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Sans trop en faire, ni trop développer, quelques actualités qui concernent les montres, les marques et ceux qui les font.

Le temps d’une pause café, sans édulcorant rédactionnel de synthèse, VOUS NE REGRETTEREZ PAS D’AVOIR...

1)
••• SUIVI DE PRÈS LE DÉBAT SUR LES « REPTILES DE LA HONTE » DANS BUSINESS MONTRES...
L’affaire commence en effet à prendre de l’importance (Business Montres du 8 octobre, info n° 10, et du 11 octobre, info n° 7) : cette polémique était on ne peut plus prévisible. Il y a des signaux faibles qui ne trompent pas : on peut d’ailleurs prévoir que les répliques de cette secousse sont loin d’être terminées...
••• Une réaction tardive [mieux vaut tard que jamais !] de la FH suisse sur ces massacres de reptiles destinés à fournir en bracelets « exotiques » l’industrie horlogère : « Après avoir visionné le reportage présenté dans le cadre de l'émission, la FH se dit choquée par les traitements cruels qui sont infligés aux reptiles. Elle comprend et partage la vive émotion ressentie par les téléspectateurs. L'industrie horlogère suisse ne doit pas favoriser ni tolérer que de tels sévices soient perpétrés contre des animaux. Par conséquent, la FH va lancer le débat auprès de ses membres pour que des mesures soient prises afin d'améliorer la situation des animaux. Il est rappelé que Swatch Group a déjà annoncé des mesures ». Question naïve : face à des images aussi révoltantes, en est-on vraiment à la nécessité de débattre ?
••• Une pétition à ce sujet commence à circuler dans les milieux horlogers, non sur les « reptiles de la honte » [on peut considérer que l’essentiel du travail de sensibilisation a été réalisé par ce film : le reste viendra ensuite], mais sur l’utilisation du cuir des raies asiatiques, le fameux galuchat : ces espèces sauvages de raies et de requins – pour lesquelles il n’existe AUCUN élevage dans le monde – sont en voie de disparition pour cause de massacres massifs et incontrôlés. A une heure où les marques de luxe se cherchent de nouvelles valeurs dans la responsabilité citoyenne et environnementale, assassiner une forme de vie pour faire des bracelets de montres est-il décent ? Quelques marques ont déjà signé un engagement à bannir le galuchat de leurs collections (le Swatch Group sur intervention de Nicolas Hayek, Corum, DeWitt et quelques autres). On attend de la profession non pas un « débat » comme celui que suggère la FH, mais une résolution...



2)
••• CLIQUÉ SUR LE NOUVEAU SITE DE GRISOGONO QUI SE LANCE EN DOUCE DANS LE E-COMMERCE...
Une bague De Grisogono en or rose et argent noir pour 1 200 CHF : c’est entre trois et quatre fois moins cher que le premier prix des collections de la marque, mais il s’agit là d’une ligne « capsule », Promise [écrivez le M comme un cœur], développée avec Cheryl Cole, chanteuse populaire anglaise, qui fait un malheur à l’émission The X Factor (télé crochet) qui sera bientôt lancée aux Etats-Unis. Une opération moins conçue pour générer des volumes de vente substantiels que pour créer un nouvel humus de clientèle, plus jeune, avec l’ambition de la faire ensuite évoluer vers l’univers plus luxe des boutiques où se déploie l’expérience De Grisogono. Cette collection Promise – jolie bague ! – n’est disponible qu’à la e-boutique De Grisogono (excellente réalisation accolée au site de la marque)...
••• Au passage, des nouvelles de la marque, en cours de réorganisation opérationnelle sous la férule de Gérald Roden (ex-Gérald Genta/Danile Roth pour le groupe Bvlgari) : le redémarrage a été lent, mais on se rapproche de la vitesse de croisière, avec un redéploiement des moyens sur les boutiques qui sont restées dynamiques [c’est désormais la mission d’Alexis Meyer, qui chapeaute le réseau en plus de la gestion de la boutique genevoise], un renforcement des filiales (Etats-Unis, Japon) et un renforcement du volet joaillerie de la marque, qui promet d’ailleurs pour Bâle une version « définitivement au point » de l’OtturatOre (montre à séquenceur de complications)...



