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En avant pour le dernière ligne droite de 2010 : tout le monde est maintenant rentré de vacances et on va s'attaquer aux choses sérieuses.

Histoire de biencommencer le semaine, pour le Quotidien des Montres,
LA VIGIE A...

1)
••• SALUÉ L’INGÉNIOSITÉ HORLOGÈRE D’APPLE...
Prenez le nouvel iPod Nano et ajoutez-lui un bracelet : c’est une montre, la première iWatch vraiment crédible (avec toutes les applications qui permettent de varier les plaisirs sur le cadran. Léger problème : l’autonomie (il faudra souvent recharger) et on ne pourra lire l’heure qu’en appuyant sur le bouton, mais on aura pour la première fois une vraie « montre » Apple, qui permettra de regarder des vidéos et d’écouter de la musique. On imagine que les détourneurs vont s’en donner à cœur joie. Apple, c’est magique (il fallait bien un Japonais pour détourner aussi vite cet iPod, présenté la veille : image de Kei Ogibuko)...



2)
••• POINTÉ LES DIFFÉRENTS PROJETS HORLOGERS D’APPLICATION I-PAD...
La course est lancée pour les applications originales (c’est-à-dire celles qui ne sont pas simplement dérivées d’une application iPhone – c’était la mode d’hier ! – et celles qui ne sont pas la simple compatibilité iPad d’un site Internet, déjà mise en place par plusieurs marques). Vous avez dit 100 % iPad : suspense dans les prochains jours, avant l’inévitable déferlante prévue pour la fin de l’année (avant la fin de l’année, même Business Montres finira par pouvoir se lire aisément sur iPad !)...



3)
••• RENVOYÉ À LA MEILLEURE DES RÉFLEXIONS RÉCENTES SUR LE TEMPS..
Accélération – une critique sociale du temps était une des lectures de l’été conseillées par Business Montres (26 juillet, info n° 9) : pour ceux qui n’auraient pas eu le temps de lire ce livre et qui veulent comprendre où en est la réflexion contemporaine sur la notion de temps, deux synthèses avec quelques extraits (Le Vide Poches, blog du planning stratégique et un entretien avec l’auteur dans Le Monde, France)...



4)
••• VÉRIFIÉ L’AVANCEMENT DE LA HAUTLENCE 2.0...
Présentée à Bâle (révélation Business Montres du 16 février et première image le 10 mars), cette Hautlence 2.0 porte les nouvelles ambitions de la marque et les gènes de sa renaissance : autant dire qu’il faut la surveiller de près. La bonne nouvelle, c’est que ça marche : la « chaîne » (qui porte les chiffres de heures) fait bien un saut tous les soixante minutes (marquée par une aiguille rétrograde), en même temps que, sur son axe, l’organe réglant pivote sur lui-même de quelques dizaine de degrés. Spectaculaire et, semble-t-il, parfaitement bien maîtrisé. La mauvaise nouvelle : pas encore d’image disponible, la nouvelle boîte et le nouveau verre saphir –encore plus spectaculaires – n’étant livrés que dans quelques semaines. Lot de consolation : le schéma technique de cet organe réglant et de cette « heure à chaîne sautante » (image ci-dessus : côté cadran, si on peut parler de cadran...), en attendant les premières photos réelles, annoncées peu avant la présentation officielle de la montre, vers le mois de novembre...



5)
••• DÉVORÉ L’INTÉGRALITÉ DU RAPPORT OFFICIEL SUR LES « BIENFAITS DE LA CONTREFAÇON »...
C’était une information surprise de Business Montres, le 31 août (info n° 6) : un très sérieux rapport de l’Union européenne concluait aux « bienfaits de la contrefaçon des produits de luxe ». On imagine l’indignation de certains horlogers à cette lecture, mais le rapport intégral du professeur de criminologie David S. Wall et Joanna Large mérite qu’on s’y arrête, tellement il est bien documenté (multiples schémas) et tellement il remet en place bon nombre d’idées reçues – toujours simplistes – sur la contrefaçon. Les campagnes anti-faussaires (celles de la FH ou les autres) seraient sans doute plus efficaces si elles quittaient le terrain des incantations pour celui des réalités économiques...
••• Pour les paresseux et les francophones de stricte obédience, une synthèse de l’AFP sur ce sujet controversé...



