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Comme pour tout réveil horloger qui se respecte, un nouveau cocktail d’informations qui se dégustent sans tarder, ni s’attarder.

Pour parler de montres, AU MENU DE CE MATIN, ON TROUVE...

1)
••• LA MONTRE DE PLONGÉE TRÈS TENDANCE À LA FAÇON TENDENCE (SUISSE ITALIENNE)...
Marque emblématique de la nouvelle génération life style qu'on remarquait cette année à Baselworld, où elle a démodé les montres griffées fashion, Tendence s'affiche comme une référence suisse italienne (Lugano) qui ne se refuse aucun des classiques de la déclinaison horlogère, comme cette montre de plongée G52 (G pour Gulliver, 52 mm étant la taille), qui serait la fille cachée d'une N.O.A. et d'une TW Steel, mais avec une ascendance du côté de la Blancpain Fifty fathoms et de l'Aqua Timer d'IWC : quatre variantes et un design très fort. Il faut également regarder chez Tendence la montre de plongée Gulliver : une multi-fonctions analogique-digitale en 50 mm, elle aussi parfaitement stylée...



2)
••• LE VOYAGE DE JAMES DOWLING DANS LES LOCAUX DE ROLEX À GENÈVE...
Il y était connu comme le loup blanc pour ses livres « non autorisés » et même carrément interdit de séjour il y a peu, mais James Dowling rentre d’un voyage à Genève où il a pu visiter la manufacture Rolex : un reportage à ne pas manquer dans les « cathédrales » de Genève et de Plan-les-Watches...



3)
••• LES MONTRES DANS LESQUELLES IL FAUT FAIRE PIPI POUR AVOIR L’HEURE...
Non, non, ce n’est pas une blague : le développement de batteries qui se rechargent avec une goutte d’urine [on dit des « liquides corporels » pour rester correct] est en cours pour les ordinateurs de terrain des soldats américains. Le temps est donc venu des montres dont les piles ne nécessiteront comme alimentation qu’une toute petite goutte d’eau, une larme ou tout autre fluide (sources scientifiques !). En tout cas, la montre à eau existe déjà sur le marché danois : quelques gouttes tous les cinq jours et elle affiche l’heure exacte avec six chiffres et plusieurs fonctions...



4)
••• LA TURBINE PERRELET RESTYLÉE PAR UHRSACHEN (BERNE)...
Il n’y a pas que les « grands » détaillants à aimer les séries limitées exclusives (Business Montres du 18 septembre) : les « petits » distributeurs utilisent également cette arme pour des frappes chirurgicales. Exemple : Uhrsachen (Berne, Suisse) où notre ami Hans Erb a commandé à Perrelet une série de 10 montres Turbine, dans un superbe habit noir à aiguilles oranges, couleur fétiche d’Uhrsachen, qui a déjà lancé plusieurs de ces éditons spéciales réservées à sa seule vitrine (image ci-dessus : la Turbine Uhrsachen)...



5)
••• LA SUITE, MAIS PAS LA FIN, DE LA FOLIE DU IPOD NANO MONTRE CHEZ APPLE...
Déjà deux fabricants (américains) de bracelets pour transformer le nouvel iPod Nano en vrai montre, mais un nouveau segment apparaît sur ce néo-marché horloger : le bracelet eco-friendly, territoire préempté par les Danois de Nanowatch avec une offre en silicone sans nickel, six couleurs de bracelet et le style d’un designer industriel, Thomas Frederiksen, qui a prévu de simplement cliper le iPod Nano sur ce bracelet. On achète six bracelets pour n’en payer que trois et c’est un concept européen !



6)
••• UNE BASKET REVUE ET CORRIGÉE PAR UN DESIGNER HORLOGER NOMMÉ PARC NEWSON...
Quand on dessine des montres Ikepod et des pendules pour Jaeger-LeCoultre, comment s’y prend-on pour relooker des baskets chez Nike ? Réponse de Marc Newson avec la Zvezdochka LAF qui débarque en deux couleurs et plein de trous. Vivement qu’on rigole comme ça avec les montres et les bracelets !
••• Du même Marc Newson, on peut signaler la réinterprétation d’un sublime Aquariva (Riva), dont il semblerait bien que le tableau de bord soit équipé d’une montre Ikepod [à vérifier !], ce qui ne fera pas forcément plaisir à Gucci, nouveau partenaire institutionnel des bateaux Riva...



