De nouvelles boutiques, un ambassadeur de renom et une puissante campagne publicitaire : après avoir enregistré une croissance record en Chine ces dernières années, TAG Heuer intensifie encore ses efforts, autant en Chine qu’à l’étranger, pour accroître ses parts du marché intérieur et du marché touristique chinois en pleine expansion.

Pour ce faire, la marque suisse ne lésine pas sur ses investissements en Chine, à peine inférieurs à ceux qu’elle consacre aux États-Unis. Quatrième marque horlogère de luxe au monde, TAG Heuer cherche à occuper la première place du marché de l’horlogerie très profitable en Chine, où elle prévoit dans les années à venir une augmentation annuelle des ventes de plus de 50 %.

Des ambitions étayées par une annonce surprise de taille. TAG Heuer a en effet révélé le 13 octobre dernier que Chen Daoming, grande célébrité du cinéma chinois, avait accepté d’être l’ambassadeur de la marque en Chine. Surnommé « l’Empereur du cinéma chinois », Chen est un des acteurs les plus respectés du pays.

« Nous n’aurions pas pu trouver meilleur ambassadeur pour la marque », a déclaré Jean-Christophe Babin, PDG de TAG Heuer. « Homme aux multiples talents — acteur, réalisateur et producteur — il a gagné le respect et l’admiration de milliers de fans, toutes générations confondues, mais est néanmoins resté modeste et dévoué à son art. Comme TAG Heuer, il ne se repose jamais sur ses acquis et n’a de cesse de repousser ses limites. Nous avons de grands projets en Chine et avoir M. Chen à nos côtés sera un énorme avantage. »

TAG Heuer convoite le marché chinois depuis la fin des années 1990. Ces cinq dernières années, la marque a considérablement accru ses efforts de stratégie de marque, ouvrant plusieurs magasins, notamment des boutiques de destination sur West Nanjing Road, l’artère commerciale tendance de Shanghai, et sur la place Shin Kong à Pékin. TAG Heuer est actuellement présente dans 120 points de vente multimarques et 10 boutiques en propre en Chine. Son objectif à long terme est d’atteindre 250 points de vente et 40 boutiques.

« Établir une forte présence en Chine est notre priorité première » a affirmé Jean-Marc Lacave, président de LVMH Watch & Jewellery Asie-Pacifique. “Des 120 pays où TAG Heuer est présente, la Chine est notre sixième plus gros marché. Nous entendons la porter à la quatrième place, à égalité avec l’Europe et les États-Unis. Elle est déjà notre marché numéro un pour le téléphone mobile Meridiist mais nous voulons élargir la notoriété de la marque à l’ensemble de notre gamme de produits, des montres aux lunettes en passant par nos collections emblématiques de maroquinerie. Le marché touristique chinois est également capital : le nombre croissant de touristes chinois aisés dans le monde entier exige une forte identité de marque en Chine mais aussi à l’étranger. C’est pourquoi TAG Heuer a lancé des campagnes très dynamiques en Chine et dans toute la région. À Hong Kong, où nous avons déjà cinq boutiques importantes, à Singapour, en Australie et en Thaïlande mais également en Suisse, en France et aux États-Unis, des destinations appréciées des touristes chinois fortunés.

« Nous avons travaillé dur pour développer notre marque en Chine », a conclu Jean-Christophe Babin. « Nos efforts sont aujourd’hui récompensés. Mais pas question de ralentir. Nous devons aller encore plus de l’avant et tirer profit de ce succès. »