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Pour votre Quotidien des Montres, un rapide tour d’horizon à la recherche de quelques cibleséditoriales.

POUR CETTE FIN DE SEMAINE, LE SNIPER DU VENDREDI A...

1)
••• COMPRIS LA NATURE DE L’AHURISSEMENT DE L’ADJOINT AU MAIRE...
Poursuite des investigations suite à l’« affaire Franck Muller » de cette semaine dans le magazine suisse L’Hebdo (Business Montres du 15 octobre). Citation de l’article : « Echauffé par nos informations, l’adjoint au maire s’est déclaré «“ahuri“... » Si l’adjoint au maire de Prévessin s’est trouvé « ahuri », c’était devant le culot de la journaliste qui lui racontait comment les machines de l’atelier Technosert de Prévessin (qui n’appartiennent pas à la marque Franck Muller) étaient parties en Arménie. Or, le maire adjoint connaît bien cet atelier : il savait parfaitement que l’atelier n’était pas « vide » comme l’affirmait la journaliste de L’Hebdo, à laquelle il conseillait d’ailleurs d’aller regarder de plus près. Comme Business Montres l’a écrit, il suffit d’aller voir place (paragraphe 3) pour vérifier que les robots d’usinage sont toujours sur place et en pleine production. Pas besoin d’être Machiavel pour deviner un « enfumage » de la journaliste par les opposants (plutôt conservateurs) à l’actuelle municipalité et par d’anciens employés du groupe Franck Muller...



2)
••• VERSÉ UNE NOUVELLE PIÈCE AU DOSSIER DES « CONVERGENCES CRÉATIVES »...
Un nouvel échappement dans l’affaire des brevets « gyroscopiques » à correction d’assiette apparus dans la région du Locle à quelques mois d’intervalle (Business Montres du 1er octobre, info n° 4) : ce cinquième brevet a été déposé pour Cartier par Carole Kasapi, le même jour (25 novembre 2009) que la demande complémentaire d’Yves Corthésy évoquée par Business Montres. Il s’agit d’un « mécanisme de prévention des variations de mouvement due à la gravitation ». De quoi relancer le débat sur les « convergences créatives » et les « explosions conceptuelles » dans la même sphère spatio-temporelle (Business Montres du 14 octobre)...



3)
••• APPLAUDI À LA VICTOIRE DE GÉRALD GENTA COMME « MONTRE DE L’ANNÉE 2010 »
Cette Octo birétrograde acier-céramique est une montre épatante (heures sautantes, minutes et date rétrogrades) ! Comment ? Répétez ! Ah bon, ce n’est pas un Gérald Genta, c’est une Bvlgari ? Elle a pourtant tout d’une Gérald Genta, marque sous laquelle cette montre avait été créée : si l’ex-manufacture du Sentier avait un tel potentiel créatif qu’il est encore récompensé un an après son absorption par Bvlgari, pourquoi l’avoir rayée de la carte ?
••• TOUT AUSSI SYMPATHIQUE, le deuxième prix attribué au superbe quantième annuel de Patek Philippe et – encore plus étonnant, puisqu’il s’agit d’une montre de femme et peu parviennent à ce niveau dans un concours très macho – le troisième prix décerné à Corum pour sa Miss Golden Bridge, montre élégante et très horlogère qui symbolise assez bien le style imposé à la manufacture par Antonio Calce...



4)
••• CONSTATÉ QUE LES JURÉS DE LA MONTRE DE L’ANNÉE LISAIENT BUSINESS MONTRES...
Ils ont accordé le prix Coup de cœur de la créativité (campagne de publicité horlogère) à RJ Watches (Romain Jerome) pour une communication et une série de visuels (image ci-dessus) déjà remarqués et commentés à plusieurs reprises par Business Montres (série complète présentée le 1er octobre : « Les nouvelles images de la communication horlogère, info n° 7)...
••• LE PRIX DE LA CAMPAGNE HORLOGÈRE DE L’ANNÉE est attribué à la campagne Les Architectes du temps, qui était également une révélation Business Montres du 18 mars 2010, dont on avait pu apprécier en avant-première la vidéo...
••• IL EST PLUTÔT PLAISANT de voir un jury de professionnels du monde de la communication apprécier les propres choix de Business Montres, surtout quand ils sont en rupture totale avec les codes de la communication horlogère classique ou quand ils témoignent d’un nouveau regard sur les codes classiques de cette communication...