3)
••• FEUILLETÉ LE REPORTAGE TAG HEUER / LEONARDO DICAPRIO DANS PARIS-MATCH...
Sept citations rédactionnelles de TAG Heuer et trois photos qui mettent la montre de Leonardo DiCaprio en évidence dans une quadruple page : ce n’est pas banal pour une interview, surtout dans Paris-Match (France) ! Il est vrai que le comédien était à Paris pour les 150 ans de la marque, mais Paris-Match n’insiste pour ainsi dire jamais sur les montres des stars interviewées et le magazine les décrit encore moins souvent : plus aucun lecteur ne peut ignorer que Leonardo DiCaprio porte une « TAG Heuer Aquaracer 500 M en acier » [c’est même précisé en toutes lettres dans deux légendes de ces trois photos]. Un beau travail de product placement éditorial...
••• Il n’y a évidemment aucun rapport entre ce reportage hollywoodo-horloger et la quatrième de couverture de ce même numéro de Paris-Match, que seul un malicieux hasard de circonstance a laissé réserver à... TAG Heuer !
••• Admettons puisque c’est pour la bonne cause : celle de l’écologie, dont Leonardo DiCaprio est un fervent militant, alors que TAG Heuer se découvre une nouvelle conscience « verte » à travers lui comme après le tour du monde du roadster électrique Tesla (Business Montres du 9 octobre). Cette nouvelle passion eco-friendly va désormais très loin, puisque la manufacture TAG Heuer de La Chaux-de-Fonds sera bientôt recouverte d’un tapis de capteurs solaires, qui sera la plus grande surface de panneaux photovoltaïques de toute la Suisse romande. A l’origine, c’était une suggestion de Leonardo DiCaprio, qui fait par ailleurs reverser une partie de son cachet d’« ambassadeur » et 10 % des ventes de « son » Aquaracer à des ONG environnementales...



4)
••• DÉGUSTÉ AVEC UN PEU D’AVANCE LA RM 011 « HALLOWEEN » DE RICHARD MILLE...
Attention, ce qualificatif d’Halloween n’a rien d’officiel, mais on se demande si la baguette magique de Richard Mille n’a pas transformé une citrouille en carrosse horloger ! Compte tenu de la multiplication des cucurbitacées halloweeniennes d’ici à la fin du mois, c’est un effet de contagion visuelle qui fait ranger cette Richard Mille RM 011 édition spéciale Etats-Unis dans les accessoires indispensables à toute Halloween Party un peu chic. En plus du bracelet orange (très chaud) du bracelet, le titane de la boîte de ce chronographe « retour en vol » a été bruni (une sorte de bronze doré patiné mat, en trairement DLC). On retrouve cette nuance d’orange sur la couronne, le rehaut et les aiguilles (image ci-dessus). De toute façon, il n’y aura que 30 pièces (série limitée) pour tout le continent américain (nord et sud), pour lesquelles on est prié de s’acquitter d’une taxe de 95 000 dollars : « Trick or Treat ? », pourront demander les grands garçons en poussant la porte de la nouvelle boutique Richard Mille de Beverley Hills. La première montre a été livrée au récent salon SIAR de Mexico et 20 sur les 30 sont déjà réservées...
••• C’est la première fois qu’une Richard Mille s’offre un boîtier brun et une telle mise en couleurs. Bien au-delà des classique variations sur les couleurs de l’or, de l’acier ou du titane, c’est une évolution qui annonce sans doute des variations chromatiques plus fréquentes et plus marquées dans un proche avenir : à quand des Richard Mille bleues, blanches ou rouges ?
••• Autre piste de réflexion : cet « orange » ne serait-il pas également proche de la brique pilée qui sert de « terre battue » dans des tournois de tennis comme Roland-Garros ? Se souvenir ici que la société du Jura qui a mis au point les nanotubes de carbone de la montre RM 027 (celle de Rafael Nadal) travaille également sur des matériaux composites, dont la... terre battue (Business Montres du 10 juin dernier, info n° 1) !



5)
••• SUIVI DE PRÈS L’AFFAIRE ETERNA-PORSCHE DESIGN SOULEVÉE PAR LA PRESSE ALÉMANIQUE...
La famille Porsche veut-elle vraiment se défaire de la marque Eterna, associée à Porsche Design dans la manufacture de Granges ? C’est ce qu’affirmait ce dimanche Victor Weber dans la SonntagsZeittung (information Business Montres du 11 octobre, info n° 10/10). La réalité est sans doute plus complexe : s’il est évident qu’Eterna n’est pas la vache à lait de l’investissement horloger du clan Porsche et que la marque Porsche Design représente aujourd’hui à peu près les trois-quarts de l’activité de la manufacture, il n’en n’est pas moins vrai que la famille Porsche a chargé quelques négociateurs de Zürich de trouver des « partenaires industriels ». Un mot-valise qui ne signifie pas forcément qu'on s'apprête à vendre Eterna : il semblerait plutôt que la manufacture – qui a mis au point un mouvement destiné à être produit en grandes quantités – recherche des... clients, c’est-à-dire des marques qui investiraient dans l’entreprise en s’engageant sur des volumes qui permettraient d’abaisser le prix de revient du mouvement [soit à peu près une démarche comparable à celle de Hermès devenant partenaire de Vaucher Manufacture Fleurier]...



6)
••• MIS LA MAIN SUR LA PREMIÈRE CASIO G-SHOCK SOLAIRE + RADIO-PILOTÉE...
Dernière-née de la collection G-Shock et pas encore disponible en Europe (sauf chez Colette, Paris), la nouvelle GWX 5600B-7 cumule pour la première fois une alimentation solaire (10 moins de réserve de marche pour la batterie en pleine charge) et un radio-pilotage multi-bandes (calage de la montre sur le signal d’une horloge atomique), avec en prime un graphique pour la Lune et les marées, 31 heures locales, cinq alarmes et plein d’autres fonctions. Tenue très yin-yang (blanc pour le boîtier, noir pour le bracelet), avec une touche de rouge...



