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Dix informations plus ou moins fondamentales sur l’été de l'horlogerie, qui ne se résume pas au coma plus ou moins profond des vacances horlogères...

1)
••• LA PREMIÈRE BOUTIQUE DEWITT OUVRE À BEIJING...
Symbole de la relance pour la manufacture DeWitt (révélation Business Montres du 17 juin) et symbole de la fantastique attractivité du marché chinois, la première boutique DeWitt vient d’ouvrir ses portes à Beijing, dans l’hôtel The Legendale : 190 mètres carrés très contemporains, avec une collection d’outils horlogers traditionnels et des évocations « impériales » pour maintenir la tradition. Soit un décor bien assorti au cadre néo-classique que le Legendale pousse parfois jusqu’au pastiche. Touche futuriste le jour de l’inauguration, avec un buffet de cuisine moléculaire infligé aux invités chinois. Deux autres boutiques sont annoncées par Sparkle, le partenaire local de DeWitt (Shanghai et Beijing bis)...


2)
••• LA MECQUE À L’HEURE D’UN CAMPANISTE FRANÇAIS...
L’art campanaire [tout ce qui concerne les cloches] est un précurseur de l’art horloger en Europe : premier fabricant européen d’« horlogerie d’édifice », Bodet (pays choletais, Maine-et-Loire, France) vient de livrer en Arabie séoudite une quarantaine d’horloges en or pour coordonner l’heure des prières dans la ville sainte de l’Islam (le calendrier musulman fait dépendre l’heure du lever du soleil). Fantastique paradoxe que cette heure islamique rythmée par une entreprise spécialiste des horloges qui ornent les clochers chrétiens et qui est la dernière grande héritière des horlogers du Moyen-Age – d’autant que Bodet a dû former des horlogers séoudiens pour assurer sur place la mise en place et la maintenance de ces garde-temps (l’accès des lieux saints est interdit aux non-Musulmans)...


3)
••• JAUNE OU ROUGE, L’ÉTOILE ALLUMÉE PAR FRANC VILA ?
Dernier en date des opportunistes de l’après-Mondial : Franc Vila, qui a oublié un instant son patriotisme valencien pour rendre hommage à la victoire de l’équipe espagnole ! 88 pièces d’un chronographe Franc Vila classique (Evos 8 à grande date) restyle en tout noir, sauf les aiguilles rouges, les index jaunes et le bracelet surpiqué jaune/rouge. Originalité repérable : l’étoile jaune à la place du 1, pour marquer cette première victoire de la Roja en coupe du monde.
• Bizarre : cette étoile jaune, alors que le nom de la montre est « Cobra Estrella Roja » ! Il aurait presque été plus logique d’avoir des aiguilles et une étoile rouges (toutes les fonctions qui expriment l’heure) avec des index et des chiffres jaunes (les fonctions qui balisent le temps)...


4)
••• MARC ECKO SE RECENTRE...
Dans le carré des derniers défenseurs de l’ultra-bling à Baselworld, Marck Ecko (groupe Timex) opère à présent un virage sur l’aile pour jouer le « retour au classique » et rompre avec les têtes de mort, les tatouages et les exubérances précédentes : exemple avec la collection The Maestro, une montre ronde qui propose un double affichage de l’heure sur un boîtier sobrement contrasté en noir et blanc (48 mm). Le design du cadran (tenté par le guillochage) évoque irrésistiblement celui de l’ex-Zero Gravity lancée voici trois ans par Thierry Nataf chez Zenith (et récemment remplacée par la Christophe Colomb de Jean-Frédéric Dufour : Business Montres du 10 juillet)...


