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Plus qu'une semaine de tranquillité relative avant novembre, traditionnel mois de l'horlogerie dans l'agenda annuel...

DANS LE PÉRISCOPE DE SON TOUR D’HORIZON MATINAL , LA VIGIE DU LUNDI A NOTÉ...

1)
••• LE REPORT AU VENDREDI DE L’AGENDA HORLOGER DE LA SEMAINE 43/2010...
C’est plus pratique et plus utile le vendredi après-midi, avant le départ en week-end, pour avoir éventuellement le temps de réagir aux événements prévisibles de l’actualité horlogère de la semaine à venir. Actualité qui ne va plus cesser de montrer en pression d’ici à la fin novembre, « mois horloger » par excellence (Business Montres du 22 octobre)...



2)
••• LA PREUVE QU’IL SE PASSE TOUJOURS QUELQUE CHOSE DE FORT LE WEEK-END SUR BUSINESS MONTRES...
Ne pas manquer, d’une part, la « Séance de rattrapage » pour ceux qui auraient manqué un épisode la semaine dernière, et donc raté une des informations qui ont été dévoilées en avant-première, en exclusivité ou en liberté par Business Montres...
• D’AUTRE PART, NE PAS MANQUER NON PLUS le « Le Rétro-projecteur du week-end », qui revient sur quelques souvenirs marquants de la semaine écoulée, pour le meilleur et pour le pire (le « gland de boxe », la « Mayunaise », la « Black Magic Woman », la « Canadienne Dry », la nouvelle « Bande à Bibi », etc.)...



3)
••• LE LANCEMENT PROCHAIN DE LA NOUVELLE BLACK BELT SPIRIT CONÇUE PAR YVAN ARPA...
La précédente Black Belt était réservée aux titulaires d’une ceinture noire dans les différentes disciplines d’arts martiaux : cible pas si limitée qu’elle pourrait le paraître, mais frein économique du fait du prix, surtout pour une élite combattante et un peu rugueuse, pas forcément familière des codes et des contraintes de l’horlogerie de luxe (analyse Business Montres du 31 octobre 2009). Yvan Arpa a compris les limites de son concept initial et revient sur le tatami avec une Black Belt Spirit qui ne surprendra pas les lecteurs attentifs (pré-annonce Business Montres du 1er septembre, info n° 2, et reprise le 8 octobre, info n° 8) : 300 francs suisses pour un chronographe à quartz (la BB exclusive était mécanique), mais une esthétique très Black Belt, avec les codes essentiels du Bushido gravés sur le fond de la montre. Les kanjis apparaissent en gris sur la lunette il s’agit des caractères sino-japonais qui définissent les grands principes moraux du Bud&.
• COMME LA PREMIÈRE BLACK BELT, la « Spirit » est une montre Swiss Made, éthique par son prix accessible autant que par les valeurs ancestrales des samouraïs auxquels ses codes font référence, avec un design fort et capable de séduire des amateurs au-delà des dojos et des porteurs de kimonos (image ci-dessus)...
• UNE MONTRE TRÈS « PHILOSOPHIQUE » ! Citation de Confucius pour poser l’ambiance : « La vie de l’homme dépend de sa volonté. Sans la volonté, elle serait abandonnée au hasard ». Engagement de la part des porteurs de la Black Belt Spirit : « Par l’achat de la montre Black Belt Spirit, je m’engage tant que peut se faire à respecter les codes ancestraux des Samouraïs : le respect, l’honneur, le courage, la loyauté, la droiture ». Quelle autre marque en demande autant à ses clients ?



4)
••• UNE QUESTION À NE PAS POSER (TROP TÔT !)...
Quelle est la future marque de montres suisses lancée par un des principaux distributeurs internationaux de montres ? Ce n’est pas tout-à-fait la première collection horlogère de cette enseigne [jusqu’ici pas très heureuse dans ses choix stratégiques], mais c’est la première fois qu’elle fait les choses un peu sérieusement côté Swiss Made : style, design, mouvement, branding et tout et tout...



