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C’est encore plus amusant de créer sa marque de montres sans budget : il suffit d’être malin...

Pour les Nuls qui veulent leur nom sur un cadran, mais qui n’ont pas les moyens de leur délire,
IL FAUT ABSOLUMENT...

1)
••• Partir bille en tête, sans un centime, en habitant chez sa maman et grâce au téléphone de sa fiancée : l’effet du « Je crée ma marque » est un aphrodisiaque personnel très efficace...


2)
••• Commander immédiatement des images de synthèse mirobolantes qui seront payées avec les futures ventes de la future montre chez les futurs détaillants...


3)
••• Mettre en chantier une architecture de mouvement tellement révolutionnaire qu’elle défie les lois élémentaires de la physique euclidienne (après tout, un « ovni » doit défier nos conceptions horlogères tristement terriennes !)...


4)
••• S’initier à Excel pour créer des business plans fantastiquement rémunérateurs à court terme, histoire de faire saliver quelques fournisseurs auxquels on extorquera quelques heures de CNC pour fraiser un semblant de boîtier pour le prototype (pas besoin de cadran sur les montres de nouvelle génération !)...


5)
••• Ouvrir dans la foulée une page sur Facebook (c'est gratuit) pour se créer un cercle d’amis, de badauds et de benêts sous le charme, qui seront régulièrement tenus au courant des « avancées » du projet (toujours purement numérique à ce stade)...


6)
••• Expliquer aux uns qu’on est un vieux copain de Max Busser ça fait toujours de l’effet], aux autres qu’on travaille en sous-main à la cellule complication de Patek Philippe [ça pose un talent !] et à ceux qui ne sont pas encore morts de rire qu’on donne des cours du soir d’event marketing à Jean-Claude Biver, tout en faisant du design pour Richard Mille [si, si, ça arrive, mais on n’est pas des balances !]...


7)
••• S’étonner à haute voix et avec indignation des « détaillants qui ne jouent plus le jeu » quand ils refusent de se laisser racketter par des néo-créateurs arrogants, imbus de leur génie incommensurable, nano-responsables sur le plan économique et maxi-exigeants sur le plan financier [vous voulez vraiment la liste ?]...


8)
••• Passer quelques ordres de publicité dans les journaux spécialisés (trop contents d’avoir enfin un client prêt à payer un prix qui ne soit pas bradé !) en espérant pouvoir régler un jour la facture, avec les futures ventes de la future montre chez les futurs détaillants [si, si, ça existe : vous voulez des noms ?]...


9)
••• Finalement, faute de mouvement « disruptif » (annoncé pour plus tard) et dans le cas improbable où il serait question d’une première pré-série, se contenter d’un vague 7750 dont on aura bidouillé [on dit « personnalisé »] les ponts pour le rendre méconnaissable aux yeux des profanes tenus dans la confidence...


10)
••• Se poster à la terrasse du café le plus proche de la sortie du hall 1.0 de Baselworld, avec un prototype en laiton, dont le mouvement est dessiné sur papier et le verre saphir scotché à la hâte, pour alpaguer quelques copains journalistes et les faire rêver à une horlogerie plus alternative [si, si, ça existe : je ne dirai rien, mais j’ai les noms !]...


••• Image ci-dessus : Beach 150, de l'artiste hyperréaliste new-yorkais [Hilo Chen (détail)...