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25 artistes (marques, créateurs, designers...) ont créé une pièce (montre, vêtement, photo, ...) exclusivement pour cet événement qui aura lieu du 29 novembre au 31 décembre 2010. Tous ont été choisis par Thomas Erber pour leur travail d'une extrême qualité et une certaine idée du luxe liée au savoir-faire. Chaque pièce sera une "curiosité" et sera destinée à un public de connaisseurs avisés.

Jaeger-LeCoultre a réalisé pour cette occasion une édition spéciale de la Master Memovox International avec une boîte en acier recouvert de PVD noir et sur le disque des villes "Paris" remplacée par le célèbre concept store Colette. Cette serie sera limitée à 3 exemplaires.