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••• REPÉRÉ QUELQUES NOUVELLES OU RÉCENTES MARQUES À SUIVRE...

••• En direct du Canada (Vancouver), Momentum se lance sur le terrain des gros boîtiers ultra-lisibles et accessibles, comme la nouvelle Cobalt V...

••• « Ocean Deux Mille » : c’est marqué en français sur le cadran de la dernière « plongeuse » (très Planet Ocean) de Kadloo, une discrète marque allemande – qui n’en affiche pas moins « Basel Swiss », avec le drapeau fédéral – spécialisée dans les montres nautiques et quelques accessoires masculins (revue de cette Ocean Deux Mille sur Oceanic Time)...

••• Kyboe arrive en direct des Pays-Bas avec un mélange de design fashion (couleurs, grandes tailles, people, tendances modeuses) et de détails horlogers récupérés sur tous les modèles qui marchent (mouvements électroniques japonais)...

••• Dans la série des montres de forums plus ou moins auto-produites, Zenton cible évidemment (c’est une manie chez les nouvelles marques) le créneau des montres nautiques : gros volumes de boîtiers (45 mm) et une étanchéité à 2 000 m, avec des mouvements suisses et un design ultra-« professionnel ».

••• Décidément, le marché des montres nautiques est le plus fréquenté par les nouvelles références du marché : Prometheus (néo-marque issue des forums et de la demande des amateurs) propose des montres de plongée très classiques, dont seule la nouvelle Manta Ray semble émerger un peu par la pureté de son design (étanchéité à 1 001 m, pour ne pas faire comme les autres, et mouvement suisse)...

••• L’Américain David Walter (Santa Barbara, Californie) n’est sans doute pas un horloger né de la dernière pluie, mais cet ancien d’Omega commence à soigner sa communication dans le domaine des horloges de parquet (voir son site). Il vient surtout de terminer une extraordinaire double pendule à résonance et équation du temps, en tous points digne du grand Breguet (sources et images : TimeZone)...



7)
••• TROUVÉ QUELQUES CONFIRMATIONS D’INFORMATIONS BUSINESS MONTRES...
... dans l’interview de Nick Hayek publiée par Le Temps (Suisse) : confirmation du départ du trésorier du groupe, Thomas Dürr (confidence Business Montres du 30 août, info n° 6) et confirmation implicite de la mise en sourdine des lignes de joaillerie Breguet et Omega (indiscrétion Business Montres du 27 août, info n° 2). Nick Hayek ne le dit pas ouvertement, mais il faut lire entre les lignes : « La très haute joaillerie est pour nous plutôt une niche, une niche intéressante. Cependant, pour le moment, elle n’est pas une priorité absolue vu la demande élevée dans les montres ». A bon entendeur, salut...
••• Evidemment, Business Montres avait été le premier (et le seul) média à oser ces informations, mais Le Temps en fait état sans citer sa source...
••• En revanche, Le Temps a tort de spéculer sur le départ « à la fin de l’année » d’Arlette-Elsa Emch : si elle renonce de fait à superviser Dress Your Body l’annonce officielle ne devrait plus tarder, si elle a lieu : révélation Business Montres du 24 août, info n° 4], la patronne de Swatch et des montres CK a encore de gros chantiers devant elle au sein du Swatch Group...



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••• NOTÉ AU PASSAGE QUELQUES INFORMATIONS PLUS OU MOINS HORLOGÈRES, PARFOIS BIZARRES...

••• La rumeur d’une vente de Vaucher Manufacture (Parmigiani) (investissement de la fondation familiale Sandoz) se fait tellement insistante que Jean-Marc Jacot a dû la démentir dans le SonntagsZeitung. On parle de 50 millions de francs suisses

••• Cão Mamarello-Yellow Dog (« chien jaune ») : né au Portugal, un projet de nouvelle marque globale (montres pour commencer, mais aussi vêtements et accessoires. Joli design horloger de Pedro Palma (source : Estaç&, mais il apporte une précision intéressante : « Pour l'administration fiscale, seule une pièce d'horlogerie de plus de 50 ans d'une valeur supérieure à 50 000 euros est considérée comme un “bien culturel“, échappant donc à l'impôt ».

••• « Les montres de la rentrée », version GQ : en dix temps et autant de cadrans, une sélection intelligente et accessible, avec un bon mix de marques connues et plus confidentielles...

