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Le Sniper du vendredi est de retour dansvotre Quotidien des Montres : pour tirer le bilan de cette première semaine de rentrée,
LE SNIPER A...

1)
••• LU LES « 50 MONTRES QUI ONT FAIT L’HISTOIRE »...
Le dernier opus horloger de Constantin Parvulesco (qui a quelques autres cordes à son arc) est consacré cette fois aux Cinquante montres qui ont fait l’histoire (éditions ETAI, 160 p., 356 photos, parution mi-septembre : image ci-dessus). Pour « faire l’histoire », une montre doit avoir appartenu à une personnalité historique (de Marie-Antoinette à Che Guevara, en passant par Santos-Dumont, Kennedy, Steve McQueen et Buzz Aldrin) ou simplement avoir été rendue célèbre par l’histoire, soit à cause de son rôle pionnier dans l’évolution des montres, soit en raison de sa célébrité chez les amateurs, comme les premiers chronomètres de marine, les montres-bracelet et autres chronographes militaires. Un excellent livre d’initiation pour les non-spécialistes et les grands débutants, mais les aficionados y glaneront quelques détails inédits en admirant les photos, dont beaucoup sont des créations pour cet ouvrage (Constantin Parvulesco est également photographe)...


2)
••• NOTÉ QUELQUES RUMEURS DE DÉCONSOLIDATION AU SWATCH GROUP...
Il semblerait qu'une redistribution des activités de chaque marque soit en cours au Swatch Group, avec un recentrage sur le core business de chaque maison. Omega et Breguet pourraient ainsi abandonner leurs lignes de joaillerie, métier où ces manufactures n'avaient d'ailleurs pas fait des étincelles. Non officielle et non autorisée, cette information est sans doute à rattacher à la récente note de service qui concernait Dress Your Body (révélation Business Montres du 24 août, info n° 4) : il y a manifestement un réorientation stratégique du bras armé joaillier que le Swatch Group avait tenté de se constituer en regroupant ses compétences (pierres, sertissage, haute joaillerie, bijoux) sous la coupe d'Arlette Emch, au sein de DYB Manufacture (Cormodrèche)...


3 (x 2)
••• RECUEILLI QUELQUES RUMEURS DE CONSOLIDATION CHEZ RICHEMONT...
••• Le groupe helvéto-afrikaans s’apprêterait à poursuivre sa verticalisation amont en rachetant l’ensemble regroupé autour de Varinor (Delémont), soit une acquisition assez stratégique dans les métiers de l’étampage, de l’outillage et du travail sur les métaux précieux.
••• Autre négociation en cours pour l’état-major de Richemont : le rachat d’un grand fabricant de boîtes de montres, très connu dans l’industrie horlogère, histoire là encore d’accroître l’autonomie stratégique du groupe dans un métier où la Suisse est en sous-capacité notoire [et même choquante, au regard de l’actuelle définition du Swiss Made !]...


4)
••• APPLAUDI GISELE EN AMBASSADRICE MODÈLE...
Mieux et surtout : en ex-ambassadrice hors contrat, mais fidèle à ses engagements initiaux ! Et on sait que la fidélité n’est généralement pas la qualité première des ambassadrices de l’horlogerie... Alors qu’elle n’est plus sous contrat avec Ebel depuis la fin mars, Gisele Bündchen vient de faire la couverture du dernier Harper’s Bazaar (édition britannique, septembre 2010) avec une Classic sport et la nouvelle Hexagon Grande Date en 41 mm. Cet été, on ne voyait qu’elle et sa Classic Sport dans les magazines people. Les amoureux de la belle Gisele ne la manqueront pas non plus, mais sans montre cette fois, dans le magazine Muse (jolie vidéo)...


5)
••• DÉCOUVERT LES PREMIERS WATCH WORLD AWARDS DÉCERNÉS EN INDE...
C’est à l’initiative du groupe Chitralekha (magazine Watch World, leader en Inde, 80 000 ex.) que cette distribution de récompenses – une première en Inde – a été organisée, avant-hier 25 août, à Dehli (hôtel The Claridges, Surajkund). En copétition, les catégories traditionnelles en Europe (meilleure montre sertie de l’année, meilleure sportive de l’année, etc. : 12 récompenses en tout) et les meilleures campagnes marketing/communication/merchandising (6 campagnes en tout). L’événement était télévisé (Bloomberg) et largement médiatisé (The Hindustan Times). Ces Watch World Awards 2010 a permis de distinguer, entre autres RJ-Romain Jerome (Most innovative design pour la Steampunk A La Grande)...


6)
••• REPÉRÉ UNE NOUVELLE MARQUE ALLEMANDE, CETTE FOIS SANS MONTRES DE PLONGÉE...
Avec ZBV (Berlin), on serait plutôt dans la montre militaire (Militäruhren) pure et dure, avec des collections conçues pour et parfois par certaines unités tactiques, souvent proches des « forces spéciales ». Des montres qu’on peut donc imaginer robustes et bourrées de ces détails qui font le charme des montres militaires : hyper-lisibilité contrastée noir/blanc, luminescence 3H tricolore (magnifique dans l’obscurité !), lunette tournante, couronne à gauche, index 24 h, etc. Au fait, ZBV = Zur Besonderen Verwendung (quelque chose comme « Pour les missions spéciales »)...