5)
••• LA NOUVELLE COLLECTION ZERO ET LA NOUVELLE APPLICATION iPHONE QUI VA AVEC...
En horlogerie, Zero Watches + Zero Gravity + Zero Mercury = une collection très amusante de montres contemporaines en ambiance 2.0 : le site de la marque y ajoute des pages Facebook et Twitter, une application iPhone et un blog, pour une collection colorée, pleine d’énergie, amusante et innovante (le modèle Zero Mercury ajoute une seconde traînante aux affichages lumineux du concept, qui prolonge le plaisir jusqu’à un bracelet auto-porteur)...



6)
••• LA COURSE ENTRE LES HORLOGERS POUR RÉSERVER LE « DOUBLETREE » SUR TIMES SQUARE (NEW YORK)...
Alors que les lumières de Times Square (New York) délivre aux marques qui s’y exposent un brevet de communication avancée, les marques d’horlogerie se disputent aujourd’hui la priorité pour profiter avant tout le monde du futur plus grand panneau d’affichage interactif de Times Square, c’est-à-dire du monde ! Il sera mis en place le mois prochain sur le côté de l’hôtel Doubletree (d’où le nom de « Doubletree » pour parler de lui). L’idée est d’utiliser les technologies numériques pour échanger des informations avec le demi-million de personnes qui passent physiquement tous les jours par Times Square, sinon (grâce au téléphone) avec les 10 millions de contacts de téléspectateurs internationaux de ce qui se passe à Times Square (source : Branchannel, voir les vidéos grâce au lien)...



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••• QUELQUES ACTUALITÉS RELEVÉES DANS L’AIR DU TEMPS, DES MARQUES ET DES MONTRES...

••• La relance du championnat du monde de F1, après le Grand Prix de Corée, avec une vraie compétition annoncée pour la fin du championnat : Ferrari prend la première (Alonso), avec McLaren (Hamilton) et encore Ferrari (Massa) aux avant-postes, suivi de Mercedes (Schumacher) et Renault (Kubica). Traduction horlogère (dans l’ordre) : Cabestan, TAG Heuer, Richard Mille, Graham et TW Steel en moins d’une minute pour les départager sous le drapeau à damier.
• Au championnat du monde horloger des pilotes, tout reste également très ouvert (dans l’ordre) : TAG Heuer (Alonso), Oris (Webber), TAG Heuer (Hamilton), Casio (Vettel), TAG Heuer (Button), Richard Mille (Massa), Certina (Kubica).
• Dans tous les cas, TAG Heuer semble devoir être sur le podium, avec un de ses ambassadeurs (actuel ou ancien)...

••• Un excellent film sur la nouvelle marque zurichoise Marc Jenni (découverte Business Montres du 24 avril 2010) : le démontage de tous les composants et une explication « horlogère » du concept de sa montre Prologue, qui innove en imaginant une solution pour remonter la montre sans couronne ( Marc Jenni)

••• Les 10 ans des grands forums horlogers : Horlogerie suisse (Suisse) a fêté ses dix ans, Chronomania (France) fête les siens avec un nouveau design du site et The Purists se prépare à célébrer sa première décennie (événements prévus en 2011). Problème actuel de ces forums, qui ont révolutionné la communication et le marketing horloger : résister à la pression des nouveaux médias sociaux et assurer une transition générationnelle qui leur évitera de vieillir avec leur lectorat »...
• « Les forums ou la fin des études de marché ? » : une étude à ne manquer sous aucun prétexte sur le blog La Rupture Internet de Serge Soudoplatoff, un des rares « penseurs » français de ce domaine...

••• « Saisir les jeunes : portraits de consommateurs en puissance » : une étude de l’ethnologue Jean-Sébasien Marcoux pour l’agence Newad, pour découvrir les facteurs d’influence et les valeurs aspirationnelles de la cible 18-24 ans (voir le PowerPoint : lien ci-contre)...