5)
••• TROUVÉ CLASSIQUES ET SANS RISQUES LES « MONTRES DE L’ANNÉE » BELGES...
Ont été sacrées « montres de l’année » selon notre confrère belge Passion des Montres : Piaget Altiplano automatic 43 mm (montre Homme de l’année) et Van Cleef & Arpels Le Pont des Amoureux (montre Femme de l’année), avec Jaeger-LeCoultre Duomètre à quantième lunaire (montre compliquée de l’année).
••• Montres sur le podium et outsiders : Cartier Calibre, Vacheron Constantin Patrimony Traditionnelle, Breguet Reine de Naples, Corum Miss Golden Bridge, Chopard LUC 150 et Breguet Troubillon fusée avec spiral en silicium...



6)
••• DÉCOUVERT LE NOUVEAU CLASSEMENT DE L’« INTELLIGENCE DIGITALE » DES MARQUES DE LUXE...
Réalisé par Luxury Lab (New York), le classement des marques de luxe selon leur « Digital IQ Ranking » les jauge selon leurs « compétences numériques », leurs stratégies en ligne, leurs sites et initiatives sur les médias sociaux. Ce Digital IQ Index distingue quelques marques plus ou moins frottées d’horlogerie : dans la catégorie « Genius », Ralph Lauren (n° 2, 167 points de QI numérique), Louis Vuitton (n° 3, 167 points), Gucci (n° 4, 166 points), Hugo Boss (n° 5, 157 points), Burberry (n° 6, 153 points et Dolce & Gabbana (n° 7, 140 points). On repère ensuite (catégorie « Gifted et dans l’ordre) Giorgio Armani, Swarovski, Tiffany, Chanel (n° 11, 134 points), puis Hermès (n° 17, 126 points).
••• PREMIÈRE MARQUE PUREMENT HORLOGÈRE : TAG Heuer (n° 24, 116 points), immédiatement suivie de Longines (n° 25, 114 points) et Hublot (n° 26 113 points). Dans la catégorie « Average », on retrouve Montblanc (n° 34, 104 points et Bvlgari (n° 35, 102 points), puis Omega (37e), Jaeger-LeCoultre (39e), Piaget (39e) et Van Cleef & Arpels (39e). En catégorie « Challenged »), Cartier (n° 44, 89 points), puis Raymond Weil (44e), Versace (47e), Rolex (48e), Movado (49e), Audemars Piguet (50e), Harry Winston (54e), IWC (55e), Fabergé (56e).
••• PARTICULIÈREMENT FAIBLES (« Feeble »), des marques comme DeBeers (63e, 63 points), Chopard (64e), Vacheron Constantin (64e), Patek Philippe (67e), Franck Muller (69e), Graff (70e, Bulova (71e), Buccellati (72e). Pas vraiment de quoi pavoiser : on sait d’ailleurs que Franck Muller – qui était en queue de classement l’année dernière – est encore aujourd’hui la seule marque de montres à ne pas avoir de site Internet...



7)
••• POURSUIVI SON ENQUÊTE SUR LES « CHAISES MUSICALES » AU SWATCH GROUP...
Apparemment, le « départ annoncé de Steve Urqhart » (président d’Omega : Business Montres du 11 octobre, info n° 4) n’est pas du tout à l’ordre du jour. Après enquête, il sera bien présent à Baselworld et son remplacement n’est pas du tout agendé dans un avenir prévisible. Cette « information » n’est donc plus une rumeur, mais une erreur d’interprétation de données recueillies à la mauvaise source...



8)
••• NOTÉ SUR SON AGENDA DU WEEK-END LA CHRONIQUE HORLOGÈRE DE BFM (RADIO)...
« Goûts de Luxe », c’est ce week-end (samedi et dimanche) sur Radio BFM, avec une chronique horlogère consacrée aux montres et aux stylos indispensables à toute panoplie de businessman qui se respecte : de la Patek Philippe du banquier [se méfier des banquiers qui portent des Swatch] à la Swatch du web manager [se méfier des web managers qui portent des Patek Philippe], en passant par la Big Bang du vendeur ou la montre Alain Silberstein du publicitaire, sans insister sur la Richard Mille du grand PDG dans le vent. Moralité : on ressemble à sa montre comme les maîtres finissent par ressembler à leur chien, et vice versa. On est ce qu’on porte au poignet et c’est pour ça qu’on choisit avec soin nos plus coûteuse amies les montres...



