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Genève se prépare à (re)vivre à l'heure de l'horlogerie.

Ce soir, rendez-vous à la Nuit de l'horlogerie, prélude au salon The Watches Days, alors que se mettent en place les expositions pour les enchères de ce week-end.

1)
••• QUELLES SERONT LES VRAIES VEDETTES QUI MARQUERONT LE GRAND PRIX D'HORLOGERIE DE GENÈVE ?
Il ne s'agit ni de l'animateur, Laurent Picciotto, des détaillants invités à remettre les prix sur scène, ni des CEO récompensés qui, comme chacun sait, sont tous égaux, sauf que certains sont plus... égos que d'autres, ni de Miss ceci ou Miss cela, ni même des membres du jury qui, placés au premier rang, en prendront tout de même plein les mirettes. Pour ses dix ans, le GPHG s'est offert quelques guest stars aussi craquantes que virevoltantes dans la lumière des projecteurs. A suivre, évidemment...


2)
••• COMMENT UNE MONTRE RADAR-SONAR-SCANNER PEUT-ELLE DONNER L’HEURE ?
Il faut le demander à nos amis japonais de Tokyoflash qui ont aimé le design très particulier de la concept watch Special Force, qui utilise trois techniques de « balayage » (radar, sonar et scanner) pour indiquer l’heure (heures, minutes, secondes) par des points lumineux selon le code horloger classique (voir l’animation : lien ci-contre). Une montre galactico-futuriste, qui devrait plaire à Luke Skywalker et à son charmant papa...


3)
••• À QUOI RESSEMBLE (EN VRAI) LA NOUVELLE MONTRE SCUDERIA FERRARI ONE by CABESTAN ?
Toute la montre n’est pas encore dévoilée (elle est encore au montage, après une dernière couche de Luminova sur les tambours), mais on peut déjà découvrir le boîtier et une partie du mouvement (pas définitif) sur Chronomania. Photos définitives et images au poignet dans les jours qui viennent, histoire de rêver un peu, puisque cette montre ne sera proposée qu’aux seuls meilleurs clients de Ferrari – ceux qui ont les moyens de s’offrir une montre aussi coûteuse qu’une Ferrari – et encore...


4)
••• QUELLE EST LA DIFFÉRENCE ENTRE ROLEX ET BURBERRY ?
Rolex est sans doute la marque la plus recherchée sur Google (2,74 million de demandes par mois), mais c’est une des moins présentes sur Facebook (80 000 « j’aime »), alors que Burberry, par son engagement sur les réseaux sociaux, « transforme » ses amis en ligne en « porteurs » de la marque. La différence entre les marques qui sont portées et les marques qui ne sont que recherchées est un débat qui s’ouvre à peine dans l’industrie du luxe horloger : reprenant une étude de L2 (les auteurs du Digitl IQ Index : Business Montres du 15 octobre, info n° 6), le blog Read Surf and Connect (groupe Express Roularta) pointe ainsi du doigt le risque de « destruction de valeur criante » pour des marques comme TAG Heuer, Dior, Piaget, Cartier et Rolex, alors que Louis Vuitton, Chanel ou Hublot s’en tirent beaucoup mieux...


5)
••• PEUT-ON VENDRE À PRIX ÉCRASÉS DES MONTRES NEUVES ACHETÉES SUR LE MARCHÉ PARALLÈLE ?
Annoncé dans Business Montres le 21 avril (info n° 8), avec un complément d’information le 26 avril (info n° 7), le procès intenté par Omega (Swatch Group) contre Costco (chaîne de distribution américaine, spécialisée dans le déstockage à prix écrasés) vient d’arriver devant la Cour suprême des Etats-Unis. Enjeu, au-delà du lot de montres Omega achetées par Cosco à des revendeurs agréés hors des Etats-Unis et revendues « comme neuves » avec 30 % à 40 % de remise : le contrôle du marché gris par les marques [maîtrise de la vente, quel que soit le circuit commercial] et le droit de vendre des produits neufs de stock sans l’accord de la marque. Affaire complexe, pour laquelle les deux adversaires mobilisent très largement au-delà de l’industrie horlogère (source : Bloomberg)...


