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Ce n’est pas parce que tout le monde n’est pas rentré qu’il faut relâcher la pression éditoriale.

Cette semaine LE SNIPER A...

1)
••• REPÉRÉ LE RÉENRACINEMENT BATAVE DE THOMAS VAN DER KALLEN...
...(ex-CEO d’Ebel) qui prend la présidence de la marque Christiaan van der Klaauw, créée en 1974 aux Pays-Bas par le maître-horloger éponyme et spécialisée depuis cette date dans les montres « astronomiques ». Christiaan van der Klaauw est un des piliers de l’AHCI (Académie horlogère des créateurs indépendants) et il devrait bénéficier du réseau de Thomas van der Kallen pour asseoir son développement international sur les marchés les plus demandeurs de complications haut de gamme développée avec autant de rigueur conceptuelle que d’originalité technique dans le travail des mouvements « manufacture »...


2)
••• ADMIRÉ LE TORSE NU DE CRISTIANO RONALDO...
...qui vient de poster sur sa page Twitter les images de son film publicitaire pour les montres Time Force, dont il est désormais l’icône officielle (l’attaquant portugais succède ainsi à Rafael Nadal, mais nos lecteurs étaient au courant de ce transfert depuis la révélation Business Montres du 11 mars dernier, voir la conclusion de l’article). Bien entendu, « CR 7 » – nom de la collection et surnom du footballeur – « a-dessiné-lui-même-les-montres-qui-portent-son-nom » [refrain connu !]. Il suffit d'y croire ! Et il met à la main à la pâte à défaut de mouiller sa chemise, puisqu’il a éprouvé le besoin, pour promouvoir ses montres, de poser torse nu assis sur un grand lit rond à fanfreluches...


3)
••• APPRÉCIÉ LES BONNES NOUVELLES DE LA SOUSCRIPTION LANCÉE PAR VICENTERRA...
...qui compte déjà près de 60 « engagements » pour la future VicenTerra GMT-3 créée par Vincent Plomb (Business Montres du 13 mai dernier, voir également les images de synthèse mises en ligne sur notre chaîne vidéo). Le projet prendra définitivement corps à la 70e souscription, pour cette première série limitée à 100 pièces d’une montre « manufacture » de grande complication dotée d’un affichage révolutionnaire du temps (soleil et lune animés, globe terrestre en 3D) et facturée 5 000 CHF aux premiers souscripteurs, venus de Suisse, mais aussi de France ou d’Europe (image ci-dessus : pour changer, le dos de la GMT-3 ; pour le recto, voir le lien de l’article précédent)...


4)
••• SALUÉ LE CULOT SPORTIF DE SWISSCHRONOMETRIC...
...qui offre à sa nouvelle marque, CodeX (dont la relance a été dévoilée par Business Montres le 21 juin, voir également nos informations du 26 juillet) ni plus ni moins que le rôle de sponsor principal du HC Bienne (hockey), avec inscription sur le maillot et chronométrage exclusif des matches au Stade de Glace. Sponsoring assez osé pour une nouvelle marque, qui va commencer à faire parler d’elle à la rentrée et qui préempte là un sport ultra-populaire en Suisse, dans une ville pourtant dominée par le Swatch Group et par Rolex...
••• ENCORE UN INSONDABLE MYSTÈRE DU MARKETING SPORTIF : alors que Tudor (Rolex) soutient le hockey au Genève Servette, rien à Bienne ! Alors que Tissot l’équipe (assez discrète) de hocket de Neuchâtel, rien pour le HC Bienne ! Ce qui relève à la fois du ratage marketing et d’un relatif mépris des réalités locales, alors même que la passion pour le hockey est capable de fédérer en Suisse non seulement les amateurs, mais aussi des milliers d’employés de l’horlogerie, leurs dirigeants (que de fans parmi eux !) et l’ensemble d’une population.
• Quand on se souvient du succès d’Omega quand son nom s’étalait sur les maillots des footballeurs biennois, on se demande pourquoi les grandes marques en sont à parrainer des sports confidentiels comme le bobsleigh (Omega) ou le tir à l’arc (Longines), en laissant aux fournisseurs et aux « petites marques » indépendantes (comme CodeX) le soutien des grands sports populaires enracinés localement...


