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Votre Quotidien des Montres » a lancé ses filets dans les remous de l’actualité horlogère pour y faire quelques belles prises.

CETTE SEMAINE, LE ZAPPEUR DU MERCREDI A...

IMAGE CI-CONTRE : mais qu’est-ce que cette accorte ménagère peut-elle bien raconter aux « aliens » ? Encore une image à relier aux nouvelles visions de la communication horlogère et à ses nouveaux supports (Business Montres du 20 septembre et « 360° du lundi », 20 septembre)...



1)
••• DÉCERNÉ UN BONNET D’ÂNE AUX MARQUES DE MONTRES NUMÉRIQUEMENT SOUS-DOUÉES...
L’édition 2010 du classement « Digital IQ » (quotient intellectuel numérique) du très sérieux professeur Scott Galloway de la non moins très sérieuse New York University Stern School fo Business vient de paraître. Elle étudie l’intelligence numérique des marques dans leur comportement sur Internet, sur les médias sociaux ou sur les moteurs de recherche. En joaillerie, c’est Tiffany & Co qui se distingue avec un QI numérique de 112, Cartier se classant parmi les sous-doués (60 !). Côté horlogerie, on ne va donner que les cancres de la distribution : Montblanc (72), Wempe (38), Tourneau (21) ou Tourbillon (0). Business Montres reviendra très vite sur ce classement et ses résultats...


2)
••• FOUILLÉ DANS SON TIROIR À MONTRES POUR Y CHERCHER UNE VIEILLE BLANCPAIN FIFTY FATHOMS...
Pour son 275e anniversaire, la marque organise une grande exposition sur la Fifty Fathoms (modèle lancé en 1953) et lance un appel aux collectionneurs du monde entier pour qu’ils prêtent à Blancpain les pièces marquantes dont le musée de la marque ne dispose pas...


3)
••• DÉCOUVERT UNE MONTRE SANS BOUCLE DANS LA NOUVELLE COLLECTION TORO WATCH...
La marque du groupe Osborne (Espagne) présente dans sa nouvelle collection une montre Toro Enrollado, dont le silicone se passe de boucle et d’ardillon : le bracelet s’enroule tout seul autour du poignet (snap on en franglais dans le texte). Avantages multiples : la praticité d’un bracelet auto-ajustable, le prix de revient abaissé, le ciblage jeune génération et le concept de bracelet facilement interchangeable puisqu’on peut changer le module de la montre (mouvement électronique) en variant les bracelets (30 euros en moyenne pour cette ligne « jeunes »)...


4)
••• DÉPLORÉ L’ABSENCE D’INFORMATIONS SUR LA NOUVELLE MANUFACTURE JAQUET DROZ...
Bâtie à La Chaux-de-Fonds sur 2 500 mètres carrés, elle devait être officiellement inaugurée le 10 octobre 2010 (10.10.10) à 10 h 10, comme il se doit... C’est une promesse de Nicolas Hayek avant sa disparition. Depuis, silence radio de la marque à ce sujet, alors qu’un « Atelier de haute horlogerie » y fonctionne déjà (90 personnes y étaient annoncées). Une absence de communication aussi étonnante que la discrétion des créations de la marque, qui n’a guère présenté ces derniers temps que la « série limitée » lancée pour l’inauguration de la boutique parisienne (une Petite heure minutes « Paris », avec une gravure de l’arc de triomphe) et une Grande seconde répétition minutes...


5)
••• CONSTATÉ LE RETOUR DES FONDS D’INVESTISSEMENT SUR LE MARCHÉ DES MONTRES DE COLLECTION...
C’est le 12 octobre, à Genève, que le « premier fonds d'investissement luxembourgeois, ouvert, dédié aux montres de collection » sera présenté par Elite Advisers : « Precious Time s'adresse à tous les passionnés et amateurs de montres, à toutes les personnes qui sont fascinées par ces mécaniques de précision aux complications multiples et diverses, habillées d'or, de titane, de platine ou d'acier. Precious Time réunira dans son portefeuille un éventail des plus beaux modèles vintages imaginés par ces maîtres-horlogers, designers et ingénieurs qui conjuguent leur savoir-faire pour créer de véritables chefs-d'œuvre. Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Cartier... constitueront les principales lignes de cette collection. Precious Time, un investissement intemporel, dédié au Temps et aux instruments qui servent à le mesurer ». Ce genre de fonds se profilait avant la crise, mais ils avaient été mis en sommeil...


6)
••• ENTENDU DES RUMEURS PERSISTANTES SUR UN CHANGEMENT EN COURS CHEZ ROGER DUBUIS...
Ce qui ne veut pas dire pour autant que Mathias Schuler (l’actuel patron de la manufacture) se retrouve sur une voie de garage au sein du groupe Richemont...