5)
••• TIENS ENCORE UNE NOUVELLE MARQUE, ET UNE NOUVELLE « PLONGEUSE »...
Vérification répétée de l’axiome des créateurs d’entreprise : c’est encore dans les vieux flots qu’on fait les meilleures montres ! Comprenez qu’on prend moins de risques à se risquer sur le marché des montres de plongée, pourtant surencombré. A tel point qu’on se demande d’ailleurs si ça ne finira pas par délégitimer, sur ce créneau, les marques qui n’ont pas encore acquis le statut d’icône absolue (pas de risques pour la Rolex Submariner ou la Seamaster d’Omega, pour les autres...) ! Nouvelle référence dans ces eaux sérieusement polluées : Zixen, dont les premières montres arriveront cet été. De nationalité incertaine (état-civil américain), avec une fabrication asiatique), Zixen est une émanation de l’ex-marque Zinex, dont le parcours s’est mal terminé (Zixen assurera le SAV). Beaux boîtiers massifs typés seventies et design relativement (de même que les finitions) pour des montres très techniques (étanches à 1 000 m, voire à 2 500 m) qui remettent à l’honneur les bracelets de plongée en mailles milanaises...
• Absurdité sémantique : pourquoi baptiser Nitrox une montre étanche à 500 m, alors que le nitrox est le mélange gazeux qui limite le plus la profondeur de plongée (une trentaine de mètres maximum selon le dosage en oxygène) ?


6)
••• TIENS, ENCORE UNE AUTRE NOUVELLE MARQUE : OUF, ELLE NE PLONGE PAS !
Ouf, même si ce n’est qu’une énième proposition électronique avec affichage par OLED : Apus surfe sans génie particulier sur le créneau du style rétro-digital, tout en se réclamant de l’« Innovation of Time » – ce qui n’engage que ceux qui y croient. La seule originalité de ce concept sino-britannique (Birmingham) qui ne manque pas d’élégance serait sans doute le fait qu’Apus refuse d’entrer dans la catégorie des « sapins de Noël » illisibles à la Tokyoflash pour se contenter d’une seule ligne d’affichage pour ses multiples fonctions (fuseaux horaires, alarmes, calendrier, etc.).


7)
••• PACIFISTES, S’ABSTENIR...
Il ya les couteliers qui font des montres (Victorinox) et les horlogers qui font des couteaux, comme Rogue Warrior, la marque virile et musclée fondée par le commander Dick Marcinko, ex-marin et champion US de l’anti-terrorisme (découverte Business Montres du 23 novembre 2009). La visite du site francophone de la marque vaut son pesant de testostérone ! Le nouveau couteau de combat « tactique » de Rogue Warrior s’inscrit dans le style de cette marque de niche portée sur le romanesque guerrier et il complète la nouvelle panoplie de survie (montres, lunettes) des amateurs d’émotions fortes...


8)
••• LA BULLE SE REGONFLE !
À Genève comme à Zürich, à Lucerne ou à Interlaken, les ventes de montres se portent mieux qu’au plus fort d’avant la crise... Côté marques, juin et juillet 2010 seront sans doute les meilleurs de toute l’histoire de ces maisons. Meilleurs clients : les touristes chinois (Suisse et Europe de l’Ouest) et les Chinois restés chez eux (« Grande Chine »), qui avalent de phénoménales quantités de montres. Naissance d’une nouvelle bulle ?
••• MÊME POUR BUSINESS MONTRES, C’EST LA BULLE : sans la moindre explication rationnelle, les visites du site ont explosé depuis quatre semaines, le mois de juillet – période traditionnelle de vacances – étant non seulement le meilleur mois de l’histoire du site, mais aussi le meilleur tout court en termes de fréquentation (avant même que le mois ne soit fini). Va comprendre...


9)
••• LE GORILLE N’EST PAS ÉTERNEL...
Quel rapport entre un un gorille (image ci-dessus) et un diamant ? La même image existe avec un tigre (quel rapport ?). Le slogan de l’affiche en dit plus long : « Les gorilles ne sont pas éternels. L’extraction de chaque carat de diamant pollue et détruit l’environnement naturel de la faune sauvage. Pour l’éternité ». C’est signé People for Animals, une des plus puissantes organisations mondiales de défense des animaux.
• Une intelligente et spectaculaire campagne d’opinion signée Publicis (Inde), qui fonctionne parfaitement comme outil d’intimidation sociétal et comme un arme de dissuasion (non nominative) contre un des piliers de l’industrie du luxe en général, et de la joaillerie en particulier : encore un de ces « signaux faibles » qu’il faut prendre au sérieux !


10)
••• ET TOUJOURS, POUR SE RAFRAÎCHIR LES IDÉES...
Un plongeon avec le poulpe devin qui nous indique clairement ses préférences en matière de montres : Paul a choisi TechnoMarine. Ce qui est parfaitement compréhensible, puisque c’est la seule marque horlogère à avoir jamais utilisé un poulpe dans ses publicités (Business Montres du 20 juillet)...