9)
••• PRIS LE PARI QUE JEAN-CLAUDE BIVER SERAIT LE PROCHAIN LAURÉAT DES WALPOLE AWARDS...
Dans la catégorie « International Luxury Brand », les Walpole Awards for Excellence récompensent chaque année les « marques de luxe internationales ayant eu un impact important dans l’industrie du luxe au niveau mondial, tant en terme de présence, de distribution, d’innovation, du service clients que de l’exposition média ». En compétition avec Hublot et Jean-Claude Biver : Hermès, Bottega Veneta, Ermegenildo Zegna et The Peninsula Hôtels. En 2009, Louis Vuitton avait décerné cette reconnaissance d’une excellence internationalement reconnue. En 2008, c’était Chanel. Rendez-vous le 15 novembre prochain, à Londres, pour la remise des Awards, mais on peut déjà parier sur Jean-Claude Biver [qui avait déjà été couronné par un Talent du Luxe décerné à Paris début 2010 : Business Montres du 16 mars]...



10 (x 10)
••• DÉNICHÉ QUELQUES NOUVELLES VITE FAIT, BIEN FAIT ET SANS DÉVELOPPER...

••• Une excellente initiative de Hans Erb (Uhrsachen, Berne) après les articles sur les « reptiles de la honte » (Business Montres du 11 octobre, info n° 7, et du 12 octobre, info n° 1) : il abandonne immédiatement la commercialisation de tous les bracelets en lézard et en cuirs « exotiques » de reptiles, CITES ou pas CITES (explications sur son blog horloger)...

••• « Nouveaux métiers : les marques engagent désormais des “community managers“ », constate Worldtempus. Il était temps de le signaler, mais c’était déjà un des nouveaux métiers de la communication signalés par Business Montres il y a un (1er novembre 2009) : « Comment, vous n’avez pas encore recruté de community manager ? »...

••• Consolidation en cours dans les chaînes de bijouterie française, ave l’acquisition par le fonds d’investissement britannique Bridgepoint des deux premières chaînes du marché, Histoire d’Or et Marc Orian. On peut estimer la transaction à 600 millions d’euros. L’opération n’aura qu’un impact limité sur le marché de l’horlogerie, les deux chaînes ne réalisant qu’un très faible pourcentage de leur activité dans l’horlogerie. Mais ça peut changer...

••• La présentation complète et officielle du fonds d’investissement « Precious Time », sans les commentaires de Business Montres (14 octobre) : en trois langues, c’est à télécharger chez Elite Advisers...

••• « La dernière leçon de marketing de Nicolas Hayek » : une analyse du cas Breguet au sein du Swatch Group, avec des chiffres très peu fiables, mais un raisonnement structuré qui tient la route et qui remet les idées à l’endroit (Web & Luxe)...

••• Oriane Collins (créatrice de bijoux et ambassadrice horlogère à ses heures) ouvre un concept store multi-marques sur Madison Avenue, à New York : on trouvera dans cet OC Concept Store de nombreux objets de luxe, dont des montres Richard Mille, TechnoMarine ou Chopard (éditions spéciales ou série exclusives), ainsi que des ceintures Roland Iten. Le site mérite le détour...

••• De magnifiques animations pour les 600 ans de l’horloge astronomique de Prague : ne pas manquer la vidéo, remarquablement faite, ni le schéma descriptif et explicatif des multiples affichages astronomiques de l’horloge (tout aussi remarquables)...

••• Une nouvelle référence féminine plutôt rigolote : BijouMontre (Granges, Suisse) propose une nouvelle collection inspirée du Songe d’une nuit d’été de Shakespeare. Nom de code : BM22020T, pas très sexy pour une montre ovale gracieusement sertie (diamants et pierres de couleur) avec cadran nacre et mouvement à quartz. Une montre en tout cas plus convaincante que celles des précédentes collections...

••• Après la mode des deux montres au même poignet, les fashionistas décrètent la mode des trois montres au même poignet : il semblerait que ça redonne vie à des montres qu’on n’a plus trop envie de porter (Caroline Daily Le Blog)...

••• Une série limitée Westime « Jean-Louis Etienne » pour la Zenith El Primero Striking 10th : 500 pièces exclusives, en hommage à l’aventurier des glaces, qui prépare à San Diego son prochain exploit circumpolaire. John et Gregory Simonian (Westime) ont servi à Jean-Louis Etienne des gâteaux au « crabe polaire » et du risotto « boule de neige » !