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Pour le Quotidien des Montres, l’essentiel de l’actualité des montres, des marques et de ceux qui les font…

Le temps de déguster son café du matin,
IL SUFFIT DE SAVOIR QUE...

1)
••• LE PROCHAIN MINI-LIVRE D’OSVALDO PATRIZZI SERA CONSACRÉ AUX « TROIS PONTS D’OR »...
Pour sa collection Patrizzi Pocket Expert (Action Group Editore), Osvaldo Patrizzi corrige actuellement son dernier mini-livre : on y découvrira tous les secrets des montres « sous trois ponts d’or » réalisés depuis un siècle et demi ou presque par la manufacture Girard-Perregaux (montres de poche et montres-bracelets). Toujours aussi pratique côté format, toujours aussi pertinent côté contenu et toujours aussi pratique côté opérationnel – du point de vue des collectionneurs. Une collection qui devient un original outil de requalification marketing/communication pour les marques...



2)
••• ROLEX SE RENFORCE SUR LE TENNIS EN DEVENANT LE PARTENAIRE OFFICIEL DU SHANGHAI MASTERS...
Après l’Open de France de Roland-Garros, Rolex décroche cette année le parrainage officiel d’un tournoi international : le Shanghai Masters, seul tournoi asiatique du circuit ATP Master 1000, qui devient le Shanghai Rolex Masters. Comme à Roland-Garros, Rolex – partenaire histoire du Bristish Open (Wimbledon) et de l’US Open (Flushing Meadows) –remplace à Shanghai une marque du Swatch Group (Rado).



3)
••• UNE DRÔLE DE BIG BANG EST APPARUE CHEZ ORCA ID LA (BUREAU DE DESIGN)...
Chasse gardé du designer Patrick Freiburghaus (Bienne), Orca ID Lab ouvre son site, ainsi qu’une page Facebook, pour démontrer sa créavité horlogère. Au programme, une étonnante Big Bang carrée, qui tendrait à prouver qu’Hublot a fauté par une nuit sans lune avec Cartier...



4)
••• IWC DÉDIE À SA COLLECTION PORTUGAISE UN TRÈS INTÉRESSANT LIVRE ÉLECTRONIQUE...
Il suffit de cliquer pour parcourir l’histoire de la Portugaise de Schaffhausen depuis 1939, avec des textes qui se tiennent et des images qui méritent qu’on attarde, des montres qui fonctionnent et même la possibilité de télécharger tout ça pour prendre son temps. Un bon exemple de bonne communication digitale...



5)
••• UNE ÉTUDE AMÉRICAINE TEND À PROUVER QU’ON ACCEPTER DE PAYER PLUS CHER EN BOUTIQUE QU’EN LIGNE...
C’est le très sérieux Caltech (Pasadena, Californie) qui a étudié le comportement des consommateurs : ils paient plus cher quand ils peuvent toucher leur achat. Ce qui risque de remettre en cause quelques idées reçues sur le e-commerce. Explication : l’être humain n’a pas le même comportement face à une image et face à un objet réel : c’est pavlovien (source : California Institute of Technology))...



6)
••• KARL LAGERFELD NOUS PARLE D’ÉLITISME DE MASSE POUR RÉINVENTER LE LUXE...
De même qu’il avait pressenti la percée d’une new modesty dans l’attitude personnelle, Karl Lagerfeld détecte dans le champ sociétal un nouvel élitisme de masse (ou Mass Elitism) comme clé stratégique du comportement contemporain des marques. Le bon vieux masstige des marketeurs en retard d’un train en prend un coup ! Mass Elitism : ultra-luxe sans prix dans le haut du sablier et infra-luxe sans prix (c’est-à-dire, cette fois, pas cher du tout) dans le bas du même sablier, avec rien ou presque entre les deux. Soit une tendance jeans élimés/montre de joaillerie pour le streetwear ou le code black tie/Swatch en version habillée. Canal de distribution privilégié : Internet...



7)
••• CYMA FAIT PREUVE D’UN ACTIVISME FÉBRILE EN SE RÉVEILLANT...
La bien sage maison du Jura (à vrai dire un peu endormie : normal, quand on est là Since 1862) se prend à déployer un activisme inattendu pour le lancement de la sa nouvelle collection Myriad (aujourd’hui, à Yverdon-les-Bains) : nouveau design, nouvelles tendances à travers trois lignes, événement artistico-humaniaire avec « féeries équestres » en son et lumière, nouveau site Internet dédié à Myriad... Annoncés pour bientôt : des produits dérives (parfums et bijoux) pour les « 40 millions de clients fidèles à la marque dans le monde » (extrait du communiqué de presse) ! 40 millions de clients Cyma : c’est la gentiane ou la narcose des profondeurs du classement des marques ?



8)
••• A. LANGE & SÖHNE S’OFFRE UN NOUVEAU CEO ALLEMAND...
Nomination de l’Allemand Wilhelm Schmid (ex-dirigeant de BMW en Afrique du Sud) à la présidence de CEO, où il succédera donc à Fabian Krone (qui venait lui aussi de l’automobile, avant de repartir dans les produits d'entretien). Jérôme Lambert (Jaeger-LeCoultre) continuera à assurer l’intérim jusqu’en janvier...



9)
••• LE CATALOGUE RAISONNÉ DES PENDULES D’ANTIDE JANVIER EST (ENFIN !) EN COURS D’ÉDITION...
Mise en souscription aux éditions Le Livre d’Art du « catalogue » raisonné d’Antide Janvier, horloger des étoiles, 1751-1835, que Michel Hayard présente – avec de solides arguments – comme « le plus grand des horlogers de la fin du XVIIIe siècle et du début du XIXe siècle » – ce qui ne fera pas forcément plaisir aux épigones d’Abraham Louis Breguet. 480 pages d’un album relié format 21 x 29, 124 pendules présentées (dont 44 nouvelles et 70 images inédites), 380 reproductions en couleur : la souscription (88 euros) n'est pas encore close.
••• Première partie : « Antide Janvier, né sous le règne de Louis XV, traverse la Révolution française avec plus ou moins de bonheur : son franc-parler et son manque de diplomatie ne lui font pas que des amis ». La deuxième partie « répertorie par ordre chronologique toutes les pendules connues à ce jour, chacune bénéficiant d’une description technique et historique ». Ce livre s’annonce comme « le seul ouvrage de référence » sur Janvier et sur ses passions successives (« planétaires, pendules astronomiques, mécanismes nouveaux, etc. »). Business Montres reviendra sur cet ouvrage (image ci-dessus) dès sa publication, dans quelques semaines...



10)
••• BUSINESS MONTRES RAPPELÉ À L’ORDRE PAR QUELQUES LECTEURS...
C’est à propos de Breguet (voir ci-dessus) : c’est sans doute au grand Breguet qu’on doit la première montre métronome. Remarques des érudits à propos de la révélation Business Montres du 7 septembre sur la nouvelle « seconde métronomique » de Chaumet). Abraham Louis Breguet avait inventé un chronomètre musical qui faisait office de « boîte à rythme » : cette montre avait été présentée lors de l’exposition du Champ-de-Mars, en 1798 (ce qui avait valu une médaille d’or à Breguet) et le musée des Arts et métiers (Paris) en a conservé une...