5)
••• SOUTENU LA PROCHAINE CAMPAGNE PUBLICITAIRE POUR LA RÉFECTION DU MUSÉE D’HISTOIRE DE « LA TCHÔ »...
...après le référendum lancé par l’UDC contre les 3,5 millions de francs destinés à cette rénovation : la campagne en faveur de cette réfection a été réalisée bénévolement par le collectif Plonk & Replonk (interview sur la RSR) et plusieurs actions sont prévues à la rentrée. Le soutien au projet de refonte du musée ne peut qu’intéresser tous les horlogers, du fait même du patrimoine chauxdefonnier et de l’identité de toute la watch valley (info en ligne sur le soutien : Pour un musée digne de l’histoire de La Chaux-de-Fonds)...


6)
••• FÉLICITÉ ANTOINE PREZIUSO POUR SON COURAGE...
...quand il explique, dans HH Magazine (journal de la haute horlogerie) : « A mes yeux le plus important pour une montre est qu’elle traverse les générations. Toutes mes montres doivent être réparables en tout temps ». Soit une prise de position qui engage l’avenir, à une heure où beaucoup d’amateurs se posent des questions sur la pérennité des marques indépendantes. « C’est pourquoi les mouvements doivent être d’une très bonne fiabilité, toujours fabriqués actuellement et pour lesquels les fournitures doivent être disponibles pour encore des années, même si on doit les trouver dans d’autres montres »...
• Discours de vérité, aussi, sur l’origine de ses calibres : « A partir du moment où je démonte et refait tout, je pourrais effectivement revendiquer ces mouvements et y mettre une référence AP. Dans la plupart des cas, je préfère toutefois parler de calibres de base suisses de qualité. Je pourrais également associer le fabriquant du mouvement de base, comme ETA par exemple, et y adjoindre mon nom pour souligner une forme de collaboration ».
• Avec cet aveu à propos de la production éventuelle de son propre mouvement : « Evidemment que j’en rêve mais cela demande de tels investissements en termes d’outil industriel et d’expérience pour le maîtrise que cela reste pour l’instant hors de portée. De plus, je n’ai pas envie que mes clients servent de fusibles pour des premières séries qui ne seraient pas complètement au point. Ce qui s’est déjà beaucoup vu dans la profession. Je préfère fiabiliser les personnes sensibles à mes produits sur le long terme. C’est pourquoi je continue d’acheter des mouvements qui fonctionnent et qui ont fait leurs preuves pour les retravailler »...


7)
••• HÉSITÉ À RAPPELER QUE LES... GROS SEINS FONT VENDRE...
...tellement cette réflexion semble machiste, mais elle est étayée par différentes études universitaires, parmi lesquelles on peut citer celle de Nicolas Guéguen (Université de Bretagne-Sud, à Rennes), qui vient de prouver l’influence des gros bonnets de la demoiselle sur le fait d’être prise plus rapidement en auto-stop, par les hommes (surtout), mais aussi par les femmes (source, statistiques, démonstration et commentaires : Slate). Ce qui ne fait que confirmer une étude précédente – tout aussi officielle – du Dr Gad Saad sur son blog Homo Consumericus (Psychology Today). Ça marche aussi pour les pourboires, et ça fait donc marcher le commerce...