7)
••• LES « ÉCHANGES CRÉDIBLES ET CONSTRUCTIFS » DE BVLGARI SUR LE FORUM PURISTSPRO...
Après l’information Business Montres du 17 septembre (info n° 5) sur la censure exercé par Bvlgari sur le forum PuristsPro (financé par la marque), quelques réactions... Passons sur celles des défenseurs de l’intégrité Gérald Genta-Daniel Roth : on nous accuserait de partialité. Celle d’un modérateur de PuristsPro est plus révélatrice : « La réputation de notre forum est fondée sur la crédibilité des informations qui sont échangées. Puristspro est plus que tout autre, un forum de collectionneurs et de clients. Il est donc extrêmement important pour nous que les critiques constructives remontent aux marques pour qu'elles progressent et corrigent le cas échéant le tir. Concernant le post précis du forum Bulgari, nous avons laissé à Peter H la possibilité d'apporter des éléments étayant ses remarques ce qui était nécessaire compte tenu du contenu du message. Nous sommes en effet très vigilants lorsqu'un nouveau membre profite de son premier message pour se montrer très virulent envers une marque, quelle qu'elle soit. Peter H ne nous ayant pas répondu, nous avons effacé son post. En revanche, nous devons continuer à discuter de la perception qu'ont les clients du SAV Bulgari [suivent deux exemples] (...) [Merci d’en] tirer (sans jeu de mot avec le sniper) la conclusion qu'il n'y avait donc rien de particulier à signaler si ce n'est le souci constant de Puristspro d'être une plate-forme d'échanges crédibles et constructifs »...



8)
••• QUELQUES MOUVEMENTS SUR LA PLACE DE PARIS...
••• Hélène Poulit-Duquesne, ex-responsable développement horlogerie chez Cartier, devient directrice du marketing de Cartier International... Plutôt une bonne nouvelle : c’est une « grande » chez les dames de la montre !
••• Thomas Houlon, ex-directeur de l’innovation chez TAG Heuer, rentre à Paris comme directeur du marketing horlogerie chez Chanel, où il secondera Nicolas Beau. Plutôt une bonne nouvelle : on lui doit quelques-unes des meilleures idées de TAG Heuer ces dernières années...
••• Mathilde Boyon, ex-responsable presse de Cartier France, devient responsable de la presse France chez Chanel, aux côtés d’Hortense Izac... Plutôt une bonne nouvelle : il en faut du charme et de la compétence pour « cadrer » les journalistes français !



9)
••• LA MONTRE QUI COMMANDE LA SÉCURITÉ D’UNE ARME À FEU...
Simple, mais il suffisait d’y penser : coupler une arme à feu à une montre, grâce à laquelle on peut coder un signal de sécurité qui bloquera/débloquera l’arme à feu : c’est le système Armatrix Smart Gun, qui est sécurisé par une empreinte digitale. Ne peut plus faire feu que l’arme sécurisée qui est dans la main dont le poignet porte la montre activée par le transpondeur biométrique...



10)
••• DU NOUVEAU SUR LE NAVRANT QUESTIONNAIRE ROLEX DES APPRENTIS-MARKETEURS DE GRENOBLE...
Business Montres a sonné le tocsin ce week-end à propos d’un « questionnaire à la c... » diffusé par une doctorante en marketing du CERAG (Université de Grenoble), Hyane Trigueiro, sous la responsabilité de son directeur de thèse, Pierre Valette-Florence. Il s’agissait de tester les amateurs de montres sur la possibilité pour une marque de luxe de lancer une ligne B en low cost, en prenant pour exemple Rolex : le questionnaire était grotesque (un très mauvais copié-collé d’un questionnaire prévu pour la grande distribution), la rédaction douteuse et les images choisies pour illustrer ce test tendancieuses [le test portait d’abord sur des images de Tudor rebaptisées Rolex, puis sur des rebidouillages de Tudor rebaptisées Monaco]. De quoi s’interroger sur la grande misère intellectuelle et morale des universités françaises et soulever l’indignation de nombreux internautes passionnés de montres...
••• Si la question posée pouvait être légitime, et les réponses utiles aux marques de luxe [effectivement, quelle est la réaction des consommateurs à la « descente en gamme » d’une référence du marché ?], la maladresse du test tenait du grand n’importe quoi ! « En questionnant n'importe comment, on obtient n'importe quoi de statistiquement valide » : avec des biais statistiques à chaque ligne, on allait droit dans le mur... Chacun sait – sauf, apparemment, les professeurs de marketing de Grenoble et leurs étudiants – que le marketing du luxe est une spécialité idiosyncrasique, que le marketing horloger est une niche dans cette spécialité et que le marketing de l’horlogerie de luxe est une catégorie à part dans cette niche, Rolex étant un objet singulier dans ce particularisme marketing...
••• Changement hier en fin de journée : « Le choix de Rolex était sans doute inopportun, nous écrit le directeur de thèse, et nous avons décidé de changer de type de produit pour éviter tous les biais ». Tout est donc rentré dans l’ordre et le marketing horloger vient sans doute d’échapper aux résultats ahurissants d’une étude de marché péremptoirement inconsistante...