••• 15,7 millions de dollars pour le diamant bleu Bvlgari : c’est le record 2010 pour une bague de joaillerie (Christie’s New York), après une bataille entre la salle et le téléphone, où un client asiatique l’a finalement emporté. C’est aussi un record mondial pour le prix au carat pour un diamant bleu (il pesait 10,95 carats, auquels il faut ajouter les 9,87 carats du diamant triangulaire qui l’équilibre). Dessinée et réalisée en 1970, cette bague avait été vendue un million de dollars en 1972 à un amateur européen qui l’avait conservée depuis (source : National Jeweler)...

••• Les montres érotiques les plus moches du moment : elles sont allemandes et signées Greiner (Schorndorf, Allemagne). Vulgarité irrémédiable des sujets, mauvais goût de la mise en scène, ratage invraisemblable de la gravure, sertissages à hurler : il y a longtemps qu’on n’avait pas vu un tel musée des horreurs, déployé avec une telle prétention esthétique !

••• Hamilton se pose à l’aéroport de Genève : un avion d’acrobatie aux couleurs d’Hamilton (Swatch Group) est actuellement exposé dans le hall de l’aéroport de Genève, face à la boutique Cartier, sur un espace habituellement voué à la présentation de nouveaux modèles automobiles. Spectaculaire et très efficace !

••• « Le chef de la guérilla portait une Rolex » : réaction offusquée de The Telegraph (Calcutta, Inde) quand l’armée indienne a découvert dans les bagages de Niranhan Hojai (chef rebelle de la guérilla séparatiste du Dima Halim Daoga, foyer insurrectionnel au cœur de l’Assam) une Rolex et différents objets de luxe, un peu choquants quand on se bat pour une population qui n’a pas 300 euros de revenu annuel. Il est vrai que, pour conduire une guérilla dans ces régions, il faut une montre à toute épreuve...



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••• QUELQUES NOUVELLES DU MONDE COMME IL VA ICI ET LÀ DANS LES MÉDIAS...

••• « Les six piliers du luxe en 2011 » : un décodage sociétal très intéressant (rapide à lire et très synthétique, mais stimulant) de l’équipe de Dark Planneur...

••• Le troublant « patriotisme » des acheteurs chinois d’art contemporain : dans une quête identitaire inattendue, les nouvelles fortunes chinoises achètent chinois, dans les antiquités asiatiques comme dans l’art contemporain (Jing Daily et The New York Times)...

••• « Le problème des marques de vins français en Chine » : comme l’offre de montres suisses, l’offre de vins français se caractérise par une prolifération de marques dans lesquelles le consommateur se perd, or le consommateur chinois a besoin de repères et d’éducation, d’où la prime aux leaders (analyse intéressante d’un homme de terrain chinois sur Marketing en Chine)...

••• Nostalgie des années Nataf chez Zenith ? Les bonnes vieilles Defy Xtreme sont peut-être les futurs collectors des années 2020-2030... Coup d’œil dans le rétroviseur du site OceanicTime, qui revient sur une collection emblématique de la Bulle Epoque : attention à ne pas jeter le bébé avec l’eau du bain ! Il y avait dans ces Zenith/Nataf des années 2006-2009 quelques bonnes idées...



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••• QUELQUES INFORMATIONS « BOUTIQUES » NOTÉES RAPIDEMENT SANS DÉVELOPPER...

••• Une nouvelle boutique Rolex à Lisbonne (la première sur place) : elle sera gérée par le détaillant Torres Joalheiros (maison qui fête cette année son centenaire : on en est à la cinquième génération !), avec une ouverture prévue en décembre (source : Estacão Chronográphica, de notre ami Fernando

••• Une nouvelle boutique Tourbillon (Swatch Group) de 400 mètres carrés est en cours d’achèvement à Moscou, avec une ouverture prévue au printemps : juste en face des locaux du groupe Richemont, rue Stoleshnikov !

••• Le Swatch Group préparerait une seconde ouverture, avec un positionnement commercial moins luxueux que Tourbillon, cette fois dans la proche banlieue de Moscou. La partie n’est pas gagnée pour ce concept low cost du modèle Tourbillon (multi-marques en moyenne gamme) : les précédentes initiatives du groupe dans ce domaine ont tourné à l’échec, essentiellement pour des questions de « politique interne », mais la tentation est forte pour un groupe qui dispose déjà de 30 boutiques de marque pour quadriller l'espace russe. Avec ce concept mid range, on passerait du quadrillage de ce terrain au nettoyage de la concurrence...