8)
••• CONSTATÉ QUE LA BONNE VIEILLE ASSOCIATION MONTRE-VOITURE FONCTIONNAIT TOUJOURS...
...comme le prouve le prototype développé par Brémont (jeune marque du Royaume-Uni) pour le concept car Jaguar XJ 75 Platinum, récemment présenté au concours de Pebble Beach (Etats-Unis). Une association pas évidente au premier abord, mais finalement bien jouée (source : Watch Luxus, PuristsPro et quelques autres sites)...
• Tout aussi inattendu, mais toujours très anglais : le chronographe noir/orange qui accompagne le lancement du projet Kahn de nouvelle Range Rover Sport Vesuvius Edition, de couleur noir/orange lui aussi. Pas d’infos particulières sur la marque qui a réalisé ce chrono Swiss Made (source : Fly Fly)...
••• RESTONS SUR LE TERRAIN HORLO-AUTOMOBILE ET REVENONS, EN REVANCHE, sur la dernière montre Parmigiani pour Bugatti, signalée hier par Business Montres (info n° 9) : est-il bien malin de présenter comme une première mondiale et comme unique le système de renvoi d’heure par pignon conique, sachant que cette solution technique de transmission a déjà été employée par Christophe Claret (Harry Winston Tourbillon à glissière) comme par Cabestan, Greubel Forsey, Thomas Prescher et quelques autres. Il est vrai que l’« Himalaya de la pensée horlogère » est également le « grand timonier de la communication » sur les montres...


9)
••• MIS DE CÔTÉ UN ARTICLE FONDAMENTAL SUR LES NOUVEAUX MÉTIERS DE LA COMMUNICATION...
...tels que les décrit le magazine Capital dans son numéro d’août : pour affronter les années dix, vous devez impérativement vous doter d’un community manager (le pivot de la relation avec les clients), d’un netergonome (celui qui va optimiser les outils digitaux), d’un chef de projet marketing web (l’homme-orchestre du tout-numérique), d’un statisticien créatif (la gestion des vrais chiffres sur l’activité en ligne) et d’un responsable du mécénat d’entreprise (le faire-savoir du savoir-faire généreux)...


10 (x 7)
••• NOTÉ QUELQUES PETITS RIENS SUR UN PEU DE TOUT COMME...
••• L’amusante comparaison de cinq pseudos-Submariner (des imitations) passées au crible par Le Blog des Montres de Martin Péneau : Alpha, Aristo, Epos, Marcello C. et Steinhart prouvent que la (vraie) valeur ne dépend pas de la facture...
••• Le « devoir de vacances » proposé sur « Le marketing de la mode » par l’excellent site Darkplanneur : savez-vous pourquoi la mode a peur d’Internet et pourquoi les blogueurs de mode ont changé les règles de la partie ?
••• Les images de Guy Lucas de Peslouan (photographe officiel des plus grands horlogers) pour les montres de Peter Speake-Marin (page Facebook). Une bonne occasion de rappeler que « PSM » va entamer ces jours-ci son second « tour du monde » – rebaptisé Marin 2 – pour présenter ses nouvelles collections et son nouveau calibre « manufacture » aux amateurs des principaux grands marchés (il sera notamment présent au salon Inside Basel/Geneva de New York, le 14 septembre)...
••• L’arrivée d’une grande professionnelle pour manager les relations publiques de Hublot : Marine Lemonnier (ex-Canal Plus en France, ex-Vacheron Constantin en Suisse) vient enrichir de son expérience l’équipe marketing de Hublot (dirigée par Valérie Servageon) et elle reprend le poste de Juliane Robert-Grandpierre, qui est promue Events Manager...
••• L’extension de la collection de peintures horlogères de Didier Vallé, artiste hyperréaliste qui aime autant les montres (Richard Mille, Bell & Ross, Rolex, etc.) que les primates : pour le rapport entre les deux, cherchez bien ! Source : forum Bell & Ross BR-Avo...
••• La collection (privée) des montres de Jean-Claude Biver, telle que la visite pour ses lecteurs Le Nouvelliste (Suisse) : des grandes marques (dont celles par lesquelles l’actuel patron de Hublot est passé) et des pièces uniques (généralement laissées au coffre) qui passionneront ses enfants...
••• Une bonne compilation sur les B-Uhr Beobachtung, ces montres d’aviation militaires qui passionnent tant les amateurs et dont les marques s’inspirent beaucoup : une excellente synthèse à découvrir sur Watchuseek...