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Second volet du premier tour d’horizon (riche en révélations, d’où les deux parties) de cette rentrée 2010.

Un certain nombre de cibles intéressantes sont dans le périscope...

Pour bien commencer la semaine, la vigie du Quotidien des Montres
A REPÉRÉ...

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••• QUELQUES MOUVEMENTS DES UNS ET DES AUTRES ICI ET LÀ...
••• Jérôme Pineau (ex-community manager de Marvin) se transfère chez Hublot, où il animera Hublonista, le nouveau « réseau social » mis en place (dans les jours qui viennent) par Jean-Claude Biver (communauté + forum privé + club d’acheteurs créé sur la base des possesseur de la carte sécurisée Hublot). A noter – sans doute pour préparer le terrain – la récente ouverture d’une page « réseaux sociaux » sur le site Hublot...

••• Thomas Dürr, fidèle Corporte Treasurer du Swatch Group (très impliqué dans le circuit factoring offshore), quitte le groupe pour « désaccord stratégique » avec Nick Hayek...

••• Au même moment, Philippe Vaptzarof (ex-group artistic manager d’Audemars Piguet, auquel on doit la Royal Oak Barichello, la Millenary MC 12 ou la Roayl Oak Concept carbone ; il était le bras droit d’Octavio Garcia) et Stephane De Oliveira (ex-responsable R&D/Habillage d’Audemars Piguet, qui lui doit notamment tout le concept de la Royal Oak Offshore Grand Prix) viennent de quitter la manufacture du Brassus pour une autre manufacture dont ils n’ont pas encore le droit de dire le nom [vous le saurez grâce à Business Montres dans les semaines qui viennent]...
••• SANS COMMENTAIRES à propos de ces mouvements de plus en fréquents chez Audemars Piguet [voir nos éditions précédentes], mais Philippe Merk lui-même reconnaît qu’il commence à être à court de personnel (Le Temps, 30 août)...

••• Aldo Magada (qui vient de lancer L. Leroy pour le compte du groupe Festina) quitte l’équipe de Miguel Rodriguez pour une grande manufacture de la région de Bienne...



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••• UN PETIT PAQUET D’ACTUALITÉS HORLOGÈRES CHINOISES...
••• Panerai aime les sous-titres : la dernière « édition chinoise » de la Luminor Marina porte l’idéogramme Fu (porte-bonheur et symbole de bonne fortune, au sens de chance et de richesse) à 6 heures (série limitée à 1 500 pièces). Un bon symbole de la sinisation aussi naïve que déceptrice qui guette les montres suisses, avec le risque d’une dérive aux conséquences catastrophiques récemment pointées du doigt par Business Montres (facteur n° 6)...

••• Même les marques chinoises s’essaient au celebrity marketing : une analyse intéressante de Brand Channel, qu’on peut prolonger en estimant que le recours systématique aux « ambassadeurs » va très vite user jusqu’à la corde cette vieille recette marketing...

••• Via L-Capital Asia, le groupe LVMH investit dans le réseau Emperor Watch and Jewelry (Hong Kong), qui vient ainsi compléter ses précédents investissements dans ce secteur en Chine (Sincere, notamment : c'était une révélatin Business Montres du 24 juin 2009). Le groupe Emperor ouvre actuellement de 10 à 20 boutiques par an ! D'autres achats de leaders chinois sont annoncés.

••• Avalanche en prévision : une bonne dizaine de marques préparent une « série limitée » pour le Grand Prix de Singapour (26 septembre prochain). Déjà en piste : TAG Heuer (une élégante version noire – souligné de vert – de la Monaco), Chronoswiss (une grand Opus Grand Prix noire), Audemars Piguet et Franck Muller...

••• Quelles sont les villes les plus luxueuses de Chine (pour les entreprises non-chinoises) ? 10 réponses dans l’excellent blog Marketing en Chine, qui les reprend d’une source locale, Money JRL (ce qui rend ce classement à usage interne encore plus intéressant) : vous pourriez vraiment en citer 10, ou même 7 ou 8, dont Xi’an ?



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••• UN AGENDA HORLOGER TRÈS CHARGÉ POUR CETTE SEMAINE AVEC…
••• Toujours très attendu, le Baromontres de l’été 2010 (exclusivité Business Montres) : les caprices de la météo horlogère, avec douze noms, faits et événements sous le soleil ou sous la pluie (mardi 31 août)...