7)
••• REPÉRÉ LA « MONTRE IDÉALE » DE LA FIRST LADY AMÉRICAINE...
Une page de « prospective » dans la dernière livraison du magazine américain W : on y découvre ce que la rédaction de W souhaiterait voir porter à la First Lady des Etats-Unis et quelles marques conviendraient le mieux à son style « casual chic » très américain. Entre des escarpins Isabel Marant et une robe en soie Anne Klein New York, la montre parfaite pour Michelle Obama serait une... Ebel Beluga sertie (19 500 dollars)...
••• A propos d’Ebel, ne pas manquer la toute dernière Hexagon 41 mm Grande date : tous les soirs, à la télévision, au poignet de Michel Denisot sur Canal+...



8)
••• ESSAYÉ DE SNIFFER LA LUNE (PARCE QU’ELLE A UNE ODEUR !)...
Si RJ-Romain Jerome intègre de la poussière sélénite dans ses montres Moon Invader, d’autres tentent de capter la légende olfactive de la Lune. Moon Scratch and Sniff est un foulard en soie imprégné d’une odeur de poussière lunaire semblable à celle que décrivait l’astronaute Charlie Duke (mission Apollo 16, en 1972) : « Quelque chose comme de la poudre à canon » (odeur attestée par d’autres astronautes américains). Un « geste » artistique d’autant plus amusant que la fragrance a été imaginée par un collectif d’aromaticiens créatifs nommé... Omega Ingredients (Royaume-Uni) ! Ne pas rater le flacon de parfum « Moondust Natural R 342 » édité pour l’occasion : la légende de la Lune prend ici une nouvelle dimension polysensorielle...



9)
••• DÉCOUVERT LA SPIRALE DU TEMPS DONT NOUS NE SOMMES QUE LE DERNIER MAILLON...
Une impressionnante vision de la spirale du temps, pour mieux comprendre où se situe notre époque au troisième nano-millénaire d’une civilisation à l’extrême bord de la minuscule ère quaternaire. Un dessin vaut mieux qu’un long discours : de quoi recaler toute notre conception du temps !



10 (x 6)
••• NOTÉ AU PASSAGE QUELQUES INFOS PLUS OU MOINS « FORTES »...

••• Quelle sera la montre officielle du Virgin Galactic (nom officiel : VSS Enterprise), le vaisseau de l’espace développé par Virgin pour les futurs « touristes de l’espace » ? Pas encore de contrat signé, mais certains travaillent à cette « montre officielle des spatio-terriens »...

••• Des nouvelles rassurantes de Renaud Papi : les récents licenciements procèdent d’un « ajustement conjoncturel », et non d’une faiblesse structurelle. Le niveau d’activités reste élevé, même s’il ne progresse plus aux taux extravagants des années zéro-zéro (on était alors dans les 20 % annuels). APRP compte aujourd’hui 160 personnes. On avait sans doute été trop optimiste dans les embauches en 2008, année record ! Et il faut maintenant d’autant plus éviter les surcapacités que la demande des marques tierces a changé : moins de complications « classiques » (tourbillon, répétition minutes), mais plus de créations nouvelles et génératrices de vraie différence sur le marché [des complications soft et intelligentes, mais qui fonctionnent !]...

••• Union soviétique pas morte ! La manufacture Raketa pousse le culte de la gloire passée de l’horlogerie russe (dont elle est la seule survivante) jusqu’à conserver une adresse Internet en .su (Soviet Union)...

••• Omega, la montre du dernier apprenti dictateur de la planète ? Normal : il a fait ses études en Suisse ! Dimanche, pour sa première apparition publique, Kim Jong-Un, fils du dictateur nord-coréen et futur dictateur auto-désigné, portait une Omega Railmaster pour la grande parade organisée par le Parti des Travailleurs de Corée (source et image : La Revue des Montres, France)...

••• Une vingt-neuvième boutique horlogère pour Tech-Airport, la filiale du Swatch Group spécialisée dans le travel retail (vente dans les aéroports) : l’espace Hour Passion de l’aéroport de Düsseldorf (terminal C) sera la première implantation en Allemagne. Une seconde boutique est annoncée au terminal A. Une autre devrait s’ouvrir au terminal 2 de l’aéroport de Dublin (Irlande). En plus de gérer certaines boutiques d’aéroport Omega ou Swatch, Tech-Airport diffuse certaines marques du Swatch Group, ainsi que Chopard, à travers son concept Hour Passion (implantations actuelles à Paris-Roissy, Paris-Orly, Nice, Nantes, Genève et Changi, à Singapour)...

••• Greubel Forsey en nouvelle marque star des enchères : 325 641 dollars sous le marteau pour un Double tourbillon 30° Vision, c’est un beau score pour une marque de nouvelle génération, surtout quand il est confirmé par un autre excellent score dans la même vente et précédé par d’autres succès dans des enchères précédentes. Début d’explications sur he Watchery, mais c’est à se demander si l’actuel modèle économique de Greubel Forsey ne devrait pas être repositionné au profit de ventes plus exclusives aux collectionneurs (et non plus par un réseau de détaillants)...