••• Toujours à Moscou, pas très loin de Richemont et du Swatch Group, grosse galère pour une prochaine boutique Parmigiani, le projet achoppant sur l’état du bâtiment autant que sur sa « légalité » réglementaire, mais l'ouverture est toujours prévue pour décembre...

••• Qui n’a pas encore sa boutique à Casablanca ? Mieux peut-être que Marrakech, très « européenne », la capitale économique du Maroc pourrait devenir la capitale du shopping – le Dubai marocain – pour les élites du continent africain. Toutes les marques de luxe sont déjà présentes (analyse : Yabiladi, Maroc)...

••• Un salon montres dans le nouveau « manoir Ralph Lauren » : la marque croit dur comme fer à à son destin horloger ! La preuve : elle y consacre... 55 petits mètres carrés sur les 2 000 mètres carrés que Ralph Lauren vient de s’offrir dans un « manoir », au 888 de Madison Avenue (New York). Au premier étage de ce premier Salon en terre américaine, ces 55 mètres carrés seront même partagés entre les montres et la joaillerie Ralph Lauren...



10)
••• L’AMORCE D’UNE POLÉMIQUE AMÉRICAINE SUR L'« INTERDICTION » POSSIBLE D’ARIEL ADAMS AU SIHH 2011...
L’animateur de A Blog to Read et de multiples espaces horlogers sur Internet (Crunch Gear, Luxist, Haute Living, etc.) paraîtrait décidé à partir en guerre contre l’organisation américaine du SIHH, qui refuserait de l’inviter à Genève pour l’édition 2011. Celui qui se présente lui-même comme « le journaliste horloger le plus populaire sur Internet » (dans le mail qui circule aux Etats-Unis) se flatte des centaines de milliers d’amateurs qu’il influence et ne comprend donc pas comment on peut exclure d’un salon un tel potentiel de couverture médias et de productivité. Il y voit une « insulte personnelle » et une forme d’« interdiction professionnelle », alors qu’il n’a pas le sentiment de représenter un « risque » pour le SIHH. En plus, il rappelle qu’il a proposé lui-même de financer son voyage au cas où la raison d’être ainsi rayé de la liste s’avèrerait purement financière. En filigrane dans son message : la menace implicite de rompre les ponts avec les marques qui ne le soutiendraient pas...
• BIENVENUE CHEZ LES RICH’TIS, CHER ARIEL ! Isolat génotypique bien caractérisé, les Ch’tis du groupe Richemont ont un comportement social très particulier, héritage de longues années à tisser avec la presse un moelleux et confortable tissu de connivences mutuelles. Du coup, dès qu’on s’écarte des tolérances étroites de l’esprit courtisan, on est vite considéré comme un chien dans le jeu de quilles. C’est sans doute pire dans une sphère culturelle anglo-saxonne structurée par le conformisme consensuel. Et c’est probablement aggravé par l’inculture globale des services de communication [sauf exceptions] pour tout ce qui concerne les médias numériques émergents, leur influence réelle et leur nouvelle centralité stratégique...
•AFFAIRE À SUIVRE, NÉANMOINS, sachant que, par définition, on ne peut dénier au SIHH – salon privé – la maîtrise de sa stratégie d’invitations. Les mêmes causes produisant les mêmes effets, une telle manœuvre d’intimidation avait été tentée comme Business Montres voici quelques années, à un niveau subalterne et pour des prétextes assez minables : le malentendu avait vite été dissipé par Franco Cologni et Fabienne Lupo, qui savent que la crédibilité de l’information horlogère passe par la vigueur d’une presse indépendante. On espère seulement que le fait d’être souvent cité positivement par Business Montres n’a pas nui à la respectabilité officielle du blogueur « le plus populaire de toute la Toile »...