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L’actualité des montres et des marques ne relâche pas sa pression.

Un tour d’horizon de ce qu’il ne fallait pas manquer cette semaine, parce que c’était publié d’abord, en avant-première, dans Business Montres, ET NULLE PART AILLEURS...

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••• LE PARTENARIAT ENTRE ZENITH ET L’HOMME LE PLUS RAPIDE DU MONDE EN CHUTE LIBRE...
Non officiel, mais évident grâce à une gaffe de communication : un nouveau partenariat entre Zenith et l’Autrichien Felix Baumgartner (projet Red Bull Stratos), qui veut se lancer dans le vide à 36 000 m d’altitude et passer le mur du son en chute libre (Business Montres du 25 septembre)...
••• Ce n’est pas non plus officiel, mais tout laisse penser que la nouvelle montre Christophe Colomb de Zenith (un tourbillon multi-axes sous globe) sera baptisée la semaine prochaine à l’Observatoire royal, près de Londres, pile sur le méridien zéro (indiscrétion Business Montres du 24 septembre)...


2)
••• LE PREMIER TOURBILLON SUISSE CERTIFIÉ PAR L’OBSERVATOIRE DE BESANÇON...
Laurent Ferrier (Genève) est allé chercher son certificat de chronométrie à l’ancienne » à Besançon : une décision qui devrait interpeller Timelab (Poinçon de Genève + COSC) sur l’urgence d’une réforme des labels horlogers suisses (reportage et analyse Business Montres du 20 septembre)...


3)
••• LA MONTRE AUTOMATIQUE LA PLUS LÉGÈRE DU MONDE EST PROBABLEMENT FRANÇAISE...
Signée BRM, elle n’est pas squelettée, mais ajourée, au dixième de gramme près, pour ne plus peser que 31 g sans son bracelet, raison de plus pour la dédier aux Triplettes de Bonneville (avant-première Business Montres du 23 septembre)...
••• Autre révélation Business Montres à propos de la manufacture BRM : « All you need is mauve » (le nouveau chrono à cadran 24 heures décoré en mauve pour le team Oak Racing)...


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••• LA RELANCE DE LA MARQUE EUROPEAN COMPANY WATCH (ECW) PAR LE GROUPE FRANCK MULLER...
Vartan Sirmakes redonne une chance à la « marque fantôme » de son groupe, en jachère depuis cinq ans : codes virils et style musclé pour une alternative aux grandes marques qui verrouillent le segment « sport chic » (avant-première Business Montres du 26 septembre)...
••• La nouvelle machine de guerre du groupe Franck Muller sur le marché féminin : Barthelay Paris défendra les couleurs d’une nouvelle parisianité face à Cartier ou à Chopard (indiscrétion Business Montres du 23 septembre, info n° 3)...


5)
••• LA NOUVELLE DE BETHUNE DB 28 HABILLÉE D’OR ROSE ET DE TITANE BLEUI...
Une démonstration de maîtrise esthétique, de savoir-faire décoratif et de précision horlogère dans un grand style techno-industriel : « C’est comme un riff de guitare quand Jimmy Page est inspiré », violent et vibrant (révélation Business Montres du 21 septembre)...


6)
••• CHAQUE SCÈNE DU FILM LE PLUS LONG DU MONDE DONNE L’HEURE EXACTE, À LA MINUTE PRÈS...
C’est un joyeux patchwork de plans tirés de milliers de films, dont chaque scène est remontée pour que l’heure affichée sur le cadran soit la bonne tout au long des 24 heures de la projection : une idée totalement déjantée – mais ultra-horlogère – d’un créateur américain qu’il faudrait inviter en Suisse (Business Montres du 23 septembre, info n° 2)...


7)
••• « CES MONTRES SONT DES MONSTRES » (CATALOGUE ANTIQUORUM)...
Entre quelques suberbes trouvailles (la Zenith de plongée, la montre musicale Claret, le prototype Richard Mille, etc.) et l’« oiseau chanteur de Joséphine » (dont l’attribution impériale est aléatoire), une série de Villemont rebricolées par des nuls à partir de stocks disparates (décodage Business Montres du 21 septembre)...
••• Voir aussi les doutes sur l’« oiseau chanteur de Joséphine » (Business Montres du 23 septembre, info n° 8)...


8)
••• LE RETOUR DES FONDS D’INVESTISSEMENT SUR LE MARCHÉ DES MONTRES DE COLLECTION...
« Precious Time » entend favoriser l’intelligence des investissements en montres de grandes marques à grandes complications : une initiative d’Elite Advisers (Luxembourg) pour tenter d’y voir plus clair sur ce marché (Business Montres du 22 septembre, info n° 5)...


9)
••• LA RELANCE DE LA MARQUE STEINWAY & SONS PAR SON CRÉATEUR ET QUELQUES INVESTISSEURS MÉLOMANES...
Fabrizio Cavalca, horloger compositeur (et même concertiste), a réussi à sauver sa marque, qui se relance avec un mouvement à « seconde métronomique » et un concept de montre mécanico-pianistique unique dans le paysage horloger (Business Montres du 24 septembre, info n° 1)...


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••• DES INFORMATIONS INÉDITES ET 100 % INDÉPENDANTES TOUT AU LONG DE LA SEMAINE...

••• L’étrange série des étranges nouvelles images de la communication horlogère (Business Montres du 20 septembre, « 360° du lundi » le 20 septembre et « Zapping du mercredi » le 22 septembre), à relier à l’image ci-dessus (mais quelle montre porte cette naïade scaphandrière ?)...

••• Le Switch de Seiko face à la Swatch : comment les Japonais ont débaptisé une montre pour la lancer sur le marché européen (Business Montres du 24 septembre, info n° 7)...

••• Le nouveau partenariat Boucheron-MB&F : montre ou joaillerie, ou les deux ? Business Montres mène l’enquête et referme quelques pistes (info n° 10), tout en signalant la lassitude face à cette façon d’appâter le chaland (info n° 10) avec une « jwlrtmachine »...

••• Les montres ne peuvent pas être précises, puisque les jours n’ont jamais de la même longueur (Business Montres du 20 septembre), et les heures sont inégales selon qu’on les mesure en haut ou en bas d’un simple escalier (Business Montres du 24 septembre, info n° 4)...

••• L'oeuvre d'art signé Murakami que le château de Versailles n'a pas osé exposer : une Frogman totalement kawai et parfaitement nunuche (Business Montres du 25 septembre)...

••• Une Rolex Explorer « non officielle » en hommage à sir Edmund Hillary et à son sherpa Tenzing Norgay (Business Montres du 24 septembre, info n° 3)...

••• Ops !, la nouvelle marque italienne qui s’inspire de l’esthétique Casio et du style monochrome à l’italienne (Business Montres du 24 septembre, info n° 2)...

••• La fin de partie pour la marque Maranello, lancée par l’ex-Omega Maurice Mazzocchi (Business Montres du 23 septembre, info n° 9)...

••• La censure imposée par Bvlgari sur son forum PuristsPro : pas question d’avoir des doutes sur l’efficacité du SAV (Business Montres du 21 septembre, info n° 7)...

••• Détournement publicitaire : est-ce vraiment une bonne idée de remplacer le sable d’un sablier par de la cocaïne ? (Business Montres du 23 septembre)...