6)
••• JEAN-CLAUDE BIVER VENDRA-T-IL EN CHINE SA MONTRE « HUMAN RIGHTS WATCH » ?
Délicat de parrainer une organisation comme Human Rights Watch au moment où on se lance à la conquête du marché chinois ! D’autant que les autorités chinoises ont l’épiderme sensible au sujet de droits de l’homme et qu’ils n’ont aucun sens de l’humour à ce sujet (détails sur la montre : Business Montres du 10 novembre, info n° 1)...
• Pas facile, la Chine, pour le groupe LVMH, puisque la marque Dior s’y trouve actuellement prise à partie pour une histoire de « publicité raciste » – à vrai dire aussi malheureuse que pauvrement inspirée (détails sur le blog Marketing en Chine)...


7)
••• QUELLE PUBLICITÉ TROUVE-T-ON FACE À LA ROLEX TOWER DE DUBAI ?
Avenue Cheikh Zayed, Dubai, extérieur nuit : face à la nouvelle Rolex Tower (Business Montres du 8 novembre), un panneau publicitaire lumineux pour la Moon Invader de RJ-Romain Jerome (merci à nos amis de Seddiqi pour l’image ci-dessus : campagne repérée par Business Montres, 15 octobre, info n° 4)...


8)
••• L’HORLOGERIE ABUSE-T-ELLE DES STARS DANS SA PUBLICITÉ ?
Un sondage et une « question du jour » très pertinente dans L’Express-L’Impartial (Suisse) : sur 525 votes, 61,3 % de personnes pensent que oui, 38,7 % considérant que non. Les commentaires des internautes ne manquent pas d’intérêt. Un sondage qui fait écho à la table ronde récemment organisée à Neuchâtel par le Groupement des jeunes dirigeants (Business Montres du 8 novembre, info n° 8/5)...


9)
••• QUELLE SERA LA MONTRE DU « PETIT PRINCE » D’ANTOINE DE SAINT-EXUPÉRY ?
Elle n’aura sans doute pas de vraie marque, mais il sera beaucoup question de temps, de cadrans et d’aiguilles dans le joli film d’animation que France 3 vient de consacrer au Petit Prince de Saint-Exupéry (130 millions d’exemplaires en 220 langues depuis 1943). Diffusion des 52 épisodes de 26 minutes prévue avant la fin de l’année, mais on peut déjà avoir des images (notamment du côté horloger de la quête du petit prince) sur les vidéos de la chaîne Le Petit Prince TV...


10)
••• QUI SONT LES GAGNANTS DES RÉCENTS MIDDLE EAST PREMIER AWARDS 2010 ?
Des récompenses qui ne sont pas bouleversantes d'originalité, mais qu'il sera intéressant de recouper avec celles du Grand Prix de Genève et des autres prix suisses (dont les prix du Jury Fantôme de Business Montres, qui était réservé aux professionnels)...

• Meilleure montre GMT : Chopard GTXL GMT or rose (finalistes : Piaget Emperador et DeWitt GMT Nebula)...

• Meilleur tourbillon : Cartier Rotonde squelette tourbillon volant (finalistes : Audemars Piguet Royal Offshore Tourbillon chronographe et Vacheron Constantin Patrimony Traditionnelle)...

• Meilleure montre classique : Piaget Altiplano (finalistes : Audemars Piguet Jules Audemars Perpetual Calendar et IWC Portugaise)...

• Meilleure montre de haute joaillerie : Hublot One Million BB 38 mm (finalistes : Ulysse Nardin The Royal Bue et Vacheron Constantin Malte Regulateur Tourbillon)...

• Meilleure innovation technique : Ulysse Nardin Moonstruck (finalistes : Montblanc Villeret 1858 ExoTourbillon et H. Moser Perpetual Moon)...

• Meilleure montre de sport : Panerai Radiomir Regatta (finalistes : Audemars Piguet Royal Oak Offshore Grand Prix et Corum Admiral’s Cup Deep Hull)...

• Meilleure montre homme : Audemars Piguet Royal Oak Offshore Chronograph (finalists : Corum Admiral’s Cup chronographe 48 Centro et Montblanc Rieussec Chronographe Echappement silicium)...

• Meilleure montre femme : Harry Winston Talk to me (finalistes : Audemars Piguet Royal Oak Offshore Chronograph et Piaget Polo Forty Five)...

• Meilleur chronographe : Vacheron Constantin Patrimony Traditionnelle Chronographe Calendrier perpétuel (finalistes : Ulysse Nardin Maxi Marine Diver Chronographe et Richard Mille RM004-V2 Felipe Massa)...

• Meilleure montre design : MB&F HM n° 4 (finalistes : Montblanc Monopoussoir chronographe et Ulysse Nardin El Toro)...