnelles (42 mm, calibres ETA, étanchéité à 701 m, record de profondeur depuis 1992).


6)
••• QUELLE EST LA MONTRE LA PLUS LENTE DU MONDE ?
C’est indiscutablement la Black Watch développée par l’horloger suisse Roman Winiger à la demande de Patrick Bernatchez, qui en avait besoin pour son exposition « Perdu dans le temps » (Die Zeit Verschlingt, Berlin) : l’aiguille unique met à peu près mille ans pour faire le tour du cadran, et sans doute un peu plus parce que le mouvement est à remontage manuel et qu’on a l’occasion d’oublier quelques remontages du barillet en dix siècles. De quoi trouver le temps long...


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••• QU’EST-CE QU’ILS RACONTENT DE BEAU, CES JOURS-CI ?
••• Franco Cologni (FHH) : le nouveau météorologue de la haute horlogerie nous invite à goûter les signaux faibles de l’« air du temps » (HH Magazine)...
••• Alexandre Bennouna (montres Victorinox) : où en est la marque et sa vision après la disparition de Jean-Bernard Maeder (Blog Victorinox Swiss Army) ?
••• Guido Terreni (montres Bvlgari) : une langue de bois qui réchauffera les fraîches soirées d’été, mais qui a le mérite de la clarté (PuristsPro)...
••• Jean-Claude Biver, Hublot et la Confrérie horlogère : une visite à Nyon d’Ariel Adams (A Blog to Read)...
••• Guy Sémon (R&D TAG Heuer) : « Des missiles aux montres, la mathématique mène à tout » (Radio Suisse Romande : environ une heure d’émission)...


8)
••• ET LE RECORD DU MONDE DE SAUT EN PARACHUTE ?
Alors que le Français Michel Fournier est aux abonnés absents pour ruminer son récent échec canadien et se remotiver (Business Montres du 16 mai), son concurrent – l’Autrichien Felix Baumgartner (rien à voir avec le Felix d’Urwerk) – termine son entraînement pour un « grand saut » prévu dans quelques semaines aux alentour de 40 000 m, au-dessus d’un désert californien. Soutenu par Red Bull, Felix Baumgartner situe son exploit dans le cadre des tests nécessaires avant l’explosion du « tourisme de l’espace », personne n’étant jamais revenu de là-haut par ses propres moyens...


9)
••• QUEL GROUPE HORLOGER OUVRE ACTUELLEMENT LE PLUS DE BOUTIQUES ?
Si le Swatch Group semble n’avoir pas renoncé à son concept Tourbillon (une nouvelle implantation est en travaux à Genève, pour remplacer les ex-boutiques Jaquet Droz, Léon Hatot et Blancpain, en ajoutant Glashütte Original en vitrine), la palme des ouvertures revient incontestablement au groupe Richemont, qui réalise déjà la moitié de son chiffre d’affaires dans ses propres boutiques monomarques. Dernier exemple : l’ouverture d’une seconde boutique Panerai à Shanghai, en attendant celle qui devrait être la première à Paris. Ces dernière semaines, on aurait pu mentionner les nouvelles boutiques Vacheron Constantin à Buenos Aires ou à Ryad, IWC à Abu D, une seconde boutique Jaeger-LeCoultre à Hong Kong (en plus d’un espace éphémère lyonnais), sans parler de tout ce que Cartier peut ouvrir en permanence dans toute l’Asie (où la marque dispose déjà d’une petite centaine de vitrines), en Russie, au Proche-Orient (Bahrain, Dubai) ou même en Afrique...
• Evidemment, à côté, l’annonce par Franck Muller de sa première boutique à Shanghai, ainsi que d’une nouvelle boutique au Casino de Singapour (toutes deux en partenariat avec Sincere) fait un peu petit joueur...
• Lire à ce sujet l’excellent article de Stéphane Gachet dans L’Agéfi (Suisse) : « La distribution est une source d’insatisfaction permanente pour toute l’industrie horlogère... (...) Les groupes horlogers ont aussi opté pour un grand nettoyage, toujours plus légitime en basse conjoncture... (...) Leitmotiv principal: la pression qualitative sur le réseau de distribution. Premiers effets, l’ouverture de nombreuses boutiques et la fermeture de beaucoup d’autres. De même, toutes les marques ont revu et renforcé leurs accords avec les distributeurs »...


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••• LES COÏNCIDENCES HORLOGÈRES EN SONT-ELLES VRAIMENT ?
C’est la saison du vélo et, qui dit Tour de France, dit Festina, la marque ayant resigné avec les organisateurs pour trois ans. Moyennant quoi, le cyclisme professionnel a un nouveau sponsor : la jeune marque Marvin, qui devient partenaire du championnat pro anglais (UK Pro Cycling). Une tactique marketing très opportuniste, mais qui peut également réveiller l’intérêt d’autres marques pour un sport « populaire » doté d’une audience record et d’une histoire qui permet toutes les analogies. Luxe et cyclisme ne sont pas incompatibles : après tout, Jean-Claude Biver a déjà griffé Hublot un vélo d’avant-garde et Michael Tay, le dynamique animateur de The Hour Glass (Singapour), est un fou furieux de « petite reine »...
• Quand l’équipe d’Urwerk lance sa montre « White Shark » en juillet Business Montres du 15 juillet, info n° 3), Seiko lance début août sa « White Dolphin », massive montre de plongée en titane/céramique blanche étanche à 1 000 m. Ce n'est plus de l'horlogerie, mais de l'océnographie...
• Bell & Ross a donné à sa BR-02 Instrument un style particulier (cadran sur boîtier coussin, quatre vis sur la lunette, etc.) qu’on retrouve sur les nouvelles montres CP5 de l’arrière espagnol Carles Puyol : est-ce parce que cet amateurs de belles montres adore ses propres Bell & Ross qu’il a voulu avoir les mêmes sous sa signature ?