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Poncifs éculés pour créatifs publicitaires en manque d’imagination, montres et objets du temps sont des symboles universels qui se plient malaisément à tous les fantasmes des communicants...

••• UN SABLIER D’ANGEL DUST POUR SOULIGNER NOTRE ADDICTION AU TEMPS...

... « Besoin d’Aide / Need Help », avec pour signature CA (Cocaine Anonymous Worldwide, Canada) : l’idée de rapprocher narco-dépendance et sablier où le temps s’écoule inexorablement n’est pas mauvaise en soi, mais la polyvalence de la symbolique attachée au sablier rend cette proposition créative ambiguë, sinon contradictoire. On peut lire cette urgence du temps qui s’écoule de façon totalement contraire à l’intention de ses concepteurs et y voir le temps de refaire le plein de poudre dans le sablier ou le temps de mieux savourer cet instant de grâce suspendue dans le temps...

••• Créativité non maîtrisée, même la direction artistique est réussie : l’agence Kami-case (Montréal) ne mérite pas le carton rouge, mais un avertissement. On ne manipule pas impunément des objets du temps aussi archétypiques que le sablier...