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Quelques tranches d’informations sur les montres pour bien entamer ce week-end qui va désertifier un peu plus les manufactures encore ouvertes : ce matin,

LE PETIT TÉLÉGRAPHISTE DE L’HORLOGERIE A...

1)
••• DÉCOMPTÉ 16 PHOTOS... (différentes) de Marc Hayek (CEO de Blancpain) dans la dernière livraison des Lettres du Brassus (le magazine corporate de la marque). Le numéro ne compte que huit photos de montres sur 88 pages.
••• Un score personnel impactant, qui aura de quoi rendre jaloux bon nombre de CEO concurrents...


2)
••• SENTI LA MONTÉE EN PUISSANCE... et même le besoin d’une horlogerie en relief. La tentation était forte avec l’Opus 8 d’Harry Winston, mais elle peut se décliner sur des produits accessibles comme la montre OOSH Braille, version contemporaine des montres à tact que trois siècles de tradition horlogère n’ont pas démodé pour les aveugles.
•••On est ici aux frontières du relief et des technologies tactiles, deux courants très porteurs...


3)
••• CROISÉ LES CHAMPIONS DE FRANCE DE RUGBY... (l’ASM Clermont) dans le nouveau « salon d’été » de la boutique genevoise de Jaeger-LeCoultre : à l’entraînement dans les environs, les champions auvergnats ont tenu à prendre un petit cours d’horlogerie dans ce salon privé, où ils ont pu découvrir non seulement les dernières collections, mais aussi « rentrer » dans le mouvement et mieux comprendre l’art de faire des montres...
•••Un « salon privé » dont les concierges des palaces genevois commencent à se passer l’épreuve pour organiser des sessions horlogères pour leurs meilleurs clients – du moins ceux qui ne peuvent pas faire le déplacement en vallée de Joux...


4)
••• REPÉRÉ UNE INCURSION... d’Yvan Arpa sur le marché féminin : bien cachée derrière la nouvelle génération des Artya « hommages à l’électricité » (révélation Business Montres du 27 juillet et détails le 29 juillet), la collection « Coup de foudre » est une première pour Yvan Arpa, qui n’avait jamais travaillé ce marché et qui a conçu avec sa femme (une artiste peintre) un boîtier plus petit sans être mièvre (38 mm) et une décoration « pièce unique » qui peut aussi bien jouer le glamour que la rock n’roll attitude. Faibles femmes s’abstenir...
•••Pour une fois que le « coup de foudre » (une décharge de de 100 000 volts, voire un million de volts, infligée au boîtier) n’est pas allégorique...


5)
••• RIGOLÉ DES « SUBMARINER » EN BOIS... telles qu’on les trouve Chez Maman, le temple parisien de style seventies décalé, ludique et néo-générationnel. On y vénère les montres-calculettes Casio ! Ces montres 100 % bio ou presque sont en bois (bracelet, cadran, lunette et boîtier) et le veinage joue ici un rôle décorateur. Un concept WeWood très drôle et pas cher dans une boutique toujours en avance d’une tendance...
•••Chez Maman reste un poste d’observation privilégié pour mieux connaître la nouvelle génération et se faire une idée des nouveaux comportements en matière de montres...



6)
••• ENTENDU PARLER DU PROJET LUXTV... né sur les décombres de l’ex-Gems TV (Etats-Unis), après le rachat des actifs par le joaillier Zalemark . Le nouveau projet consisterait à créer une chaîne de diffusion et de promotion joaillière (réseau classique et Internet), basée à Reno (Nevada), dans une logique de home shopping (télé-achat), notamment pour les marques de Zalemark (Demeter, Steven Zale Beverly Hills, B. Smith et Paris Blues). Avec des prix de base qu commencent à 80 dollars, il n’y a évidemment pas de quoi faire de l’ombre à Cartier, mais l’ambition de toucher 40 millions de foyers dans 50 Etats [en ciblant tout particulièrement la cible hispanique] peut déstabiliser un marché américain en pleine recomposition (source : National Jeweler)...
•••Prémisse d’un nouveau marketing ethnique ? C’est en tout cas la première fois qu’un canal de communication joaillier cible ouvertement une communauté américaine. De quoi donner des idées à d’autres horlogers...


7)
••• CONSTATÉ QUE CERTAINES MARQUES... n’ont pas peur de défier la malédiction horlogère qui s’attache, depuis des temps immémoriaux, aux montres plus ou moins triangulaires... Personne n’a jamais pu l’expliquer, mais ça ne marche jamais ! Ce qui n’empêche pas une marque américaine comme la Towson Watch Company (TWC) de nous refaire le coup du boîtier-écu, très sympathique visuellement mais toujours commercialement désastreux. Dommage, il y avait de l’idée dans cette Pride II (source : TimeZone, dont TWC est sponsor)...
•••Et on ne va pas se plaindre : pour une fois qu'une marque américaine ne nous propose pas une énième montre de plongée !


8)
••• NOTÉ UN REGAIN D’INTÉRÊT... pour Youri Gagarine, le premier homme dans l’espace, dont on commémorera l’année prochaine les 50 ans du premier vol autour de la Terre. Le 12 avril 1961, ce héros de l’ex-Union soviétique est entré dans la légende des pionniers de l’humanité en passant 1 h 48 à 250 km d’altitude. Du coup, compte tenu de l’importance de la conquête spatiale dans l’imaginaire horloger, mais aussi du poids du marché russe, un certain dynamisme mémoriel s’impose...
•••Le concours est ouvert : quelles sont les marques qui tenteront de prendre les autres de court pour ce demi-siècle post-Gagarine ?


9)
••• PERCÉ LE SECRET DE LA LUNE D’ARGENT... que propose actuellement RJ-Romain Jerome au verso de ses Moon Invader : il s’agit d’une plaque gravée à la main pour reproduire quasiment en 3D un paysage lunaire et qui est ensuite étampée pour créer des « disques » en alliage d’argent (mêlé de poussière lunaire) dont l’oxydation lente au contact de la peau donnera à cette lune une patine très personnelle (image ci-dessus : Manuel Emch en alchimiste de la nouvelle sélénophilie horlogère, ce qui prouve que l'horlogerie mène à tout)...
•••Un intéressant retour de l’argent [très travaillé tout de même, à la main et au burin] dans un paysage horloger dont il était banni pour cause d’oxydation trop rapide : les alliages contemporains défient mieux le temps, mais le paysage lunaire gravé n’en prend que plus de relief...


10)
••• SUIVI LA PROGRESSION VIRALE... du film Technomarine sur le « Choix du Poulpe » (révélation Business Montres du 20 juillet et vidéo à découvrir sur la chaîne image de Business Montres). Une diffusion qui a dépassé le strict cadre de l’information horlogère, en réveillant l’attention d’un public alternatif pour la marque, qui annonce une rentrée en fanfare...
•••Utile à rappeler alors que « Paul le Poulpe » est dénoncé par les autorités iraniennes comme un « symbole de la déchéance et de la décrépitude de l’Occident »...
•••Et c’est amusant de voir TechnoMarine en avance sur la Française des jeux, qui utilise maintenant le Poulpe pour promouvoir ses tickets de loterie...