••• A deux mois du lancement des Journées de la métropole horlogère 2010 (annoncées pour le 4 novembre 2011), toujours rien sur le site officiel des JMH, sinon le programme 2009. Au programme (encore officieux) : un hommage à Nicolas Hayek, des expos (montres GMT), des conférences, des projections. Business Montres reviendra plus en détail sur toutes ces activités...

••• Une nouvelle discipline « sportive » qui donne des idées à quelques horlogers : c’est japonais et ça pourrait ressembler, en version terrestre, à de la natation coordonnée, sauf qu’on est dans ce que les militaires appellent l’« ordre serré », c’est-à-dire les techniques pour défiler impeccablement (époustouflante démonstration vidéo). Un ballet viril qui pourrait inspirer une chorégraphie très virile, capable d’illustrer le fonctionnement d’une montre et l’interaction entre rouages, aiguilles et balancier...

••• Histoire de rigoler un peu, la dernière campagne publicitaire de Diesel, histoire de démontrer qu’une marque doit savoir ne pas se prendre au sérieux et prendre des risques...

••• Et, pour prouver qu’on peut toujours renouveler la communication dans l’univers du luxe, la dernière campagne du Financial Times est un exemple parfait de créativité maîtrisée : « Some Tools aren’t a luxury », avec le visuel d’une équipe en position d’assaut genre SWAT, mais sans armes. C’est une meilleure pub de cette rentrée...



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••• JOUÉ LES PROLONGATIONS (SANS REFAIRE LE MATCH)...

••• La montre Vicenterra lancée en souscription par Vincent Plomb (avant-première Business Montres du 13 mai et rappel le 20 août, info n° 3) : il ne manque plus qu’une dizaine de souscripteurs potentiels pour lancer cette montre « manufacture » de grande complication. Vincent Plomb dispose maintenant d’un site Vicenterra pour présenter son projet. Les amateurs parisiens pourront le rencontrer dans la capitale le week-end des 18-19 septembre prochains...

••• La montre en cuir qui ne donne pas l’heure (Business Montres du 10 septembre, info n° 10) : en fait, cette Nolex – suivez mon regard pour la marque ! – ne fait que reprendre une idée déjà lancée au début des années 2000 par le designer new-yorkais Leon Ransmeier, mais la maison Vlaemsh, qui distribuait cette Internal Watch, avait dû la retirer sur plainte de Rolex...

••• Yema qui se flatte d’avoir fourni à James Bond sa première montre (Business Montres du 10 septembre, info n° 10) : à ce niveau de culot, le marketing est un art ! En fait, c’est une initiative sauvage de la nouvelle filiale américaine, non contrôlée par la maison mère française...

••• Une bonne explication technique sur la Tread 1 de Devon Works (repérage Business Montres du 21 avril, info n° 2), montre entrée à son premier essai dans les présélections du Grand Prix d’Horlogerie (avant-première Business Montres du 31 août, info n° 1) : Design News nous révèle les coulisses de la création et de la réalisation – en quelques mois – des cinq premiers prototypes, intégralement California Made. Un exemple à méditer dans les watch valleys...

••• Toujours sur cette Tread 1, un article de Bernard Cheong, qui a réussi à convaincre les plus conservateurs des jurés du Grand Prix de Genève, et une vidéo d’explication sur A Blog To Read...

••• Le concours « Hommage à Helmut Newton » lancé par Paul Picot (Business Montresdu 28 juin, info n° 4) est prolongé jusqu’au 10 novembre : trop de réponses et trop de travaux envoyés au jury, qui est débordé ! Du coup, il y aura huit prix (montres Paul Picot) pour récompenser les créatifs qui auront le mieux réinterprété une image du grand photographe...

••• Ceux qui ont gardé en mémoire l’« horloge qui tricote un cache-nez pour l’hiver » (clin d’œil estival de Business Montres le 14 juillet) vont adorer ce concept de calendrier à détricoter : le designer Patrick Frey a imaginé un Kalenderschal Gregor 2011 (55 euros), où il suffit de tirer un fil pour supprimer les journées écoulées...


10)
••• COMPILÉ LA TRADITIONNELLE « SÉANCE DE RATTRAPAGE »...
...pour permettre à tous ceux qui auraient manqué quelques livraisons de Business Montres la semaine dernière de se maintenir au courant de quelques révélations marquantes, intéressantes ou amusantes (complément éditorial Business Montres du septembre)...