••• L’annonce officielle des différents « protocoles » (règle du jeu) pour la 34e America’s Cup : au programme officieux, toutes les équipes sur catamaran à voile-aile rigide, retour de la Louis Vuitton Cup [ce qui tue de fait le nouveau circuit Louis Vuitton-WSTA] avec épreuves de sélection en Italie, puis les régates finales à San Francisco. De quoi stimuler de nouveaux défis – et donc de nouvelles vocations horlogères (mardi 31 août)...

••• La publication de la liste des montres présélectionnées pour le Grand Prix d’Horlogerie de Genève : un premier « écrémage » (10 montres par catégorie) en attendant la short list finale, qui comprendra cette année trois montres, dévoilées sur scène (mercredi 1er septembre)…

••• L’ouverture d’une boutique Corum, à Genève : ce sera la première boutique monomarque de Corum en Europe (jeudi 2 septembre)…

••• La soirée organisée par Harry Winston pour les 10 ans de la collection Opus : ce sera le vrai coup d’envoi de la rentrée horlogère (jeudi 2 septembre, manufacture de Plan-les-Ouates)…

••• Les « Vendanges de la rue du Rhône », à Genève : toutes les boutiques de marques et de montres de la rue du Rhône de comptoir en comptoir (jeudi 2 septembre)...

••• L’ouverture du salon PrintOr, qui regroupera cette année une forte délégation horlogère dans l’entrée de gamme (dimanche 5 septembre, Palais Brongniart, Paris)…

••• La préparation du salon L’Orologio Italiano, dont la première édition aura lieu du 9 au 12 septembre, pendant la foire de Milan, dans le cadre du Macef (salon du design)...



9)
••• LA CONTRE-ATTAQUE D’EBEL EN DIRECTION DES NOUVELLES GÉNÉRATIONS...
Les mamans des années quatre-vingt ont tous rêvé (et pour beaucoup reçu en cadeau) leur Ebel Classic Sport, qui était à l’époque une des montres les plus convoitées du marché – au point de devenir la référence d’un segment horloger appelé à un immense succès (le style « sport chic »). Pour la nouvelle génération des jeunes femmes et des jeunes femmes des années dix, Ebel restructure son offre et maîtrise une entrée de gamme positionnée autour de 1 200-2 500 euros (1 500-3 000 CHF). Pour Marc Michel-Amadry, co-président d’Ebel : « Nous revenons sur un segment de prix abandonné ces dernières années. Nous étions à un prix d’entrée autour de 2 100 CHF : avec la nouvelle Classic Sport, Ebel s’installe autour de 1 600 CHF ».
••• « Ce retour à des prix plus en phase avec les attentes du marché s’opère avec une collection qui concentre tous les marqueurs identaires d’Ebel : le boîtier monobloc tout en galbes (dont on remarquera les flancs retavaillés “en creux“), l’acier poli doux au toucher, les vis sur la lunette, le cadran plus sportif, moins “classique“ mais tout aussi chic , le nouveau bracelet à trois rangs dont les maillons rappellent la Classic Wawe. Soit une montre intemporelle (image ci-dessus), qui peut séduire un nouveau public, plus jeune, et redevenir la “première-belle-montre“, celle qu’on offre dans les grandes occasions et qui marque un peu l’entrée dans la vie adulte : une “première Ebel“ discrètement sertie de 11 diamants, précieuse mais facile à porter au quotidien, à 2 190 CHF !
••• « La communication de cette montre va reprendre le thème de notre dernière campagne, “L’Empreinte“, en y associant – comme nous l’avions fait dans les premières campagnes des années quatre-vingt (première série des “Architectes du temps“) une paire de montres (homme/femme). C’est notre manière à nous d’assumer notre héritage et de l’enrichir aujourd’hui. Nous allons également associer à cette Classic Sport, qui est pour nous un outil de reconquête – déjà plébiscité par nos détaillants – des jeunes talents sportifs ou des jeunes célébrités capables de la soutenir »...


10)
••• DES INFORMATIONS QU’IL NE FALLAIT PAS MANQUER CES DERNIERS JOURS...
C’était la traditionnelle « Séance de rattrapage » du week-end, avec tout ce qu’il fallait retenir de l’actualité récente, mais qui n’avait été publié en avant-première que dans Business Montres, et nulle part ailleurs : par exemple, les premiers Awards horlogers jamais décernés en Inde, les notes de service et les rumeurs qui enflamment le Swatch Group ou les rachats sur lesquels travaille discrètement le groupe Richemont...
••• Ne pas manquer, par exemple, le clin d’œil du huitième « 10 x 10 de l’année 2010 », consacré aux « 10 nouveaux outils du Parfait Petit Bricoleur horloger » (Business Montres du 29 août)...