7)
••• REPÉRÉ UN CHANGEMENT SURPRISE DANS LA COMMUNICATION DE CORUM...
Gaëlle Gygax-Zosso, qui pilotait la communication de la marque, quitte assez brutalement l'entreprise, au lendemain du Grand Prix Corum qui s'est couru ce week-end sur le lac de Genève. Une déstabilisation dans l'équipe d'Antonio Calce, alors que les échéances de l'automne s'annoncent décisives...


8)
••• CESSÉ DE RESPIRER EN DÉCOUVRANT LE PRIX DU NOUVEAU CALENDRIER PORSCHE...
Ce ne sera pas exactement le calendrier des Postes, sachant qu’il n’y en aura que trois exemplaires (un par continent) et qu’il coûtera un bon million de dollars : il mesure tout de même 1,75 m de haut et il est garni de multiples babioles comme une montre P6910, des lunettes de soleil en or, des stylos ou des chaussures (source et images : Zercustoms)...


9 (x 7)
••• NOTÉ À LA VOLÉE QUELQUES INFOS PAS FORCÉMENT PASSIONNANTES...
••• Tony Parker signe avec Tissot comme nouvel « ambassadeur mondial de la marque » : il avait flirté avec IWC, il s’était marié avec Piaget et il se remarie avec Tissot. Un vrai Casanova, mais fera-t-il vendre une seule Tissot de plus ?
••• Lancement annoncé de deux nouvelles montres Ralf Tech WRX « militaires » : sans la moindre surprise, gros boîtier (47,5 mm en « acier chirurgical », ce qui ne veut rien dire), mouvement méca-quartz, étanchéité « garantie 500 m » et « 300 pièces assemblées à la main dans notre atelier de Lajoux, en Suisse ». Ça impressionne !
••• Quand on vous dit « Moonwatch », vous pensez Omega, bien sûr ! Il y en a une autre, celle de The Emotion Lab, qui ne donne pas l’heure pour se contenter de n’afficher – de façon très zen, uniquement en noir et blanc – les phases de lune. Heure analogique uniquement sur demande...
••• Ne pas confondre la nouvelle marque Apus, spécialisée dans les montres à écran OLED, et les Opus d’Harry Winston : ce n’est ni le même prix, ni le même affichage, Apus se contentant d’en dire le moins possible pour préserver la pureté de son style. La vidéo du site montre comment les secondes numériques s’affichent en permanence : ça distrait...
••• Dans le même esprit d’affichage de l’heure par anneaux concentriques que la Bell & Ross Radar, la TO automatic du designer japonais Tokujin Yoshioka pour Issey Miyake allie design ultra-minimaliste, acier brut surfacé (bracelet métallique dans le style « chenilles ») et mouvement mécanique Seiko à 50 h de réserve de marche : reste à comprendre pourquoi cette montre « masculine » ne fait que 38 mm de diamètre...
••• Une heure numérique en fond d’écran, avec les chiffres qui s’égrènent par moitié comme dans les premières horloges digitales : c’est possible avec la Flip Clock America compatible Mac. Plutôt réussie... quand ça marche !
••• Retour des petites tailles pour les hommes sous l’influence des marchés asiatiques ? Demandez donc à Seiko pourquoi sa nouvelle Prospex « White Dolphin » Diver se présente avec un boîtier titane noir et céramique blanche de 49 mm de diamètre sur 15,3 mm d’épaisseur (mouvement à quartz Seiko, série limitée à 300 pièces)...


10)
••• TENTÉ D’EN SAVOIR PLUS SUR LE NOUVEAU PARTENARIAT BOUCHERON-MB&F...
La nouvelle traîne partout sur Internet (Business Montres du 21 septembre), les avis s’orientant vers une déclinaison joaillière de la HM n° 4. C’est quand même mal regarder l’image teaser de l’opération « jwlrymachine » : ça ne peut pas être une HM n° 4. Max Busser, qui termine à peine les premières pièces de cette nouvelle HM n° 4, ne pratique jamais la série limitée pour une montre en début de vie : alors, HM n° 1, HM n° 2 ou HM n° 3 ? Manque de chance, toutes les trois pratiquent la vision stéréoscopique. Et rien ne nous dit qu’il s’agit d’une montre : la piste d’un objet joaillier relié au temps est au contraire fructueuse à explorer. D’autant qu’on sait que Boucheron prépare pour la mi-septembre une exposition Girard-Perregaux, qui pourrait être l’occasion de présenter une Girard-Perregaux pour Boucheron, comme on a déjà vu une GP pour Zegna ou un GP pour Bottega Veneta (révélation Business Montres du 10 septembre, info n° 1) : est-il réaliste d’imaginer Boucheron lancer deux montres de haute horlogerie – aussi radicalement différentes – à une semaine d’intervalle ?
••• Au fait, bon anniversaire à toute l’équipe de MB&F, qui fête sa cinquième année d’existence : et si le mystère Boucheron était un gâteau d’anniversaire joaillier, avec la colonne Vendôme en guise de bougie ? S'offrir la place Vendôme pour ses cinq ans, ça aurait vraiment de l'allure et ça rendrait jaloux tous ceux qui n'y sont pas !