Mitsubishi propose des cartes de visite en or aux boomers proches de la retraite. Cette offre est représentative de tout le secteur de la joaillerie qui concentre l'essentiel de ses efforts sur ce gigantesque marché.

La firme Mitsubishi propose aux boomers et à leurs familles des cartes de visite en or. Le produit‚ vendu 10 000 yens (60 euros) l'unité‚ est avant tout commercialisé comme un cadeau de départ en retraite.
Les départs en retraite des plus de 60 ans devraient atteindre les 3‚6 millions entre 2007 et 2009‚ soit l'équivalent de la population de Yokohama.

C'est sur ce marché très prometteur que Mitsubishi Materials a décidé de se concentrer pour tirer parti de sa technique de roulement des métaux non ferreux. La firme a commencé à proposer en mars des cartes pesant un gramme et présentées dans un écrin en bois précieux. Le prix inclut le coût de la boîte et la taxe à la consommation.
Ces cartes visent une clientèle d'hommes d'affaires en fin de carrière et rencontrent un certain succès : 2 200 exemplaires ont déjà été écoulés depuis le 11 mai. Le délai de livraison est passé de deux semaines à un mois en peu de temps.
Les acquéreurs peuvent envoyer leur nom et les détails de leur carte à l'entreprise ou se rendre dans les boutiques de la marque.

La stratégie de Mitsubishi est représentative du secteur.
Ainsi‚ Platinum Guild International‚ groupe de communication sur la joaillerie à base de platine‚ situé à Londres‚ a lancé une campagne de promotion pour inciter les salariés à offrir des bijoux du même métal à leur épouse. Cet effort publicitaire s'étendra sur une période de trois ans jusqu'à 2009. Les ventes attendues devraient atteindre 228 milliards de yens (1‚4 milliard d'euros).

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