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Consommateurs pris la main dans le sac

Afin de lutter contre le marché des répliques de montres sur la toile, la Cellule Internet FH a, depuis quelques mois, lancé un site web d’un nouveau genre.

Ces dernières années, la contrefaçon, en particulier horlogère, a atteint un tel niveau de visibilité que les moyens mis en œuvre pour lutter contre ce phénomène suivent difficilement la cadence. Le marché de la contrefaçon est ainsi devenu quasi incontrôlable. Les législations internationales y relatives peinent à s’unifier, les politiques se dispersent, les mesures de lutte sont insuffisantes et certaines sociétés tout à fait légitimes agissant à titre d’intermédiaire vont jusqu’à fermer les yeux sur ce marché qui génère des milliards de francs de recettes: selon l’Organisation de développement et de coopération économiques (OCDE), cela représenterait entre 5-7% du commerce mondial.

Si la grande majorité de la population connaît la diversité et l’étendue de ce marché clandestin, notamment en raison du tourisme, seule une minorité en perçoit les réelles conséquences désastreuses. Rappelons en effet que la contrefaçon peut engendrer des dangers pour la santé par l’utilisation de produits toxiques, des baisses de chiffres d’affaires, des pertes d’emplois, des produits de faible qualité et qu’elle recourt souvent à l’exploitation de mineurs.

La plupart des moyens de lutte actuels contre la vente de contrefaçon en ligne consistent à placer des barrières dans la chaîne de distribution entre le fournisseur et le consommateur final. On peut citer par exemple la fermeture de sites web de vente ou la suppression des moyens de paiements en ligne. La stratégie envisagée par la Cellule Internet FH se démarque par le fait qu’elle vise également à sensibiliser directement le consommateur à la problématique de la contrefaçon par la mise en place d’un site leurre. L’objectif à terme est de contribuer à la diminution de la demande, ce qui entrainerait inévitablement une réduction de l’offre.

Le site leurre FH s’articule en deux phases successives: la première se présente sous l’apparence d’un site «ordinaire» offrant à la vente des contrefaçons de montres. L’internaute curieux aura tout loisir de naviguer sur les différentes pages qui composent le site, mais pour une durée limitée de 30 secondes. Dans une seconde phase, il sera automatiquement redirigé sur une page de prévention aux couleurs vives contenant des informations et un message de sensibilisation destinés à informer et à mettre en garde le consommateur sur les conséquences que peut entraîner un achat de contrefaçons.

L’efficacité du site leurre dépend bien entendu du nombre de personnes qui y seront confrontées, d’où l’importance d’une diffusion à large échelle de son adresse www.replicaswisswatch.com et d’une communication étendue à son sujet. Si vous, lecteur, avez la possibilité de diffuser cette adresse, n’hésitez pas un instant à le faire.