7)
••• PRIS RENDEZ-VOUS À HONG KONG...
Ouverture, la semaine prochaine, de la traditionnelle Hong Kong Watch & Clock Fair, qui s’auto-affirme toujours comme « le plus grand salon horloger du monde » [il suffit de s’entendre sur les mots]. L’édition 2010 se veut en tout cas encore plus dynamique, avec les nouvelles ambitions internationales des marques purement chinoises (notamment Fiyta ou Foce), mais aussi la présence renforcée de marques européennes life style. Hong Kong reste une excellente plate-forme d’observation sur les tendances visuelles des saisons à venir, mais aussi de la sous-traitance à destination de l’Europe. Pour mieux connaître la foire : une vidéo de promotion comme on n’ose plus en faire en Europe...


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••• PLANIFIÉ UN PEU DE TOURISME HORLOGER...
••• 26e Bourse européenne d’horlogerie, ce week-end (28-29 août) à Furtwanger, en Forêt-Noire, en Allemagne : une manifestation qui passe pour la plus importante en Europe dans le domaine des montres de collection (renseignements : Antik-Uhrenbörse)...
••• Visite de la manufacture Zenith, organisée au Loce le 13 septembre prochain par l’association Passion horlogère : l’association organise par ailleurs une tombola qui permettra de gagner une Zenith Elite Ultra-thin, le tirage au sort ayant lieu à l’occasion de cette visite (renseignements : Passion horlogère).


9)
••• RÊVÉ D'UNE MONTRE-TÉLÉPHONE SOUPLE ET FLEXIBLE AU POIGNET...
Qui a dit qu’une montre devait rester bouclée autour du poignet ? Il y a quelques années, Voilà (Hong Kong) avait proposé un amusant concept, baptisé Op-la : une montre à bracelet auto-enrouleur slap on (avec un des clips promotionnels les plus osés de l’histoire horlogère). Voici maintenant le... téléphone auto-enrouleur autour du poignet, une sorte d’écran OLED pliable multi-fonctions (donc faisant office de montre) et utilisable à plat. Le concept Philips Fluid est une idée du designer brésilien Dinard da Mata a le mérite de renouveler à la fois la réflexion sur l’avenir du Smartphone tout en stimulant les idées qu’on peut se faire de l’évolution des montres...


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••• RELEVÉ QUELQUES PETITS RIENS SUR UN PEU DE TOUT...
••• Dans quel sens faut-il écrire Bovet en chinois ? Sur le site de la marque (« History »), on découvre – double idéogramme à l’appui – que Bo Wei est en chinois synonyme de montres. Bizarrement, le Bo Wei (en pinyin) accroché au-dessus de la porte de la boutique Bovet de Taipei (Taïwan) est écrit à l’envers (ou vice versa)...

••• La façon dont on peut « acheter », en Chine, une e-réputation impeccable : environ 80 euros le « post négatif » supprimé par le modérateur corrompu ! (source : Culture Buzz)...

••• Les montres Chopard sont-elles mortelles ? On peut se poser la question après les ennuis du célébrissime chef américain Todd English, assez sérieusement blessé au visage par un revers furieux de sa fiancée, Erica Wang, qui n’était « armée » que de sa Chopard (New York Post, Etats-Unis)...

••• Kate Moss à St. Barth pour la prochaine campagne David Yurman : les trois Yurman (David, Sybil et Evan) étaient là pour cette campagne qui sortira à l’automne (source : Luxist)...

••• Comparatif (transmis par un lecteur) entre les listes des « influenceurs » publiées cet été par Business Montres (5 août), celle qu’on trouvait dans le n° 50 de Business Montres (mars 2007) et « Les 50 qui font l’horlogerie » qui avait été publiée en 2005 par L’Hebdo (Suisse) : sur les 50 de la liste de L’Hebdo composée en 2005 par Jean-Philippe Arm, 18 ne sont plus en poste cinq ans plus tard. Côté Business Montres, 35 % de changement entre les 30 « influenceurs » de 2007 et les 30 de 2010...

••• Questions pour un champion, toujours à propos de Tiger Woods, dont les résultats sportifs ne cessent de décevoir les sponsors qui lui étaient restés fidèles, alors que l’annonce officielle de son divorce ne parvient pas à le libérer. La fin de l’année s’annonce décisive pour le destin sportif (et donc financier) du golfeur : analyses, entre autres, de Brand Channel et de Bloomberg...

••• Pas de souci, en revanche, pour Roger Federer, dont le récent « clip viral » pour Gillette (sponsor qui a lâché Tiger Woods : voir ci-dessus) a été vu par cinq millions de personnes (analyse dans Advertising Age)...

••• Frederique Constant (Genève) lance aux Etats-Unis une ligne de montres Cohiba, en hommage aux fameux cigares du même nom : avec les lois anti-tabac en Europe, et notamment en France, serait-il possible d’associer ainsi montres et cigares ? Avec une question complémentaire : les amateurs européens de cigares cubains seraient-ils sensibles à un hommage aux Cohiba dominicains (on sait que les « vrais » Cohiba cubains ne sont pas importés aux Etats-Unis)...

••• Les montres « ferroviaires » restent un thème de collection très prisé : pour les amateurs, quelques images et une intéressante vidéo sur le site (hispanophone) de La Nacion (Argentine), avec une intervention de Carlos Balderrama, du Musée national des chemins de fer.